2026年CTV、OTT与流媒体市场洞察报告

核心观点

• 媒体环境变化：我们正处在一个注意力经济的时代，各种屏幕平台竞争激烈，品牌和零售商需要重新思考合作伙伴关系和价值创造方式。
• CTV 广告兴起：随着消费者观看视频内容习惯的转变，CTV（连接电视）广告市场快速增长，预计到 2028 年，美国 CTV 广告支出将超过传统电视广告支出。
• 市场格局：大型流媒体公司和传统广播公司正在争夺 CTV 广告市场份额，形成竞争格局。
• 数据驱动：CTV 广告的核心在于数据，通过结合第一方数据和第三方数据进行精准 targeting，提高广告效果。
• 衡量成功：iROAS（增量广告支出回报率）成为衡量 CTV 广告成功的关键指标，因为它不仅衡量销售额，还衡量广告带来的额外销售额。
• 未来趋势：CTV 广告市场将继续增长，shoppable 广告、AI 技术应用、跨平台数据追踪等将成为发展趋势。

关键数据

• 2024 年，Emarketer 预测 CTV 广告支出将达到 140 亿美元。
• 2025 年，Netflix 全球广告收入超过 15 亿美元，预计 2026 年将翻一番。
• 2025 年，亚马逊广告收入达到 686.4 亿美元。
• 2025 年，YouTube 在英国的广告收入估计达到 30 亿美元。
• 39% 的英国 18-24 岁的年轻人使用社交媒体作为其主要新闻来源。

研究结论

• CTV 广告市场正处于快速发展阶段，为品牌和零售商提供了巨大的机遇。
• 数据和精准 targeting 是 CTV 广告成功的关键。
• iROAS 是衡量 CTV 广告效果的重要指标。
• CTV 广告市场将朝着更加数据驱动、精准 targeting 和跨平台整合的方向发展。