柬埔寨户外广告市场分析
市场概览
柬埔寨户外广告（OOH）市场仍以资源型经营为主，缺乏统一的数据监测与效果评估体系，导致媒体价值尚未被充分量化。行业处于早期阶段但具备良好的城市传播基础，城市交通流量增长、核心商圈曝光提升及线下消费活跃，推动户外媒体影响力持续增强。宏观环境对市场形成强支撑，IMF预测2025年柬埔寨GDP增速为4.8%，互联网普及率达60.7%，移动通信普及率达117.75%。受众对户外广告保持高关注度与接受度，超过80%的城市受访者对户外广告持正面态度，超过70%认为其影响消费决策。户外广告行业监管体系逐步完善，《商业广告管理副法令》（No.232）、《酒类广告管理条例》（No.084）及2024年《广告牌税收条例》（No.176）推动监管清晰化，但区域执行差异仍形成负面影响。
区域市场观察
东南亚户外广告市场整体处于高增长阶段，数字户外形式持续领跑。亚太数字户外DOOH市场预计2034年达305亿美元，复合增长率约10.61%。汽车行业仍是东南亚数字户外主要广告主，占主导地位；零售与金融行业增长明显。柬埔寨市场五大高增长行业推动户外广告需求扩张，包括消费型行业、汽车制造、农业、旅游业及电信行业。
调研洞察
酒类、汽车与通信行业仍是柬埔寨户外市场核心广告主，酒类与饮料占据主导，汽车行业投放增长明显，银行与通信行业持续扩大投放。数字LED媒体形式最受欢迎，传统户外大牌仍具备高记忆度。受众追求清晰与价值，强促销与创意赢得关注，信息重点缺失与杂乱导致反感。受众希望户外广告改进的方向依次为设计与创意、责任与合规、视效与位置、时段与场景。广告主认可户外广告价值，但多数希望能有效果证明链路，期待可衡量的效果产出及ROI测算。销售与流量主导户外广告效果衡量，成本与数据是首要障碍。
发展前瞻
推动柬埔寨户外广告行业升级的五项关键方向：
- 整合数据：整合空间、受众与流量数据，实现精准投放，以场景而非仅以点位识别优质资源。
- 统一资源生态：将分散的户外广告市场转化为统一、可采买的资源生态，建立集中化资源管理、聚合与交易层、标准化定价与报告、跨网络投放执行。
- 优化监管流程：精简并加速广告牌照审批，按点位类别合理化重叠税费，降低小型代理的行政与合规成本，推动监管标准化与流程优化。
- pDOOH先发机会：有限的程序化数字户外广告（pDOOH）应用是先发机会，通过位置感知的户外广告点位，弥合社交平台意向与到店行动之间的差距。
- 数字基础设施：柬埔寨的数字基础设施具备支撑数字户外转型的能力，媒体数字化与内容消费、技术与基础设施发展、新兴数据与AI能力为DOOH发展提供良好基础。
研究方法
本报告基于受众调研（样本n=500）、广告主访谈、媒体行业定性讨论，并结合国际机构数据（IMF、World Bank、DataReportal、TRC等）、行业报告（Statista、IMARC、Metastat等）、柬埔寨法律法令及公开资料，采用交叉验证方法，确保研究结果的可靠性。
