从沉默到觉醒，从被动到主动：男性健康白皮书

京东健康 目录 觉醒：重新认识男性健康与ED1 破局：ED诊疗的范式转移与市场演进2 共建：迈向“主动健康管理”新生态3 觉醒：重新认识男性健康与ED 男性健康意识提升，健康消费从“治病”延伸到营养、健身、心理健康服务等多方面 「性健康」是男性健康的风向标，与心血管、内分泌、代谢、神经、心理五大健康维度紧密相连 性问题是多种慢性病的“前哨” 性健康是生活质量的“关键KPI” u血管健康的早期 征 兆：勃 起 功 能 本 质 上 是“血管事件”，依赖于微小动脉的充分扩张和静脉的有效闭合。如果这个过程中任何一个环节出现障碍（如动脉粥样硬化、内皮功能受损），勃起功能往往是最早出现问题。 性健康不仅关乎生理，更直接影响： Ø自信与自我认同：性功能问题常严重打击男性的自信心和自我价值感 Ø亲密关系质量：性健康是伴侣关系和谐的重要纽带 u内分泌水平的早期信号：性欲和性功能的维持高度依赖于体内稳定的激素水平，尤其是睾酮。睾酮水平低下不仅影响性功能，更与代谢综合征、糖尿病、肥胖、肌肉流失、情绪低落和认知功能下降密切相关。性欲减退往往是激素失衡的早期信号 Ø整体幸福感：性健康是生活质量的核心维度 u神经与心理状态的直接反应：性唤起和性反应涉及复杂的中枢和周围神经调控。压力、焦虑、抑郁等心理问题会直接干扰这一过程。某些神经系统疾病（如糖尿病神经病变、多发性硬化）也可能首先表现为性功能的改变 破局：ED诊疗的范式转移与市场演进 •产业洞察：ED市场与渠道分析•深度聚焦：ED患者行为洞察 多因素致阳痿：年龄、慢性病、压力共同作用下的性功能障碍表现 主要诱因 年龄因素 随着年龄增长，睾酮水平下降，血管弹性减弱，神经传导变慢，导致勃起功能逐渐衰退 慢性疾病 如糖尿病、高血压、高血脂等会损伤血管内皮，影响阴茎血流灌注，造成器质性阳痿 心理与压力因素 长期焦虑、抑郁、工作压力大会干扰神经-内分泌调节，引发心理性阳痿 科学鉴别勃起硬度需结合自我评估与医学检测 血流动力学评估 •阴茎彩色多普勒超声•海绵体测压/造影 神经功能与夜间勃起监测 •夜间阴茎胀大硬度测试•神经电生理检查 实验室与全身性检查 •性激素检测•全身状况（血糖、血脂等）筛查 第五代PDE5抑制剂在起效时间、不良反应得到改进，体现了医药创新如何响应患者对"更好生活质量"的追求,代表了ED治疗从基础可用向精准优化的持续进化，这为构建“主动健康管理”新生态提供了坚实的药物基础 ED药物的进化史，也反映出治疗理念从“被动等待”向“主动灵活”的演进 2021 2021 第五代：爱地那非 2003 爱力士（悦康药业） 海驰 2003 第三代：伐地那非 •起效时间：最快10-15分钟•药效持续时间：约4-6小时•半衰期：3-5小时•核心优势：起效最快，选择性更高，副作用风险低。•局限性：持续时间短，适应症相对单一。 艾力达（拜耳）、星鲨制药 1998 第二代：他达那非 •起效时间：约30分钟•药效持续时间：约12小时•半衰期：较短•核心优势：起效快，药效适中，适合灵活用药需求。•局限性：持续时间短于他达拉非，市场存在感较弱。 希爱力（礼来）、惯爱 第一代：西地那非 •起效时间：约30-60分钟•药效持续时间：长达36小时•半衰期：约17.5小时•核心优势：长效PDE5抑制剂，拜托严格的用药时间束缚，不受饮食影响。•局限性：起效略慢于西地那非，价格相对较高。 万艾可（辉瑞）、金戈（白云山） •起效时间：约30-60分钟•药效持续时间：约4-6小时•半衰期：约4小时•核心优势：全球首款口服ED治疗药物，开创ED治疗新时代。•局限性：受高脂饮食影响较大，需提前规划服药和性生活时间。 增强患者对治疗的掌控感，赋能患者主动管理 西地那非和非达拉非依然是ED市场主要贡献者，但爱地那非增长势头迅猛，显示出强劲的市场潜力与患者渗透率 破局：ED诊疗的范式转移与市场演进 •产业洞察：ED市场与渠道分析•深度聚焦：ED患者行为洞察 京东抗ED品类市场持续向好，用户规模稳步增长，消费结构呈现两大特征：一是中青年（31-50岁）人群构成消费主力，二是高线城市（T1&T2）用户在品类消费上展现出更强的偏好与更集中的购买力 高学历、高购买力及月均支付订单总额高的用户为核心主力人群。用户呈现“三高”特征（高学历、高购买力、高月均支付额），且高消费层级（500元以上订单）用户占比显著，反映市场需求向品质化、高价值方向升级。 多数患者未将ED视为需规范诊疗的疾病，而归因于疲劳、年龄增长等原因，这一认知偏差直接导致就诊意愿低、自我误判普遍，成为科学管理ED的第一道“认知门槛” 认知偏差——“疾病”被误解为“状态” 观念障碍——“病耻感”主导的沉默文化 患者受“病耻感”影响，将疾病视为个人隐私甚至污名，不愿主动沟通。这导致病情被隐藏、家庭支持系统缺位，甚至伴侣对服药行为不知情，形成“一人承受、无人共担”的孤立状态 多数患者未将ED等健康问题视为需规范治疗的“疾病”，而是将其归咎于疲劳、年龄增长或过往生活习惯等表象原因。这种根本性的认知错位，成为阻碍其寻求科学干预的第一道心理门槛 信息迷局——网络自诊加剧决策混乱 行为误区——陷入非科学的“自我调理”循环 患者倾向于通过网络自我诊断，而非优先选择正规医疗渠道。网络信息虽多元，但质量参差不齐、缺乏体系，导致患者陷入“信息过载却无法判断”的困境，进一步远离专业诊疗路径 潜在用户常误信“补肾即治病”，陷入盲目服用保健品或中成药的循环。此类行为缺乏固定周期与专业指导，不仅效果有限，更可能延误规范治疗，形成“无效调理—病情拖延”的恶性循环 现代生活方式催生了明确的健康风险，但潜在用户并未采取针对性、科学性的健康管理行为，反映出当前市场在科学教育、精准干预与行为引导方面存在缺口 风险行为模式 久坐少动，循环受阻 •现代办公模式迫使身体长期处于静止状态，导致血液循环不畅，代谢减缓，不仅加剧疲劳感，也为慢性疾病埋下隐患 饮食失衡，加速衰老 •超加工食品摄入每增加10%，生物学年龄平均增加0.21岁。暴饮暴食、三餐不规律等习惯，进一步扰乱代谢稳态，影响长期健康 作息紊乱，激素失调 •长期熬夜会干扰内分泌，尤其导致睾酮水平下降，且相关损伤具有不可逆性，对机体恢复与生理机能产生深远影响 烟酒过度，风险累积 •过度研究证实，烟酒过量会显著提升全因死亡率，并大幅增加心血管疾病与癌症的死亡风险，是健康管理中需严格管控的行为 宏观环境与技术升级，共同推动男性健康产业进入系统性发展新阶段，男性健康市场正从“功能消费”时代，迈向“价值消费”时代，市场将向更专业、更精细、更具情感链接的服务模式演进 外部驱动力 内部驱动力 政策引领，奠定发展基石 认知升级——从“被动治疗”到“主动健康管理” •男性健康意识显著觉醒，不再满足于“患病就医”，而是将健康管理前置化、日常化。健康消费动机从解决具体病症，扩展至提升整体生活品质、维护长期活力，显示出更强的自主性与规划性 •“健康中国”战略与医改深化，为产业创造了有利的制度环境与支付基础；公众健康素养提升，则催生了更理性、主动的健康消费需求 观念破冰，打开市场空间 价值延伸——健康成为“美好生活”的核心支撑 •男性健康议题加速“去污名化”，从个人隐私转变为公开讨论的“健康预警”。社会关注与科普宣传的增强，正持续降低消费的心理门槛，释放潜在需求 •对健康的追求，日益与对家庭幸福、伴侣关系和谐、个人生活品质的追求深度融合。健康不仅关乎身体，更成为实现个人价值、维系重要关系、享受美好生活的基础与保障 科技赋能，重塑解决方案 支付意愿强化——为“健康价值”付费的意愿显著提升 •新药与治疗技术的突破提供了更优选择；数字化医疗提升了服务可及性与管理效率；精准与个性化治疗则推动市场从普适性产品向精准解决方案升级 •伴随经济实力与健康认知的提升，男性群体为健康付费的意愿与能力同步增强。健康消费支出持续增长，市场快速扩容，表明他们不仅“愿意买”，更“愿意为有长期价值的健康产品与服务投资” 当前男性健康领域正经历系统性变革，亟需构建“多方协同、共建共享”的新生态，最终实现“提升男性生命质量、降低社会疾病负担、推动健康产业发展”的多方共赢 从沉默到觉醒，从被动到主动 让我们携手，共筑男性健康新生态，守护每一个他的健康与幸福 THX.