中国快消自有品牌价值进阶之路：价质跃迁共赴新境

商贸零售 2026-05-17 - 尼尔森晓燚

中国消费者消费心态正从“谨慎保守”转向“理性”与“情感”并重的双轨制，关注重点包括健康、性价比和情感满足。在快消品领域，消费者既追求“物质森林”（功能性），也渴望“情绪旷野”（情感共鸣），未来趋势将是质价比与情感共鸣的双重满足。

中国自有品牌规模快速崛起，与厂商品牌间的价格差距逐渐弥合，各品类自有品牌增长模式差异明显，部分品类开始向品质化、差异化方向发展。自有品牌价值进阶需关注四要素：

通过这四要素，中国快消自有品牌可实现“价质跃迁”，迈向可持续增长的新境界。

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