享老时代：中国养老消费跃迁

2026.06极光月狐数据 报告核心观点 ≥60岁老年人：3.2亿→5.2亿 AI养老将纳入社会新基建 伴随技术普惠，AI+康养将全面嵌入家庭生活场景生活产品的极致适老化和社区基础服务配套的智慧化更新将成为老龄化社会新基建。 2025年底中国60岁以上人口达到23%。预计2050年，中国60岁及以上人口约5.2亿，占总人口37%，进入重度老龄化社会。 未来养老人群：80后、90后 为长寿人生规划高质量晚年 最迟于2035年，80后群体进入预备养老阶段，最迟于2045年，90后群体进入备老阶段。 中国人平均寿命不断延长，未来养老消费的底层驱动将围绕悦己投资、情感连接和精神满足。 养老理念转变：被动→主动 享老新消费将跃升主流 未来面临独立养老的老年人增多，提前规划、抗衰享老意识增强，更多老人退休后跳出传统家庭，生活半径扩大，主动规划养老生活方式。 宠物伴老、数字分身、虚拟体验、认知干预及心理咨询、AI问诊等等消费方式兴起，养老消费方式面临价值重构。 从消费环境、供给、观念和支付体系四个维度将养老负担转化为未来发展红利 CONTENTS 中国养老消费品类图谱02中国养老消费趋势展望03中国养老消费发展概况01全球养老消费发展经验04 中国养老消费发展概况 养老消费包含60岁以上老人的直接消费和更年轻群体的备老支出 老年人，是养老消费的核心消费人群 •根据联合国标准，老年人的年龄起点一般为60岁或65岁。60/65岁以上人口占比也成为衡量各个地区/国家老龄化程度的关键指标。•截至2025年底，中国60岁以上的人口占比达到23%。 养老消费 •为了满足老年人的健康、照护、生活质量、精神文化需求等目标而发生的货币性支出和相关金融性成本的经济活动的集合。•主要由直接养老花费、预备养老成本构成，涵盖由金融工具（如长期护理保险、养老金、信贷等）所产生的支出与资金流动。 银发族，涵盖更多预备养老成本 •2024年10月公开发布的《中国银发人群命名》标准，将55岁作为划分银发人群的关键年龄。•在我国，大部分55岁以上的人群正处于职业生涯末期，已经开始为老年健康和养老生活做出准备。 老龄化社会背景下，养老消费的目标人群与行业范畴不断外扩 当前养老消费处在快速增长阶段，2050年市场规模预计突破50万亿元 2025年养老消费市场规模约8.8万亿，超六成消费用于生存刚需 老年人的多元化消费刚刚崛起，仅占养老消费大盘的26% 截至2025年底： •居家养老占据主流，机构养老服务的市场规模约为1万亿元 •全国基本养老保险基金规模达12.7万亿，是养老金融首要资产支柱 其他养老消费不仅保障生活品质，更在于丰富老年生活、保证养老尊严 更多老人跳出传统生活，「健康悦己、自由表达」成为消费源动力 电影、新闻报道、短视频内容，多种媒介将新时代下丰富多彩的养老生活推向主流视野。 「走出去」成为新兴养老方式不仅是离开传统生活场景，也是打开认知和学习视野 银发族有自己的霸总 品牌营销、内容制作、产品设计、社媒话题愈发关注银发群体，深入洞察老年人情感和身体需求。 「健康悦己、自由表达」代表了新一代老年人的精神诉求，激发多元化消费模式 伴随「抗衰享老」消费理念的加深，养老消费加速分化与升级 类型B活力老人 类型A初老人群 自理能力强且精神需求高的老年人，注重情绪体验和精神共鸣，消费多元化品类或高品质产品来提升养老生活的舒适度。 55-65岁的初老人群是抗衰消费的主力，购买相关产品或服务用于预防衰老带来的健康问题，或保持更年轻的身体状态。 类型C失能老人 •医疗服务、护理用品等高频消费 缺乏自理能力的老年人，需要大量医药或康复治疗、高频次清洁护理，并且需要持续性监测其健康指标。 •适老化家居、家用医疗器械、智能监测产品等是刚需消费 •商业养老保险、补充医疗保险、智能家居等需求较高 小结：养老消费正在从「生存基本盘」向「高品质生活」进阶 80后养老：主动规划养老，生活场景多元 马斯洛需求模型对应的养老消费需求 •机构及社区服务养老：独生子女居多，老人结伴居住或以饲养宠物为伴，依赖商业养老服务；•多重金融保障：房贷+育儿开支年限长，社保养老搭配商业保险及个人理财养老；•生活半径扩大：外出旅游、兴趣研学等场景增多。 自我实现需求 精神投资，老人完成个人梦想或创造社会价值 尊重需求 高品质服务或产品，让老人获取体面感、尊重感 融入兴趣圈或寻找伴侣，增强与外部世界的互动 60后养老：被动养老为主，生活方式单一 •多代同堂：传统居家养老，子女分担养老的同时，老人分担儿孙照护责任；•保障依托基础社保：国企群体养老金稳妥，农村晚年靠新农保，多数有福利分房，生活开销低。 安全需求 当前老年人维持生存的刚需消费占据养老消费基本盘 小结：未来养老消费结构中，高层次消费比重将达到40%-50% 未来养老消费结构变化 多元化的养老消费跃升为主流，伴随技术普惠，家用医疗器械、适老化智能家居的消费比重大幅增加 中国养老消费品类图谱 生理需求赛道品牌格局清晰：头部品牌已现，但行业集中度低（1） 商业养老模式分化 成人护理行业快速崛起中 老年营养品牌繁多、竞争激烈 •保险行业以重资产投入为主，“高端CCRC（持续照料退休社区）”是未来发展重心•专业养老集团、央国企地产商则以“轻重资产”结合的模式开发养老社区服务，为中低收入家庭提供多元选择 •行业围绕“精准营养”升级转型：如蒙牛悠瑞针对心血管、骨骼、血糖等细分需求推出专属配方产品 •全国失能及半失能老人超4400万1，为核心消费群体 生理需求赛道品牌格局清晰：头部品牌已现，但行业集中度低（2） 国货品牌凭借智能技术快速占领市场 国产助听器品牌以性价比及智能互联优势快速崛起，如科大讯飞、左点等。 华为、小米、dido、乐心等厂商通过智能手表/手环集成心电、血氧、血压、血糖趋势评估等多种功能，成为老年人健康状态实时监测新入口。 *美团外卖、京东秒送、淘宝闪购等即时零售业务在代卖药、代配药领域发挥重要作用 安全需求方兴未艾：智能科技加速构筑适老化空间，国产品牌为主 上层需求消费以教育、旅游、文娱为主力，仍有巨大增量空间 从线上到线下的养老生活扩容 从实用价值到情绪价值的消费扩容 从培训到创作的精神体验升级 交友婚恋平台多元，情感需求旺盛文旅成为老年人线下社交的重要入口强互动性的机器人填补独居养老的情感空白 内容制作发行服务满足了老年人自我价值展现与代际传承的情感 服装、美容美发、护肤品逐渐从“遮丑工具”升级为老年人获得体面与尊重的“时尚刚需” 小结：在技术赋能、数字经济渗透、康养日常化与精神文明强化的社会背景下，在多个细分赛道的养老消费品持续转型升级 AI+辅具仍是蓝海市场 银发教育需求旺盛 AI大模型落地养老应用层，国产厂商竞争激烈，国内品牌依托智能化优势重构康养辅具的价值。 各地老年大学和各类兴趣班兴起，AI学习等课程不断更新。2025年，新东方创立了“退休俱乐部”，专为老年人服务。 精准营养成为老年食品迭代方向 老年人在线社交、婚恋需求旺盛 飞鹤爱本系列中老年奶粉 传统营养食品向细分化发展，产品形态和产品配方不断创新，中西医理念结合扩大赛道规模。 膳骨配方产品骨骼健康 乳铁蛋白配方产品提高免疫力 葆欣配方产品保护心血管 清澄配方产品血糖健康 老年人找伴侣同城交友小程序 中国养老消费趋势展望 趋势一：未来养老消费范式发生根本性转变， 基于「长寿人生」进行「生命质量投资型」消费，将成为社会共识 预计2050年，中国超高龄化社会全面成型：60岁及以上人口约5.2亿，占总人口37%。 趋势二：AI赋能家用产品极致适老化，助推养老生活变被动为主动 AI赋能家用医疗器械与家具家电 AI系统成为老年人的隐形守护者 打造无感智能生活场景，强化主动关怀 AI助听器能够在线测配、智能降噪，成为老年人的听觉终端。 老年人从被照护的角色 居家康养具备即时服务能力 AI轮椅、外骨骼机器人能够智能识别老人行动意图并自主导航，从被动出行到主动适配。 借助本地数据存储与端侧AI交互，对接远程诊疗，嵌入健康监测实时预警 全屋控温的智能电器，能够调控热水温度、自动断电断燃气，保障老年人安全 智能养老家居具备可持续性 按需求加装功能模块，增设太阳能及能源管理系统，保障长期低成本居家使用 照护机器人能够与老年人对话，多模态互动，并以宠物、人形等形态提供24小时陪伴 趋势三：社区养老服务体系成为标准化配置，「智慧养老服务」成为本地生活的标准化产品之一 基于该服务体系，老年人食宿解决从固定资产购置（养老社区房产、养老公寓等）转变为常态化的生活服务消费 未来「全域智能覆盖的养老服务体系」普及： 社区/机构基于物联网、AI等技术手段对居家养老人群进行综合管控与服务 趋势四：「兴趣培训+」多种跨界业态兴起，激发老年人消费活力 兴趣培训+海外旅游+康养理疗 银发教育产业是中国老年人继续参与社会发展、健康养老、实现自我价值的重要途径。 上海老年大学×维京游轮：中国首个国际银发康养学游项目 •预计到2030年，老年人兴趣培训市场规模将达到659亿，用户规模将达到1.4亿人，在老年人中的渗透率约为40%；此外还有各种老年大学正在各地兴起。 15天北欧/地中海航线： •设置德语、摄影、绘画、音乐等课程，由上海老年大学教师随船授课；•配套健康讲座、太极晨练、营养师定制餐食，全程医疗保障；•岸上行程结合课程主题，如科布伦茨德语交流、普罗旺斯油画写生。 老年兴趣课程+在线社交 兴趣岛APP：腾讯投资的老年人在线学习平台 与高校合作研发适老化课程，并精细化运营社群： •戏曲、书法、摄影等多元化课程，适配50-70岁老人学习需求•学习社群组织打卡、作业点评、学习交流，营造“班级氛围”•学员作品展示平台，定期举办线上线下作品评选，增强成就感与归属感 趋势五：银发创作者成为新的价值高地，养老内容生态不断扩大 •截至2025年底，中国互联网普及率达到80.1%，60岁以上老年人触网率54%。 「社交与悦己」 「创作与连接」 老年人活跃在各类社交APP，结识同类爱好者或寻找伴侣，并以线下活动、电商购物、知识付费等形式实现消费转化。 老年人在线发布书法、绘画、文字等艺术形式的个人作品，或以视频、图文形式分享生活，吸引粉丝关注。“银龄KOL”成为退休人群再就业的新选择。 •预计到2050年，90后进入养老阶段，老年人触网率将攀升至80%-90%。 趋势六：养老消费方式的价值重构，「享老型」新消费成为主流 未来养老消费聚焦五大价值维度：健康、精神、科技、品质、情感 身体健康和心理健康两手抓 创新陪伴与社交方式，衍生多元化情感供给 技术赋能，强化老年人与外部世界的互动 全球养老消费发展经验 全球人口结构已经迈入老龄化阶段，亚洲国家进程更快 •预计在2050年，全球人口结构将发展为中度老龄化，65岁及以上人口将达到15亿，且预期寿命将达到77岁左右。 •法国是全球最早进入老龄化阶段的国家（1864年），但老龄化进程极为缓慢。 •韩国是全球老龄化进程最快的国家，仅用了24年就进入了重度老龄化社会。日本则是亚洲最早进入老龄化阶段的国家（1970年），仅用38年即迈入重度老龄化阶段。 老龄化的人口结构是影响全球经济发展的双刃剑 机遇 挑战 全球劳动力供给短缺各国社会保障体系承压 老年人群的消费价值重构银发经济崛起 日本：完善的介护保险是养老消费引擎，无龄感设计从照护服务延伸到品质生活的全产业 “介护保险制度”强制参保 推行“自立支援”服务方案 政府鼓励居家养老 养老属地化、垂直化、普惠化撬动老年人品质消费需求 •属地化管理 •服务标准化、垂直化 保障养老服务全民普惠，具体由居住地社区及养老机构实现服务支撑 针对