Spate 的 2026 全球文化转变报告揭示了塑造流行文化、美容和健康领域的六大文化运动：
- 神经系统调节：消费者越来越关注调节甚至重置神经系统，以应对与失衡相关的各种问题。他们正在转向各种疗法，从传统的 EFT 和中医到现代的红光治疗和镁补充剂。情绪自由技巧 (EFT) 和迷走神经刺激因其易于进入而受到欢迎，而传统中医 (TCM) 则因“中国坏女孩”视频而在 TikTok 上兴起。
- 优化心态：消费者越来越专注于优化他们的日常例程，以在每一步都最大化结果。在健康方面，他们正在构建分层的例程，重点关注补充剂（例如生物黑客和补充剂堆栈）以及可以与其他活动一起使用以在特定时间内最大程度地提高效率的工具（例如步行垫和振动平台）。在美容方面，这种转变也正在展开，消费者正在将医疗美容体验带入家中，以增强他们日常护肤例程的结果（例如皮肤助推器和“肉毒素在瓶中”）。
- 局部和可穿戴健康：随着日常例程的扩展，消费者对美容和健康可穿戴设备的兴趣日益浓厚，从补充剂贴片和 LED 面部按摩器到功能性乳液。这种转变始于美容可穿戴设备的日益普及，例如粉刺贴、胶原蛋白面膜和胶原蛋白眼贴。这些产品不仅被定位为自我保健工具，而且还充当配件。时尚品牌也开始尝试将护肤和功能性成分融入服装中。
- 怀旧狂热：消费者越来越倾向于怀旧，尤其是对 Y2K 时代。这包括“千禧一代”和被吸引到其美学的年轻一代。从文化触点如《暮光之城》到 2000 年代的化妆和发型趋势，这个时代已成为一个反复出现的参考点。最近的怀旧趋势还包括现代莫特利特、复古游戏和对 2016 年的重新访问。
- 模拟 obsession：虽然 1 月份的飙升可能表明新年新旧的动机，但这种转变似乎超出了季节性动机，反映了人们对令人焦虑的屏幕时间和绝望式滚动感到疲惫。这种转变得到了社交媒体上“模拟包”视频的兴起证实，创作者展示了装满无屏幕必需品的篮子。消费者正在通过采用“笨手机”和离线爱好来积极减少屏幕曝光。创意爱好，如针织和针绣，以及棋盘游戏和阅读，越来越多地被定位为恢复性替代数字过度刺激。
- 神秘力量：在不确定时期，消费者越来越转向神秘主义。占卜实践，如塔罗牌阅读、出生图表和生活路径数字学，正在兴起，这在社交平台上得到了放大，现场阅读正在兴起。消费者还正在将这些实践带回家——独立阅读塔罗牌，购买爱情咒语蜡烛，并使用工具来显化未来。除了实践之外，神秘主义的影响正在扩展到美学。从室内设计到时尚和美容（例如，怪诞哥特美学、空灵指甲），神秘主义正在从精神工具演变为生活方式表达。
报告还指出，消费者正在经历“优化”与“重置”之间的双重转变。一些消费者正在扩展他们的美容和健康例程，而另一些消费者则正在缩减，优先考虑直观的节奏和长期可持续性而不是巅峰性能。此外，面对不确定性，消费者正在转向替代现实，无论是通过对 Y2K 等近期时代的怀旧，还是通过神秘主义、灵性和其他世界美学。这些文化信号提供了安慰、控制和想象力的逃避，让消费者从令人不知所措的现在中逃脱。对于品牌来说，这为构建沉浸式世界、利用象征性讲故事以及创建感觉像功能一样像旅行的产品提供了机会。
