中国消费者在快消品选购上正从低价导向转向价值追求,推动自有品牌从平价替代向品质信赖转变。中国自有品牌规模快速崛起,与厂商品牌间的价格差距逐渐弥合,各品类增长模式差异明显,数量增品类开始向品质化、差异化方向发展。
核心观点与策略路径:
- 消费者心智转变:消费者从谨慎保守转向理性与情感并重的双轨制消费观,自有品牌需兼顾质价比与情感共鸣。
- 零售商策略:通过质量细分构建高质价比价值供给,利用先进商品策略与厂商品牌构建新型协作模式。
- 品牌商策略:深化产品创新能力,打造差异化竞争壁垒,以创新为基寻求与双轨消费观的价值同频。
- 市场机遇:因地制宜把握自有品牌质、价增长机遇,顺应市场趋势实现可持续增长。
关键数据与研究结论:
- 中国自有品牌规模快速扩张,价格与厂商品牌差距缩小。
- 数量增品类向品质化、差异化转型,以品质细分和情绪共鸣为抓手。
- 零售商与品牌商需协同创新,构建差异化竞争壁垒,实现价值跃迁。