童装行业趋势与2026主题趋势报告

(本篇报告所有图片禁止商用，若图片存在版权问题，请第一时间联系我们做修改调整) POP超势·服装WWW.POP-FASHION.COM让设计变轻松，让“爆款”更简单INTELLIGENCEPROMOTESDESIGN TRENDFORESEESFASHION智能助力设计趋势预见流行 中国首家权威／专业流行趋势服务机构中国首家为时尚行业提供流行资讯及供应链全套解决方案的信息技术公司逸尚创展（上海）科技有限公司拥有专业的趋势研发团队，全球领先的大数据分析工具，国内外多重资讯权威渠道，以及遍布世界各地的数干位资讯采集员，为127万（服装、鞋、包、首饰、家纺、面料）设计师、60万服饰企业提供信息资讯与供应链服务，涵盖90%国内品牌，是目前国内最大的服饰设计信息平台之一。 企业规模用户规模企业荣誉2004年成立127万设计师注册会员60万服饰企业信赖之选200+资深趋势专家团队■国家级纺织服装创意设计示范平台·中国纺织教育学会产学研基地·中国国际进口博览会6+365一站式交易平台■长三角时尚产业联盟设计力量会长单位·上海设计100+时尚产业赋能平台WWW.POP-FASHION.COM #合作客户CLIENTSbalabalaAnnilminipeaceFILAANTALI-NINGTongtai童EMXEEI嫚熙布衣草人棉果果YeeHoOBYCR普莱斯E迪卡侬CAMEL@MQD@ babyfirstAiMER 爱慕SHEINTMALL迪注：以上品牌顺序排名不分先后，更多知名品牌在此不全部列举 我们提供的服务品牌商：行业洞察、产品企划、设计研发、商品管理、供应链支持、企业内训等制造商：在线样鞋、设计提案、订单需求分析、数字化营销、创意展陈、商贸对接等面料商：在线配色、图案设计、面料企划、订单需求分析、创意展陈、商贸对接等设计师：流行趋势、研发素材、分析提案、销售数据分析、AIGC工具、时尚培训课程等工业设计：CMF设计领域独家趋势灵感供应商Al工具流行分析 行业洞察POP趋势电商数据CMFWWW.POP-FASHION.COM POP趋势·服装 POP设界04.流行趋势解读趋势赛道、热门风格、设计趋势WWW.POP-FASHION.COM 目录CONTENTS01.02.童装行业宏观趋势童装消费者洞察市场现状、市场发展趋势消费者画像、消费者需求、机会点CONTENTS C 03.童装行业驱动因素功能专业、情绪价值、场景精细、可持续价值 PARTOT童装行业宏观趋势MacroeconomicWWW.POP-FASHION.COM Overview of the lndustry 行业宏观一市场规模我国童装行业市场规模有望保持稳健增长，呈现极高的市场潜力和成长性根据欧睿数据预测，我国童装市场规模将保持稳健增长，其中2009-2019年CAGR为12%，呈现高景气度，2020-2022年疫情期间波动明显，2023-2028年预测CAGR为6%，显示出极高的市场潜力和成长性，我国童装市场也是为数不多的拥有潜力赛道。虽面临出生率下滑挑战，但人均消费提升仍会带动市场持续增长。这意味着我们正从“人口红利转向消费红利”，每个孩子身上的消费投入在增加，品质化、个性化需求正在爆发。中国童装市场规模及增速预测（单位：亿元）2009-2019CAGR为12%童装市场规模（亿元）yoy (右轴)资料来源：艾瑞咨询，澎湃新闻，信达证券研发中心，ifind、Euromonitor，渤海证券研究所，基于童装行业规模与人口数据测算 2023-2028CAGR为6%0.2120030000.15100025000.180020000.05600150004001000-0.052005000.10.15020172018■童装人均消费金额（元，左轴）一YOY（%，右轴） 0-14岁儿童人均消费金额情况20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%-5.00%-10.00%-15.00%201920202021o20222023WWW.POP-FASHION.COM 行业宏观一竞争格局中国童装市场两极加速，运动童装领跑行业重构增长中国童装市场呈现显著分化，成人装品牌跨界童装业务强势增长，利用原有品牌丰富的资源优势，迅速在童装领域占据一席之地。主营童装品牌受国际品牌挤压增速放缓，处于突围求变期间。而运动童装市场标表现亮眼，儿童户外运动服饰或将成为童装品牌增长的新动力。2024年上半年多元经营服企-童装营收同比上升森马童装业务24年H1营收40.7亿元同比增长+6.4%净利润高达49.55%江南布衣旗下jnbybyJNBY童装业务24年H1营收同比增长+21.4%探路者旗下TOREADKID童装业务24年H1营收同比增长+20.69%361°童装业务24年H1营收同比增长+24.2%资料来源：2024年企业公开财报，蝉魔方数据，魔镜洞察数 2023年儿童户外服类目全年销售额销售额近9.2亿元同比增长 69.1%2024年前三季度淘宝+天猫户外童装市场销售额累计销售额8.7亿元同比增长19.4%WWW.POP-FASHION.COM 行业宏观一发展态势我国母婴市场消费规模持续上升，乙世代父母引领童装市场新机遇从2023年结婚登记人口年龄分布来看，29岁（94年后出生）以下人数占比超50%，95后Z世代正逐步成为母婴童市场的主力消费人群。这代成长于互联网时代的父母，正以全新的育儿理念重构市场：他们既关注"基础安全"，更追求"精准防护"；既重视产品功能，也在意情感共鸣。中国整体母婴市场规模也因此将保持稳定增长，并在2026年有望达到新的高峰。2016-2025年中国母婴消费规模500004500040000350003000025000200001500010000500020162017201820192020 2021 2022 20232024E 2025E消费规模（亿元）：一增速（%）资料来源：欧睿数据，艾瑞咨询，澎湃新闻，信达证券研发中心，民政部Z世代（GenerationZ）是指在1995年至2010年间出生的人群 14%12%10%8%6%4%2%0% 2023年结婚登记人口年龄分布情况（万人）212.5268.8147.9583.2323.9WWW.POP-FASHION.COM PART02童装消费者洞察KidswearConsumerInsightsWWW.POP-FASHION.COM 消费者洞察一主力消费者画像#90/95后、Z世代父母成为童装消费新生力R#高学历\高收入本科及以上学历占比达65%家庭月收入2万+占比超40%且愿为品质付费 消费者洞察一消费决策因素功能细分与颜值经济双驱动，实用与时尚需求并重Z世代父母母婴消费以“精准功能+高颜值设计”为核心，30%重视“样式新颖”，46%愿为宝宝时尚形象额外投入，反映“晒娃社交场景下设计力的关键作用。相较之下，传统优势如性价比和国货情怀影响力有限。可见，品牌需以技术创新满足功能细分，并借高颜值产品打造社交货币，方能抢占新一代父母心智。吸引Z世代妈妈购买国产母婴产品的决定因素支持国产品牌、民族企业6.90%更适合中国宝宝使用112.90%性价比更好120.80%设计理念更突出22.80%样式新颖30.00%产品选代更快，升级更快134.70%含有新的黑科技39.40%产品更精细丰富42.30%使用场景更细分，贴合需求149.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%乙世代妈妈的精致育儿心态血46%的Z世代妈妈表示46%愿意付出更多的时间和金钱把宝宝打扮的更时尚资料来源：数据来源于2023年2月易观分析关于中国Z世代新母婴人群调研的问卷，N=200 60.00% WWW.POP-FASHION.COM 消费者洞察一消费行为洞察（一）女童市场释放强劲需求，颜值经济驱动下的确定性机会根据阿里消费洞察数据显示女童款为当前核心消费市场，GMV占比超40%，且消费呈现持续增长态势，人均消费件数是男童的1.48倍，且人均量持续提升，消费需求持续增长，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力，童装企业开发可持续关注。MAT24淘系童装童鞋不同性别款式市场占比及趋势核心市场中性女童男童直势：横轴：GMV占比气泡代表GMV规模大小资料来源：阿里消费洞察 GMV同比纵轴： MAT24淘系童装童鞋不同性别款式市场消费支出及消费量对比男童女童中性■人均件数增速WWW.POP-FASHION.COM 消费者洞察一消费行为洞察（二）风格、功能、儿童体育为主力赛道，联名赛道有潜力但新品供给不足淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，市场规模庞大且保持高速增长，供需双方的积极互动促进了该赛道的迅猛发展。同时，功能科技和儿童体育赛道新品供给规模提升，并且市场仍存在一定的的供需机遇。儿童搭配和超级联名赛道供需机会显著，但新品供给相对不足。尤其在联名赛道下，消费者购买心智受新品驱动十分明显，针对联名赛道商家可考虑持续加大新品供给力度。24SS淘系童装童鞋重点赛道供需机会及新品趋势新品供给增加且需求旺盛潮流风格市场供给有空间，但新品供给不足功能科技儿童体育专业呵护一节令仪式儿童搭配超级联名潮流亲子功能科技横轴：供需机会大小气泡代表新品数量资料来源：阿里消费洞察 24SS淘系童装童鞋八大赛道消费者新品购买偏好度新品数同比增速130116超级联名 112109100儿童体育潮流风格潮流亲子儿童搭配专业呵护WWW.POP-FASHION.COM 消费偏好重塑童装赛道增长逻辑行为偏好人群画像偏好排序：高线城市90/95后主导功能科技>超级联名>儿童体育>潮流风格追求专业科学+时尚表达双重价值(46%愿为宝宝时尚溢价买单）供需机会功能科技、联名情绪、女童溢价、场景穿搭、决策逻辑可持续6技术送代39.4%颜值优先30%消费偏好偏差表明，儿童时尚需以功能科技普惠化、联名下沉化、高颜值设计化、场景极致化破局 功能细分49.3% WWW.POP-FASHION.COM PART03童装行业驱动因素Market DriversofKidsweaｒｌndustryWWW.POP-FASHION.COM 行业驱动因素一功能专业化需求升级：“基础安全”→“精准防护"49.3%消费者关注功能细分”39.4%为技术选代买单ZA抗菌安全黑科技资料来源：阿里消费洞察、智篆GI洞察 原纱防晒UPF50+轻量凉感自收纳社媒综合热度&电商供给表现纵轴：社媒互动增速精准凉感、三防、抑菌为机会功能赛道 WWW.POP-FASHION.COM 行业驱动因素一情绪价值时耄宝宝安什么小红书母婴#小孩哥10.6亿次浏览#小孩姐9.6亿次浏览ASHIONOOK 根据调研显示64%的消费群体更注重精神消费精神消费成为主流选择资料来源：POP趋势《Jellycat生活方式洞察》得贝GAP ×Melting Sadness「balaT」小猪佩奇联名MQD《看得见的非遗》联名系列系列+Z世代妈妈的精致育儿心态46%的Z世代妈妈表示46%愿意付出更多的时间和金钱把宝宝打扮的更时尚设计理念更突出22.80%样式新颖WWW.POP-FASHION.COM 30.00% 核心驱动因素一场景精细化童装购买驱动场景运动/户外亲子出游场景度假场景校园活动场景节日/仪居家演出/走秀式场景资料来源：阿里消费洞察、智篆GI洞察 核心驱动因素一可持续价值68%家长关注环保互动量可持续赛道供需比1:1.5责任美学 PART 04流行趋势解读KidswearTrendInterpretationWWW.POP-FASHION.COM DS核心趋势赛道Seying poster sug gestedbyvsua designetandspataldeaigneAODL情感共鸣场景适配Scene-based Dressing 趋势赛道一功能科技(hdoN.Maps可调节快干防晒抗菌防