2022年传统电视和流媒体报告

洞察 2022线性电视和流媒体美国 英国德国 丹麦 瑞典 挪威 芬兰 2AudienceProject Insights 2022 05社论07线性电视17流媒体39 关于研究AudienceProject Insights 2022 3内容 4AudienceProject Insights 2022 现在是电视广告追赶电视内容消费的时候了观众越来越多地将注意力从线性电视转移到流媒体/CTV。这带来了挑战也为广告商和最快适应这种变化的广播公司。尽管我们看到各国线性电视收视的发展存在差异，但总体趋势是电视消费正在从线性电视转向流媒体，这表明线性电视之外的电视广告对广告商来说具有巨大的潜力。在除芬兰以外的所有国家，具有商业吸引力的 15-55 岁观众现在更喜欢流媒体而不是线性电视，而且在大多数在 5 年内，不到一半的国家看到自己观看线性电视。尽管如此，线性电视当然仍然是广告商建立影响力的重要渠道，但随着流媒体消费的增加，广告商有很好的机会通过以下方式扩大受众范围央视广告系列。也许更可寻址的电视世界可以解决线性电视上报道的广告无关紧要的一些疲劳？借助跨线性电视和 CTV 的连贯受众测量，广告商和广播公司可以深入了解重复数据删除的受众范围和活动频率，从而确定将广告预算更智能地部署到产生最高投资回报的地方。在不断发展的电视世界中，有很多值得期待的地方，尤其是对于那些利用观众洞察力来收集最大价值的人。享受学习！马丁宾利英国商业总监@ AudienceProjectAudienceProject Insights 2022 5社论 6AudienceProject Insights 2022 在过去的几年里，线性电视多次被宣布“死亡”。虽然过于激烈，但广告商需要考虑他们在这个渠道的投资。在英国和德国，线性电视收视率降至历史最低水平，不到三分之二看商业电视。最重要的是，消费者发现线性电视广告无关紧要，而且频率过高，不到一半的人认为自己在 5 年内会观看线性电视。AudienceProject Insights 2022 7线性电视 英国和德国的线性电视收视率显着下降每周有多少人观看线性电视？样本：7,2712017201820192020202183%73% 68%59 61% %8380 % 80 79%% %69%83% 80 79% %72%78% 72 7372% % 67 %%79 80% % 76%7570 %%84 82% %7875%% 72%86 86% % 81%8684 %%我们英国-德国丹麦瑞典挪威芬兰8AudienceProject Insights 2022 在美国，超过一半的人看商业电视每周有多少人在商业电视频道上观看线性电视？2018201920202021样本：7,271我们55%55%64%69%英国63%73%73%78%德国58%65%70%69%丹麦60%63%64%63%瑞典挪威65%69%69%70%68%76%77%71%芬兰76%82%80%81%AudienceProject Insights 20229 在大多数国家，消费者主要看线性电视来收看新闻有多少人在观看线性电视时更喜欢观看不同类型的内容？样本：5,329新闻纪录片系列电影运动的现实游戏节目 脱口秀 其他我们英国德国丹麦瑞典挪威芬兰10AudienceProject Insights 202251%39%59%60%43%32%31%18%8%53%68%66%48%36%30%21%11%9%73%62%49%60%31%22%9%20%7%71%63%47%61%42%11%19%11%8%67%53%50%45%44%15%17%18%6%67%54%49%47%38%12%27%16%8%62%55%64%52%36%25%26%28%5% AudienceProject Insights 2022 11 线性电视广告频率仍然被认为过高有多少人觉得在观看线性电视时，他们多次看到相同的广告？20202021样本：4,77693%我们92%86%英国87%德国75%75%丹麦瑞典挪威芬兰88%90%91%92%89%93%90%89%12AudienceProject Insights 2022 线性电视广告在英国的感知相关性下降有多少人觉得他们在看线性电视时看到的广告与他们无关？20202021样本：4,776我们46%64%56%英国70%德国72%73%丹麦瑞典挪威芬兰55%57%63%63%68%67%68%75%AudienceProject Insights 202213 在大多数国家/地区，不到一半的人在 5 年内看到自己观看线性电视有多少人认为自己在 5 年内观看线性电视？样本：7,271美国 英国 德国是的44%34%22%47%33%20%45%36%不19%不知道丹麦 瑞典 挪威 芬兰48%34%18%50%28%22%54%24%23%66%13%21%14AudienceProject Insights 202244%看到自己在 5 年后看线性电视2020: 34%47%看到自己在 5 年后看线性电视2020: 58%45%看到自己在 5 年后看线性电视2020: 52%48%看到自己在 5 年后看线性电视2020: 47%50%看到自己在 5 年后看线性电视2020: 50%54%看到自己在 5 年后看线性电视2020: 49%66%看到自己在 5 年后看线性电视2020: 64% 二次筛选仍由绝大多数人完成每月有多少人在看电视时使用其他设备？20202021样本：6,94371%我们70%70%英国69%德国64%62%丹麦瑞典挪威芬兰59%61%75%75%72%79%80%80%AudienceProject Insights 202215 16AudienceProject Insights 2022 流媒体消费持续增长，在除芬兰之外的所有国家，15-55 岁的人现在更喜欢流媒体而不是线性电视观看。事实上，现在美国和英国超过四分之一的人是纯主播。这加剧了“流战争”，随着更多平台争夺消费者的注意力，为广告商提供了一个很好的机会，可以在线性电视之上扩大其广告系列的受众范围。AudienceProject Insights 2022 17流媒体 德国的流媒体显着增加每周有多少流媒体或下载电视、连续剧或电影？2018201920202021样本：7,2716360%%80%77%77 78%%64%5756%%49%43%34%61 62%%53%40%7269%%55%49%58 59%%74%69%5551%%5452%%我们英国德国丹麦瑞典 挪威 芬兰18AudienceProject Insights 2022 15-55 岁的人更喜欢流媒体而不是线性电视观看15-55 岁之间有多少人每周观看线性电视并流式传输或下载电视、连续剧或电影？样本：5,18054%84%62%84%64%77%64%75%69%81%73%78%83%65%观看线性电视我们英国德国丹麦瑞典挪威芬兰流 式 传 输或 下 载 电视 、 连 续剧或电影AudienceProject Insights 2022 19 消费者用流媒体取代线性电视观看与去年相比，有多少人观看较少的线性电视并流式传输或下载更多的电视、连续剧或电影？样本：7,271请注意：有多少人正在观看越来越多的线性电视并流式传输或下载或多或少的电视、连续剧或电影的总百分比加起来不是 100%，因为有多少人不知道他们是否正在观看更多或此图表不包括线性电视和流式传输或下载更多或更少的电视、连续剧或电影。我们英国德国观看更多线性电视20%25%22%少看线性电视少看线性电视，流式传输或下载更多电视、连续剧或电影串流或下载更多电视、连续剧或电影流式传输或下载更少的电视、连续剧或电影丹麦瑞典挪威芬兰14%19%16%10%20AudienceProject Insights 202210%26%33%10%13%30%42%9%17%28%39%11%15%26%29%11%9%34%39%8%39%46%11%16%34%48%9% 在美国和英国，超过四分之一是纯主播有多少人不观看线性电视而是流式传输或下载电视、连续剧或电影？样本：7,271请注意：观看和不观看线性电视以及流式传输或下载电视、连续剧或电影的总百分比不等于100% 不包括不知道他们是否正在观看线性电视并流式传输或下载电视、连续剧或电影的百分比在这张图中。我们英国德国观看线性电视30%26%22%不要看线性电视不要观看线性电视，而是流式传输或下载电视、连续剧或电影流式传输或下载电视、连续剧或电影不要流式传输或下载电视、连续剧或电影丹麦瑞典挪威芬兰21%18%16%9%AudienceProject Insights 2022 2172%26%62%36%75%23%72%28%78%20%69%30%86%14%54%46%72%27%64%69%30%78%22%61%37%77%20% HBO Max 在美国的使用量显着增加有多少美国人使用不同的流媒体和下载服务来观看电视、连续剧或电影？*201920202021样本：83280 81% % 76%68% 6460 %59%%53%48%4844 %% 42%44 44% %31%2218%%181814 %%%9%12%9 9 88% % %%97% 7 6%% %9% 5 6% %67 6 5%% % %9 10% %4 4% %%--- ---- -- -- -- --Netflix 亚马逊 Prime 视频YouTube Hulu 迪士尼HBO Max Peacock Apple TV 派拉蒙探索 YouTube优质的ESPN欣欣脸书手表谷歌播放Starz iTunes BritBox 其他*这些数据基于上周使用流媒体或下载服务观看电视、连续剧或电影的人。22AudienceProject Insights 20225 Amazon Prime 在订阅人数方面与 Netflix 相当，但首选 Netflix有多少美国人喜欢并订阅不同的流媒体服务来观看电视、连续剧或电影？更喜欢流媒体服务* 订阅流媒体服务**样本：832 样本：1,077 网飞 亚马逊Prime视频 葫芦 HBO 最高 6% YouTube 5% 迪士尼 4% YouTube 高级版3% 发现 2% 苹果电视 2% 派拉蒙 1% 孔雀 1% 英国盒 1% ESPN 1% 放映时间 0% Facebook手表0% 星星 0%其他 3%11%17%38% 网飞 亚马逊Prime视频 葫芦 迪士尼 HBO Max 孔雀苹果电视 派拉蒙发现 YouTube 高级版 ESPN 开演时间 斯塔兹 BritBox 其他18%16%14%11%9%9%8%8%4%4%29%42%41%64%62%别知道4%*这些数据基于上周使用流媒体或下载服务观看电视、连续剧或电影的人。**这些数字基于整个在线人口。AudienceProject Insights 2022 23? 515迪士尼的使用在英国显着增加有多少英国人使用不同的流媒体和下载服务来观看电视、连续剧或电影？*201920202021样本：79384 83% %75%67% 6362% 60 % 60%%5049 %%%39%3735 %%2935%29 28%26%% 26 %%14 15 13% % %16% 12 11% %66 664444 4455%% %3 % %% 3 %2 3 %% %3% 1 23 3 21 2% 3 %%-- --%% %-%% %- -% % %% %