2020年传统电视和流媒体洞察报告（英文）

2020年洞察力传统电视和流媒体美国英国德国丹麦瑞典挪威芬兰 2AudienceProject Insights 2020年 05社论07 传统电视17流媒体35 关于研究AudienceProject Insights 2020 3内容 4AudienceProject Insights 2020年 锁定期间流式传输大大加速传统电视在流媒体消费激增的压力下欢迎来到我们的年度电视和流媒体研究第四版。编辑那是多么奇怪的一年是多余的，所以让我们坚持一下数据。而且，今年研究的数据肯定表明，持续的Covid危机正在严重影响2020年及以后的电视和流媒体消费模式。在所有覆盖的市场（芬兰除外）中，报告的每周传统电视收看量持续下降（尽管收视率下降的速度与以前的同比迹象相比有所放慢）。对于流媒体而言，与2019年相比，报道的消费者关注度跃升了很多。现在，在某些情况下，流媒体的确包含了广告，因此，即使我们看到面板报告的数量实在可靠，流媒体广告却以传统电视为代价，这对电视广告市场来说也不是个坏消息。因此，对于已经建立了强大的流媒体产品的传统电视提供商来说，这里也有一些积极性。这项研究还着眼于对YouTube的态度，迪士尼给消费者留下了深刻的印象，迪士尼最受欢迎的流媒体服务还有更多。我们希望您喜欢它，并从中找到深刻的见识，这对我们进入2021年充满希望的平稳航行将有所帮助。马丁·本特利（Martyn Bentley）英国商务总监@ AudienceProjectAudienceProject Insights 2020 5社论 6AudienceProject Insights 2020年 传统电视无疑受到压力，但今年一些市场的下降速度有所放缓。报道的广告无关紧要，曝光过度以及有意串流的意图，这些都不会在明年使广告格式变得轻而易举。AudienceProject Insights 2020年7传统电视 84除芬兰外，所有国家的传统电视收视率均在下降[每周有多少人观看传统电视？ ]201720182019202083%73%68%59%8380%80 79%%%83%80%7978%%72 73%%67%79 80%%76%70%84%82%75%72%86 86%%81%%-我们英国德国丹麦瑞典挪威芬兰8AudienceProject Insights 2020年 三分之二的人在商业频道上看电视[每周有多少人在商业电视频道上观看传统电视？ ]201820192020我们55%64%69%英国73%73%78%德国65%70%69%丹麦63%64%60%瑞典65%69%76%挪威70%68%77%芬兰76%82%80%AudienceProject Insights 2020年9 10AudienceProject Insights 2020年大多数人喜欢看传统电视时喜欢看新闻[在观看传统电视时，有多少人更喜欢观看不同类型的内容？ ]新闻纪录片系列电影运动的游戏节目真人秀节目其他我们英国德国丹麦瑞典挪威芬兰59%46%57%51%38%29%20%14%11%58%68%62%47%34%34%24%15%10%72%60%48%65%31%22%10%17%8%82%66%48%63%40%9%11%10%6%70%58%47%43%42%15%15%16%6%74%55%54%46%41%16%31%21%10%65%59%63%55%36%29%23%29%4% AudienceProject Insights 2020年11在COVID-19大流行之后，大多数人都观看了更多新闻[在观看传统电视时，有多少人在COVID-19大流行之后观看了更多不同类型的内容？ ]新闻系列电影纪录片现实游戏节目谈话节目体育其他我们英国德国丹麦瑞典挪威芬兰55%50%49%33%24%28%19%20%11%61%50%42%42%17%22%12%12%8%63%35%33%43%11%14%12%8%6%62%39%44%32%17%10%8%22%2%63%40%43%36%16%10%17%12%5%64%35%22%22%20%3%8%7%3%61%63%46%38%22%18%25%11%3% 12AudienceProject Insights 2020年10人中有9人感觉他们看同一电视广告的次数过多[在观看传统电视时，有多少人觉得他们看到相同的广告太多次？ ]53%我们40%5%2%英国德国丹麦瑞典挪威芬兰37%49%10%4%41%34%16%10%58%30%5%7%64%27%6%2%62%28%4%7%52%38%7%3%是的，在很大程度上是的，对一些程度不不知道? AudienceProject Insights 2020年13三分之二的人认为电视广告与他们无关[[有多少人觉得他们在观看传统电视时看到的广告与他们相关？ ]3%30%64%3%我们英国德国丹麦瑞典挪威芬兰2%40%56%3%3%21%72%4%1%19%75%6%2%26%67%5%2%28%63%7%1% 24%68%7%是的，在很大程度上是的，对一些程度不不知道? 14AudienceProject Insights 2020年5年内只有一半的人看到自己看传统电视[5年内有多少人在看传统电视？ ]美国英国德国34%42%24%58%22%21%52%30%19%是的不不知道丹麦瑞典挪威芬兰47%34%19%50%26%24%49%28%23%64%16%20%34%五年后会看到自己看传统电视58%五年后会看到自己看传统电视52%五年后会看到自己看传统电视47%五年后会看到自己看传统电视50%五年后会看到自己看传统电视49%五年后会看到自己看传统电视64%五年后会看到自己看传统电视 AudienceProject Insights 2020年15超过三分之二的人在看电视时使用第二个屏幕[每月有多少人在看电视时使用其他设备？ ]美国英国德国71%28%1%70%29%0%64%35%1%是的不不知道丹麦瑞典挪威芬兰59%36%5%79%20%1%80%20%1%75%23%2%71%看电视时使用其他设备70%看电视时使用其他设备64%看电视时使用其他设备59%看电视时使用其他设备79%看电视时使用其他设备80%看电视时使用其他设备75%看电视时使用其他设备 16AudienceProject Insights 2020年 AudienceProject Insights 2020年17流段有一些地震变化。我们看到，流媒体在这里留下了越来越多的迹象，表明它是以传统电视为代价的。哪些流媒体服务是每个市场的首选？继续阅读！流式处理 除芬兰外，所有国家/地区的流媒体流量都在增加[每周有多少流媒体流或下载电视，连续剧或电影？ ]20182019202060%我们63%80%49%英国57%77%德国34%43%56%丹麦瑞典40%49%53%55%61%69%挪威芬兰51%58%59%55%74%52%18AudienceProject Insights 2020年 AudienceProject Insights 2020年19在15-45岁的人群中，流媒体观看比观看传统电视更为广泛[每周15至45岁之间有多少人观看传统电视并观看流媒体或观看流媒体或下载电视，连续剧或电影？ ]81%86%77%81%78%82%77%70%66%58%60%67%49%48%观看传统电视串 流 或 下载 电 视 ，电 视 剧 或电影我们英国德国丹麦瑞典挪威芬兰 20AudienceProject Insights 2020年人们用流媒体代替传统电视[与去年相比，有多少人观看的传统电视较少，而流式传输或下载更多的电视，系列或电影？ ]请注意：不知道是否正在看更多电视节目或电视节目或电影的人所占的总百分比之和不等于100％，这是占不知道是否正在观看更多电视节目或电视节目或电影的人所占的百分比较不传统的电视和流式传输或下载的或多或少的电视，连续剧或电影不包含在此图中。我们英国德国观看更多传统电视26%27%21%不要少看传统电视观看较少的传统电视并播放流或下载更多电视，系列或电影流式传输或下载更多电视，连续剧或电影流式传输或下载较少的电视，连续剧或电影丹麦瑞典挪威芬兰14%21%20%9%8%27%33%11%11%33%45%7%12%34%40%10%14%26%27%12%12%32%37%13%18%36%58%6%15%42%55%8% AudienceProject Insights 2020年215个中有1个是纯彩带[有多少人不看传统电视，而是流式传输或下载电视，连续剧或电影？ ]请注意：观看和不观看传统电视和流媒体或下载电视，电视剧或电影的人数的总百分比没有加起来占不知道是否正在观看传统电视并流式传输或下载电视，连续剧或电影的人数所占的百分比，即100％。我们英国德国观看传统电视32%17%15%不要看传统电视不观看传统电视，而是播放或下载电视，连续剧或电影串流或下载电视，电视剧或电影不要流媒体或下载电视，电视剧或电影丹麦瑞典挪威芬兰27%24%22%9%67%33%61%38%70%29%69%30%72%26%74%25%84%15%52%48%79%20%56%43%79%20%77%23%59%40%80%20% 22AudienceProject Insights 2020年34电视是流媒体时的首选设备[在流式传输或下载电视，连续剧或电影时，有多少人使用不同的设备？ ]美国英国德国丹麦瑞典挪威芬兰52%4748%%4341%%3737%%% 3233%%26%2825 24 %% %43%37 3633 % %%4542%%37%64%5857 56%% %5956 %%47%4340% 39%%34%3128 %%26%1512 % 1213%%10 %%6 5% %电脑药片移动的电视连接的电视视频游戏机 AudienceProject Insights 2020年2344%18%8%3%11%2%1%1%4%0%0%--1%1%3%79%79%-44%44%20%16%11%10%不适用---4%4%8%迪士尼是美国第三大最常使用的基于订阅的流媒体服务[有多少美国人使用不同的流媒体和下载服务来观看电视，连续剧或电影？ ]20182019202079 80 81% % %优先使用流媒体服务68%6055 %%59%53% 48%4444%40 % 42% 订阅流媒体服务笔记：这些数字表示在过去一周内使用流或下载服务观看电视，连续剧或电影的人数中有多少人使用，喜欢并订阅了不同的服务。%18%14%99 911 119 910 911 9 10%% %% % 8% % 7% 7 6% %6% % %%%% %54% 5 4%%% %- -- -- -- --- -Netflix公司亚马逊Prime视频YouTube迪士尼Hulu HBO Max Apple TV CBS全部使用权YouTube PremiumHBO Facebook观看iTunes Google PlayBritBox吊带其他10 24AudienceProject Insights 2020年58%11%10%6%2%2%0%3%3%0%0%0%-0%0%-0%83%71%--22%31%19%19%13%7%-4%-3%--1%-2%Amazon Prime在英国的知名度迅速增长[有多少英国人使用不同的流媒体和下载服务来观看电视，连续剧或电影？ ]20182019202084%7570 %%67%616260 %%50%44%49%43% 39%35%28 29% %29 2926% % 26%%13 14 15% % %15 16% % 12% 优先使用流媒体