2025年第三季度全球数字广告行业趋势报告

核心观点

• 经济环境变化：2026年消费支出增长预计放缓，品牌需在准备假日需求的同时保持谨慎。
• 零售媒体成熟：零售媒体支出稳步增长，但增速放缓，品牌需优化基础设施，而非单纯扩大规模。
• 渠道趋势：
  • 零售媒体：DSP和离站展示格式占比提升，品牌需构建全渠道策略。
  • 搜索：搜索支出稳定增长，CPC上升显示竞争加剧，Performance Max成为标准实践。
  • 社交：社交支出增长，效率提升，TikTok成为主流平台。
• Prime Big Deal Days：活动显示消费者注重实用性和价格，品牌需提前准备库存和创意，并协调多平台策略。
• AI影响：AI在营销中的应用从实验走向运营，但95%的企业AI试点失败，品牌需关注AI与工作流的整合。
• AI购物世界：AI助手正在重塑消费者购物旅程，品牌需优化产品信息，以适应AI筛选机制。
• Q4策略：品牌需验证运营准备情况，提前进行创意规划，并建立重定向池，以应对假日季的流量高峰。

关键数据

• 全球广告支出：增长至1.17万亿美元。
• Prime Big Deal Days：推动美国电商支出增长240亿美元。
• Google AI Overviews：月活跃用户达20亿。
• Prime Video广告支持层：全球订阅用户达2亿，美国订阅用户超1.3亿。
• TikTok Shop：美国销售额同比增长120%。
• Threads：月活跃用户达4亿。
• 零售媒体支出：同比增长21%。
• 搜索支出：同比增长9%，CPC增长9%。
• 社交支出：同比增长11%，CPM下降5%。

研究结论

• Q3是品牌验证、测试和优化基础设施的关键时期，为Q4的假日季做好准备。
• 品牌需关注AI的应用，并将其融入工作流程，以提高效率。
• 全渠道策略比单一渠道策略更有效，品牌需协调零售媒体、搜索和社交渠道。
• 品牌需适应AI购物世界，优化产品信息，以获得AI助手的推荐。