2024年618中高端女装电商数据复盘

销售分析/热销品牌/重点品类 目录 618中高端女装数据分析 关键品牌对标分析 01 618电商数据分析 ）市场规模占比及增速情况 〇618中高端店铺销售额热销榜单 618中高端店铺销售额飙升榜单 山Ⅲ618电商市场规模占比&增速情况 24年618中高端女装整体市场份额增大，同比去年增长26.5%，可见消费者对于更高品质产品的需求持续增长。均价600-1300元的店铺销售市占率为61%，销售额同比去年增长12.69%；均价1300-2000元的店铺销售市占率为20%，销售额同比增长了33.94%；均价2000元以上的店铺销售市占率为19%，销售额同比增长89.56%，是此次618增长最高价格段。相比去年中间价格段市占率下滑，高价格段因此增长，当下更高品质的面料与精致的设计是消费者追求的趋势。 均价600-1300元店铺销售榜单 24年618热销榜TOP10 均价1300-2000元店铺销售榜单 24年618热销榜TOP10 均价2000元以上店铺销售榜单 24年618热销榜TOP10 均价1300-2000元店铺飙升榜单 24年618同比升热销榜TOP10 02 618标品数据对标分析 关键对标品牌概览 0618代表品牌「关键品类」数据分析 618中高端女装不同价位段高增长「代表品牌」概览 618代表品牌「关键品类」销量/上新占比 CLE之禾、EP雅莹、TOTEME、edition作为此次618期间，不同价位段同比增长较高的四大标品。618活动期间上新主要分布在衬衫、休闲裤、连衣裙类目中，连衣裙和T恤为四家店铺主要核心热销品类。其中ICICLE之禾、EP雅莹、edition的热销前三品类分布幅度较小，而TOTEME的热销品类则相对集中于牛仔裤。 618代表品牌「品类综合占比」 CLE之禾、EP雅莹、TOTEME、edition四大品牌在2024年618销售中，销量占比最多的品类为连衣裙，占比为19.1%与去年同期下滑2.45%；其余品类占比较为平均，与去年同期相比T恤、衬衫、休闲裤、西服销售占比有所下滑；而毛针织衫、半身裙、牛仔裤、背心吊带品类有所增长。 618代表品牌「关键品类」价格带趋势 从品类热销价格段占比可以看出，整体呈现趋向高价位段，其中连衣裙、毛针织衫、牛仔裤的热销价格带均在1000以上。而背心吊带作为春夏季基础款或打底属性单品，定价会略微放低，300-400为首要热卖区间，但值得关注的是第二第三热销价格段在600-2000区间，趋向高价位段。 618标品关键品类分析 ○618关键品类分析「连衣裙 〇618关键品类分析「毛针织衫」 ●618关键品类分析「牛仔裤」 ●618关键品类分析「背心吊带」 618关键品类销售分析「连衣裙」 中长裙依旧是连衣裙销售占比最高，其次是长裙，今年长裙与去年同期占比相比增长了23.99%，其中发现今年热销品类中还增加了加长裙，可见消费者对较长款的连衣裙兴趣增长；领型上圆型、U型、翻领显现一定增长，其中U领作为今年新增热销类型出现；裙型上直筒裙和大摆型作为今年新增类型值得关注；印花图案中纯色作为包容性最强款式持续增长，其中手绘感放大的植物花卉与去年同期相比增长3.86%值得关注。 代表品牌热销卖点分析「连衣裙』 代表品牌24年618「连衣裙」销售TOP10榜单 5. 3. 4. 2. edition官方旗舰店 618关键品类销售分析「毛针织衫』% 度较为平稳，春夏季套头针织销售表现较好占比62.25%；领型上与去年同期销售整体均为增长，V领和低圆领为主要销售，其中POLO领和翻领受到学院运动风格 代表品牌热销卖点分析「毛针织衫」 代表品牌24年618「毛针织衫」销售TOP10榜单 3. edition官方旗舰店 618关键品类销售分析「牛仔裤」 在本季代表品牌热卖的牛仔裤单品中，长裤依然最为畅销，但是具有商务通勤属性的九分裤与去年同期相比今年增长了13.22%。款式上直筒裤占比最高，阔腿裤在本季增长较高，更加舒适轻薄透气的功能性在春夏季值得关注；自然腰占比第一与去年同期相比小幅度下滑，高腰设计在本季热卖中展现增长趋势，年轻市场高增长的低腰腰型也小幅度出现；受到季节影响视觉上更加清爽的浅蓝色牛仔裤同比增长5.32%。 代表品牌热销卖点分析「牛仔裤』 代表品牌24年618「牛仔裤』销售TOP10榜单 618关键品类销售分析「背心吊带」 受到高价格段的消费者接受度增长的影响，短款衣长在今年上装针织类型品类中增长较高；款式上极细的吊带是趋势，其次非常规肩带款的背心销售占比升至33.36%；修身的针织与去年同期相比有一定增长，中高端女装桑蚕丝等凸显品质的面料主要集中在宽松型背心；色彩方面乳白、沙色和驼色增加较高，乳白色升级取代白色位列销售第一，值得关注的是：在本季更接近自然的中性色彩作为经典黑白色系的升级，在本季销售表现较高。 W代表品牌热销卖点分析「背心吊带」 代表品牌24年618「背心吊带」销售TOP10榜单 3.ICICLE之禾官方旗舰店 4. 5.TOTEME官方旗舰店 edition官方旗舰店 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司(以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home