自有品牌：美国零售市场的一盏明灯
2025年，美国零售市场中的自有品牌表现突出，成为引领市场增长的关键力量。在经济挑战下，消费者对高品质、高性价比的自有品牌产品需求增加，推动其销售额和市场份额持续增长。
核心观点与关键数据：
- 销售额与市场份额： 自有品牌销售额同比增长近三倍，增幅达3.3%，远超全国品牌1.2%的增幅。2025年自有品牌总收入达到2828亿美元，创下历史新高，单位销量也创下新纪录。
- 市场贡献： 自有品牌占据了2025年美国零售业所有销售额增长的47%，贡献约90亿美元。
- 消费者认知： 每四件食品及非食品杂货产品中，就有一件带有商店品牌，消费者对自有品牌的信任度持续提升。
- 零售商角色： 零售商已成为品牌塑造者，通过自有品牌打造独特产品，引领市场潮流。
主要趋势：
- 产品创新： 自有品牌在植物基、健康、可持续性等领域引领创新，推出独特风味和包装的产品。
- 细分市场： 零售商通过自有品牌细分化经营，推出围绕特定主题的产品，如克罗格的Smart Way、沃尔玛的bettergoods等。
- 高端化： 高端自有品牌如开市客的Kirkland Signature，以高性价比和品质赢得市场，贡献了其公司收入的三分之一。
数据表现：
- 部门增长： 宠物护理、酒类、饮料部门的自有品牌单位销售额增长显著，冷藏食品部门增长最为显著，达到6.1%。
- 消费者行为： 高收入家庭对自有品牌的购买意愿更强，82%的人正在增加自有品牌购买，增速超过低收入群体。
- 市场普及： 在165个食品品类中，自有品牌在55%的品类中实现了单位销售额增长，59%的品类中实现了美元销售额增长。
研究结论：
- 自有品牌的发展是永久性的市场转变，而非暂时反应。
- 零售商将自有品牌作为战略资产，用于差异化、品牌建设和与消费者建立情感联系。
- 美国与欧洲的自有品牌普及率差距将缩小，美国零售商品牌的美元份额增幅排名第六。
未来展望：
- 自有品牌将继续吸引大型零售商和区域企业的投资，品质与创新仍是关注重点。
- 消费者对自有品牌的信任和试用意愿将持续提升，为零售商带来显著增长机遇。
- 成功运营自有品牌将为零售商的利润带来显著增长，成为运营的核心支柱。
行业活动：
- PLMA 2025自有品牌贸易展参展企业数量增长37%，参与零售商和访客数量增长31%。
- 2026年PLMA年度会议将以“打造驱动成功的品牌”为主题，于4月15日至17日在阿肯色州本顿维尔举行。
