CPG公司如何管理其溢价策略的成本？

2025年，美国零售市场中，店品牌（Private Label）表现亮眼，成为整体零售格局中的一颗璀璨明珠。店品牌凭借高品质、高性价比的产品方案，满足了消费者需求，并在许多方面超越了零售商的目标，实现了市场份额和销售额的显著增长。

• 核心观点：店品牌在2025年取得了前所未有的成功，成为零售商品牌建设的核心力量。消费者对店品牌的信任度和接受度不断提升，零售商对店品牌的战略重视程度也日益增强。
• 关键数据：
  • 2025年，美国店品牌总销售额达到2828亿美元，同比增长超过9亿美元，连续第二年突破2400亿美元大关，创下历史新高。
  • 店品牌占据了美国零售业47%的销售额增长，约90亿美元的增量。
  • 每4个在美国购买的食品和非食品商品中，就有1个是店品牌。
  • 2025年，店品牌销售额占比达到21.3%，市场份额持续扩大。
  • 店品牌在165个食品类别中的55%实现了销量增长，在59%的类别中实现了销售额增长；在165个非食品类别中的41%实现了销量增长，在47%的类别中实现了销售额增长。
• 研究结论：
  • 店品牌的成功主要得益于经济环境下的消费需求变化，消费者更加注重性价比，对高品质店品牌的接受度不断提升。
  • 零售商对店品牌的战略重视程度日益增强，通过创新、定价和促销等手段，不断提升店品牌的价值和竞争力。
  • 店品牌未来将继续保持增长势头，成为零售商品牌建设和差异化竞争的重要手段。
  • 高收入家庭是店品牌增长的主要驱动力，82%的高收入家庭正在增加对店品牌的购买。
  • 未来店品牌将朝着多元化、高端化方向发展，更加注重品质和创新。

店品牌已成为美国零售业不可忽视的力量，未来将继续引领零售市场的发展趋势。