市场总览
2024年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中除汽车以外的消费品零售额增长4.1%。化妆品零售额同比增长1.0%，但6月份出现近10年来首次下滑，同比下滑14.6%。进口方面，2024年1-6月进口157438吨，同比下滑13.6%；出口585243吨，同比增长15.9%。
细分品类
- 护肤：淘系线上销售额527亿元，同比下降15.88%，销量3.6亿件，同比下降10.31%。医疗器械类销量增长24.21%，术后修护产品成为热点。身体护理精华和喷雾销量增长显著。
- 彩妆：淘系线上销售额158.5亿元，同比下降7.31%，销量1.7亿件，同比下降11.31%。儿童彩妆销量同比增长43.62%，以儿童指甲油为主流。面部修饰品类稳步上涨，身体彩妆销量不理想。
- 洗护：淘系线上销售额157.7亿元，同比下降2.19%，销量2.2亿件，同比下降-6.83%。香皂品类销量同比增长12.94%，洗护套装销量同比增长21.59%，男士洗护套装热销。
备案趋势
上半年共计备案306916件商品，同比增长17.72%，环比下降12.31%。备案同比增长前三功效为防脱、除臭、祛斑美白；宣称功效榜为抗衰、滋润、保湿。舒缓功效备案成分榜单前五为积雪草、黄芩、马齿苋、甘草酸二钾、金黄洋甘菊。
新原料洞察
- 植物类：积雪草、二裂酵母发酵产物滤液、麦角硫因等。
- 发酵类：二裂酵母发酵产物滤液。
- 合成类：苦参碱水杨酸盐、10-羟基-2-癸烯酸。
- 备案新原料：苦参碱水杨酸盐、10-羟基-2-癸烯酸。
新品分析
- 身体护理：可复美胶原水、三个魔发匠青少年洗发水、妮维雅舒安双管身体精华、美国Flewd缓解恐慌浴盐。
- 防晒：韩国郑瑄茉维他命胶囊防晒霜。
- 香水：Bleu Nour颜色转化香味工具包。
彩妆市场十大趋势
- 敏感肌人群对彩妆需求增加，期待基础妆效、无害成分、护敏养肤功效。
- 适敏彩妆技术趋势：材料配方升级、功能创新、个性定制。
- 纯净美妆品牌崛起，如RED CHAMBER朱栈，主打纯净配方和卓越妆感。
身体护理市场
- 核心用户为35岁以下年轻消费者，需求多元化和精细化。
- 创新趋势：成分创新、情绪价值创新、体验创新、场景创新。
- 悦己经济下，身体护理产品注重情绪价值，如依兰身体油。
