数说美妆·2024H1

数说美妆·2024H1 市场总览·细分品类 ·备案趋势·新原料洞察 ·新品分析百好博市场部 中国消费品市场概况 •6月份，社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额36364亿元，增长3.0%。•1-6月份，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额213007亿元，增长4.1%。•6月份化妆品零售额为405亿元，同比下滑14.6%；近10年来首次在6月份出现下滑。1-6月份化妆品零售额为2168亿元，同比增长1.0%。•海关数据：我国美容化妆品及洗护用品2024年1-6月进口157438吨，同比下滑13.6%；进口金额为593.2亿元，同比下滑9.6%。1-6月出口585243吨，同比增长15.9%；出口金额232.45亿元；同比增长11.9%。 H1化妆品淘系线上销售概况 2024上半年淘系销售额1029.13亿元，同比2023年1116.46亿元下滑7.82%。其中美容仪因今年法规监管问题，销售额同比下滑36.92%；消费者对口腔护理的重视度提升，带来销售额同比增长13.06%。 H1洗护品类淘系销售概况 •淘系洗护线上销售额157.7亿元同比下降2.19%；销量2.2亿同比下降-6.83%； •香皂品类销量同比增长12.94%，随着消费者对于身体护理需求逐渐向精细化延伸，对香皂的诉求升级； •洗护套装销量同比增长21.59%；男士洗护套装是该品类的热销品类。 H1彩妆品类淘系销售概况 •淘系彩妆销售额158.5亿同比-7.31%，销量1.7亿件同比-11.31%；•儿童彩妆占比较小，销量同比增长43.62%，以儿童指甲油为主流产品；•面部修饰品类今年销量稳步上涨，腮红销量占比56.1%；占比最小的阴影和多功能修容棒同比增长55.08%，25.21%；•身体彩妆上半年销量不理想，其中身体素颜霜热度不减，伴随着气温的逐步攀升，身体素颜霜的风潮再度席卷而来。 彩妆市场十大趋势 化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温,彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。 敏感肌人群有更多的化妆需求 相比健康肌人群，敏感肌人群更希望用化妆来呈现好的状态，其基础妆、淡妆与精细妆的频率均高于健康肌，尤其偏爱精细妆。 基础妆效、成分无害、护敏养肤是敏感肌人群期待的彩妆 一款安心的适敏彩妆产品具备彩妆的基础妆效（如服贴、持妆、遮瑕）的同时，成分也要对皮肤无害，不能加重敏感症状；而护敏养肤功效是它的加分项。 适敏彩妆技术趋势：材料配方、功能创新、个性定制 产品功能创新 材料配方升级 个性化定制化妆品 除了美容的功能，彩妆逐渐倾向于开发具有护肤、保湿、修护等功能。当前市场上开始出现功效型彩妆产品，向外界传递出一种更进阶、更高端的产品方案。 •低过敏性成分：添加低过敏性成分，避免对敏感肌肤产生过敏反应；• 天然有机成分：使用天然有机成分，减少对皮肤的刺激和负担；• 分肤配方设计：针对不同敏感肌肤类型，设计不同的化妆品配方，以满足不同消费者的需求。 •针对不同用户的个性化需求，研发出个性化定制化妆品，能更好的满足不同用户的需求。• 目前全球定制化妆品有三大创新趋势：✓基于荷尔蒙/基因检测定制：根据获得的肌肤基因属性，针对性提供护肤指导；✓运用AI、AR等智能算法定制：如根据AI智能算法定制理想妆容；✓从成品中进行定制化搭配：准备多种搭配方案，消费者根据测试结果进行匹配。 纯净美妆品牌朱栈RED CHAMBER 成立于2020年，RED CHAMBER选择的革新之路，是从“纯净彩妆”出发，致力于打造彩妆产品的全新体验——“纯净成分+卓越妆感“,并用创造“零负担彩 妆”+“高比例天然”的方式诠释对世界的感知。 从2020年开始，以RED CHAMBER朱栈为代表的中国纯净彩妆品牌便开始了一场影响深远的本土彩妆实践。 为实现“纯净配方 卓越功效”的纯净彩妆体验，RED CHAMBER朱栈成立国内首个纯净美妆独立研发室Re:Conatural Lab (RCL)，涵盖护肤实验室、粉/膏类实验室以及安全检测室，研发团队成员平均深耕美妆研发领域15年以上，致力于用中国科研力量探索纯净美妆的本土解法。 面对纯净彩妆缺乏统一标准的现状，RED CHAMBER朱栈内部制定了《纯净标准》与《天然成分标准》，并集结产业链上下游多个权威机构组成RED CHAMBER朱栈纯净配方顾问团，为消费者提供真正配方纯净、妆效卓越、生产全流程符合纯净标准的美妆产品。 朱栈唇颊多用膏系列，一款=口红+眼影+腮红 •宣称国内首家备案多用膏，一盘=口红+眼影+腮红+高光，适合早八人快速出妆、新手小白随心点涂、差旅人便捷补妆； •多重研磨分散专利，特研融肤质地，经过表面处理的粉体采用5：4油粉配比，轻薄易晕染，一抹融肤、细腻服帖，叠加不卡纹； •三重神经酰胺与植物鞘胺醇协同作用，搭载仿生皮脂膜技术，模拟皮脂膜结构，深入角质层，保持12H持久服帖； •花青素、薰衣草油和白花春黄菊花油多种植萃精华油，天然萃取代替硅油，安心上妆，同时还能舒缓肌肤、平衡水油。 一膏多用 敏感肌适用彩妆新品 FUNNY ELVES 推出「挂环设计」气垫，便携补妆的同时演绎反转时尚穿搭，通过皮肤测试、28天敏感肌测试，敏感肌适用 MAISONdeSIT.E 以冰为出发点，专研可冷藏粉底霜配方，含有消肿紧致成分，宣称上脸可消肿并紧致提拉，适用于敏感肌 朱栈「春树系列」小药瓶粉底液哑光款3.0，针对大油皮、敏肌设计 H1护肤品类淘系销售概况 •淘系护肤品类销量3.6亿件同比下降10.31%，销售额527亿元同比下降15.88%； •二级品类中，表现良好的医疗器械类销量增长24.21%，随着轻医美市场持续繁荣，术后修护产品成为赛道热点； •身体护理品类中，表现突出的是身体护理精华（3484.38%）和身体护理喷雾（104.31%）。身体护理是一个极具体验感的品类，当人们的基础护理需求被满足后，不同人群在身体护理的消费偏好上，呈现出明显差异。 百亿身体护理市场的品牌机会点 身体护理产品的核心用户为35岁以下的新一代年轻消费者，年轻消费群体对身体护理产品的接受力更强、喜爱的品种更多，不同的人群和使用场景也衍生出更细分的新需求。 对品牌来说，洞察新需求，从细分和新兴品类赛道入局，向精细化和多元化发力，是较为明智的打法。 身体护理产品四大创新趋势 成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来不断出新，推出众多新品吸引消费者，新品数量同比增长45%+。身体护理油、指甲修护乳等新趋赛道的尝鲜者快速涌入，针对颈部、足部等局部的护理品类呈现消费升级趋势，身体养护趋于精细化的局部专护理念。 情绪价值创新 成 分 穿成分创新 •香水香调下沉至香氛身体护理，东方香调走热•国货品牌专注打造东方香调，东方木质、橙花为主流东方香，栀子、檀香潜力初现 •美白功效下熊果苷、传明酸等成分需求高增，复合型功效受追捧•A醇、玻色因处于身体抗老成分蓝海，油类产品需求迅猛提升 场景创新 体验创新 •身体护理送礼需求旺盛，成为母亲节、妇女节礼遇热门选择•身体护理运动场景需求多样化，修护美白止汗露、控油祛痘沐浴露复合功效创新•即刻美白诉求驱动修护、遮瑕等多元功效身体素颜霜受热捧 •分“肤”定制带动质地多元，油类、皂类处于供需蓝海•包装形态创新，喷雾包装发展成熟，便携包装和双管包装被消费者快速接纳 悦己经济，身体护理撬动情绪价值市场 根据世界卫生组织WHO（2018）调查显示，全世界符合真正健康标准的人口仅占总人口的5%，而患病的人口占20%，其余75%的人处于这之间的「亚健康」状态。 馥郁满铺引诱之需身体油，采用4:6水油双相精密配比，轻盈好吸收 依兰与生俱来的馥郁香气自带诱力，弥漫着危险的气息，更是被称为是最具女人味的味道之一。它的香气中有倍半萜烯和芳香酯的独特组合，能消除焦虑、提高直觉和创造力、给予温暖和安心的感受，令人随时觉得轻松自在。在如此暖情的气味中，人们才会放松紧绷的身体，让欲望的神经触角肆意蔓延。 依兰，情欲乐园的佼佼者，拥有无可比拟的危险诱力。从花型上，它张牙舞爪的花型在视觉上就极具攻击性，仿佛伊甸园里心怀不轨的蛇吐着信子，要将你身体全部欲望引诱出来。 印度尼西亚人至今还保留一个传统，会在新婚之夜为新人的婚床洒满依兰花瓣。当地人希望能借用依兰的催情效应，让年轻男女能打开身体的禁忌，浅尝情欲的欢愉。一赏依兰便可知，那热情无羁的香气，如同深夜身体里不安分躁动着的情欲，一旦被引诱出来，便无法逃脱。 H1备案情况 •上半年共计备案306916件商品，同比增长17.72%，环比下降12.31%。 •备案同比增长前三功效：防脱、除臭、祛斑美白；宣称功效榜：抗衰、滋润、保湿。 备案增长功效原料 发酵类 植物类 合成类 积雪草叶提取物 麦角硫因 二裂酵母发酵产物滤液 •INCI：积雪草（CENTELLA ASIATICA）叶提取物•使用目的：润肤剂、祛痘、发用调理剂•主要功效：祛痘、舒缓•主要品牌：一叶子、韩束、朵拉朵尚•积雪草主要成分积雪草苷对瘢痕成纤维细胞活力有促进作用，所以有祛疤的作用，与磷脂物质聚合效果很好，对消除青春痘有较明显的作用，对葡萄苷醛酸酶有抑制作用，加之具有抗菌性，有很好抑制体臭的作用；对毛发的生长有良好的促进作用，这与它的促进细胞活力有关，可用作生发产品。 •INCI：麦角硫因•使用目的：润肤剂•主要功效：抗氧化，抗衰、舒缓•主要品牌：卡姿兰、谷雨、美肤宝•麦角硫因(EGT)最开始于1909年在麦角菌中被发现，是自然界中一种稀有的天然氨基酸。研究表明麦角硫因具有较强的抗氧化作用，还可有效地防护紫外辐射造成的损伤，同时具有美白、抗衰等作用。 •INCI：二裂酵母发酵产物滤液•使用目的：保湿剂•主要功效：保湿、祛斑美白•主要品牌：朵拉朵尚、花皙蔻、季岚朵•二裂酵母是双歧杆菌进行生物发酵的产物，研究表明其能够有效提升皮肤的锁水能力，使皮肤保持水润；对于黑色素的生成有一定的抑制作用，还可以有效减少紫外线对皮肤的损伤。同时其提取物中含有氨基酸、矿物质等有助于美白的小分子，对于提亮肤色、改善皮肤暗沉较为有效..... 备案新原料 10-羟基-2-癸烯酸 苦参碱水杨酸盐 •备案人： 哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司 •备案人：山东福瑞达生物股份有限公司•使用目的：皮肤调理剂•主要功效：抗菌消炎、祛痘 •使用目的：抗氧化、皮肤调理剂 •主要功效：抗菌、消炎 •苦参碱和水杨酸可以通过冷却结晶法合成离子盐，苦参碱和酚酸类物质合成为离子盐后，其溶解度和稳定性均优于合成前的单体，细胞毒性大大降低，且有一定的皮肤保护功效。改善了水杨酸的强刺激性和较差的溶解性，强化了苦参碱的功效，安全性更高，适用人群范围更广。 •缩写10-HDA，是一种天然存在于蜂王浆中的有机酸。 它不仅在蜂王浆中发挥着抗菌消炎的作用，而且已经被人工合成， 其性质和作用与天然品相似。 •在化妆品和护肤品中， 10-HDA可以作为柔润剂使用， 不仅安全无刺激性， 还具有控油抗痘的效果。这是因为10-HDA能够有效地控制皮肤油脂分泌，减少痘痘的产生， 同时对于已经形成的痘痘也有一定的缓解作用， 使肌肤保持清爽。 全球新品 可复美推出胶原水，开启角质管理新纪元，宣称无酸焕肤也能嫩、稳、韧 官方定价：¥339元/120mL 成分宣称： 五重神经酰胺、胶原蛋白、角蛋白、重组胶原蛋白、番木瓜果萃、红荼酵母精粹 功效宣称：（28天） 角质健康指数 +45.4%、皮肤平滑度 -27.5%、皮肤光泽度 +43.5% 产品理念： 考虑到酸类可能带来的刺激与不耐受，越来越多的品牌开始将目光投向无酸焕肤的领域，这一部分涉及的成分其实