2021年美国流媒体应用报告（英文）

的状态流媒体应用—美国流媒体应用市场趋势和热门应用分析 © 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有目录03 - 市场概览：美国 09 - 顶级流媒体应用17 - 流媒体货币化 24 - 结论 市场概况：美国—美国流媒体应用概览 2021 年第一季度美国流媒体应用的安装量超过 8100 万美国 App Store 和 Google Play 上排名前 30 的流媒体应用的季度下载量© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有应用商店 Google Play100M 90M 80M70M60M50公尺40M流媒体应用在 2019 年第四季度经历了最好的季度，前 30 名在美国的下载量超过了 8800 万.迪士尼的推出是这一创纪录增长的主要贡献者。尽管在创纪录的季度之后看到了 20 年第一季度的下降，但流媒体应用的采用率在 2020 年持续环比攀升。2021 年第一季度，热门流媒体应用的下载量超过 8100 万次，同比增长 13%。30M20M10M0关于下载估计的注意事项：下载估算值是 2020 年美国排名前 30 的流媒体应用程序的总下载量。市场概况我们。4 +13% +37% +12% 28M26M27M30M31M30M31M19M20M20M20M52M48M47M46M44M52M21M22M23M28M29M29M31M29M36M © 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有HBO Max 超过竞争对手成为 2021 年第一季度下载量最大的流媒体应用美国在 App Store 和 Google Play 上下载量最高的流媒体应用2018201920201Q21网飞网飞葫芦葫芦亚马逊 Prime 视频亚马逊抽搐亚马逊图比福克斯公司YouTube 少儿版谷歌ESPN迪士尼斯塔兹狮门YouTube 电视谷歌直接电视美国电话电报公司网飞网飞迪士尼迪士尼葫芦葫芦亚马逊 Prime 视频亚马逊图比福克斯公司冥王星电视维亚康姆哥伦比亚广播公司ESPN迪士尼抽搐亚马逊YouTube 少儿版谷歌YouTube 电视谷歌-新的-1-1-新的--4-3-1网飞网飞迪士尼迪士尼葫芦葫芦亚马逊 Prime 视频亚马逊图比福克斯公司HBO 最大美国电话电报公司抽搐亚马逊冥王星电视维亚康姆哥伦比亚广播公司YouTube 少儿版谷歌ESPN迪士尼-----新的+1-2--3HBO 最大美国电话电报公司网飞网飞迪士尼迪士尼葫芦葫芦亚马逊 Prime 视频亚马逊发现发现图比福克斯公司抽搐亚马逊孔雀电视NBC环球派拉蒙维亚康姆哥伦比亚广播公司+5-1-1-1-1新的-2-1新的新的市场概况我们。512345678910123456789101234567891012345678910 美国市场概览6 36%31%28%27%28%28%25%24% 22%22%24%23%24%17%17%14%12%8%6%5%6%6%5%6%4%2%在 COVID-19 期间，流媒体应用 MAU 增长了 36%与 2019 年 1 月相比，顶级流媒体应用的月活跃用户 (MAU) 增长© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有月活增长迪士尼发布会早期大流行40% 30%20%与 2019 年 1 月相比，2020 年 4 月前 10 大流媒体应用的月活跃用户数增长了 36%，因为美国各地都在执行居家令。MAU 已从该峰值下降，但到 2021 年仍高于大流行前的水平。迪士尼在 2019 年底推出的活动足以将 MAU 提高到比 2019 年 1 月总数高出 17%。然而，疫情的影响甚至比迪士尼的推出更为明显。10%关于每月活跃用户的注意事项：0%每月活跃用户反映了应用程序用户级别的活动和按美国下载量排名前 10 的流媒体应用程序汇总2020 年。MAU 增长与 2019 年 1 月相比。 美国市场概览7+48% +26%+21% 2.36 亿美元2.67 亿美元3200 万美元2.86 亿美元2.69 亿美元2.73 亿美元2.85 亿美元2.85 亿美元3亿美元3500 万美元3.07亿美元3.17 亿美元3800 万美元5400 万美元5300 万美元4000 万美元3900 万美元3.7 亿美元9300 万美元8400 万美元4.05 亿美元1.01亿美元4.31 亿美元1.21 亿美元1.47 亿美元1.74 亿美元去年流媒体应用收入增长了 48%美国 App Store 和 Google Play 上流媒体应用的季度总收入© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有应用商店 Google Play7 亿美元 6 亿美元5 亿美元4 亿美元3亿美元2 亿美元前 30 名流媒体应用达到2021 年第一季度的消费者支出为 6.05 亿美元，由于服务在居家订单期间增加了用户，因此同比增长 48%。2020 年，App Store 用户支出占流媒体应用收入增长的 70% 以上。尽管占收入的比例较小，但 Google Play 流媒体应用的收入份额在 2021 年第一季度同比增长了近 5 个百分点，而 2020 年为 25%。1亿美元关于收入估计的说明：$0收入数字是总收入（包括苹果或谷歌）。收入估计是总和2020 年美国排名前 30 的流媒体应用的收入。Android 应用估计仅代表来自 Google Play 商店的收入。 © 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有自推出以来，迪士尼的流媒体应用收入最高App Store 和 Google Play 上美国收入最高的流媒体应用2018201920201Q21网飞网飞HBO 最大美国电话电报公司葫芦葫芦YouTube 电视迪士尼斯塔兹狮门派拉蒙维亚康姆哥伦比亚广播公司美国职业棒球大联盟美国职业棒球大联盟开演时间维亚康姆哥伦比亚广播公司松脆卷美国电话电报公司抽搐亚马逊网飞网飞HBO 最大美国电话电报公司葫芦葫芦ESPN迪士尼迪士尼迪士尼斯塔兹狮门YouTube 电视迪士尼抽搐亚马逊派拉蒙维亚康姆哥伦比亚广播公司DAZNDAZN---新的新的-1-3+2-3新的迪士尼迪士尼网飞网飞抽搐亚马逊HBO 最大美国电话电报公司葫芦葫芦ESPN迪士尼斯塔兹狮门松脆卷美国电话电报公司派拉蒙维亚康姆哥伦比亚广播公司亚马逊 Prime 视频亚马逊+4-1+5-2-2-2-1新的-新的迪士尼迪士尼抽搐亚马逊HBO 最大美国电话电报公司ESPN迪士尼葫芦葫芦网飞网飞松脆卷美国电话电报公司斯塔兹狮门派拉蒙维亚康姆哥伦比亚广播公司动画动画-+1+1+2--4+1-1-新的12345678910123456789101234567891012345678910 市场概况我们。8 流媒体应用趋势：美国—美国流媒体应用的趋势 流媒体应用趋势10迪士尼下载量在推出的第一个月飙升美国每月热门流媒体应用的下载量© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有迪士尼 Netflix亚马逊葫芦图比抽搐Netflix 和迪士尼在 2020 年 3 月的下载量立即超过了 400 万次7M 主要的视频6M5M4M3M2M1M0COVID-19 的爆发。在大流行的前几个月，顶级流媒体服务的采用率出现了集体增长。当 COVID-19 限制在多个州放宽时，采用率的提升一直持续到 2020 年 6 月。迪士尼在 2020 年 12 月迎来了另一个采用高峰，在一个月的热门电影和假日电影中，下载量超过了 370 万次。自 2019 年 11 月推出应用程序以来，迪士尼在热门节目和电影的发布期间一直在经历下载量激增。在公共电影院关闭期间尤其如此，该应用程序使订阅者能够在 2020 年通过移动设备播放新的迪士尼电影。 流媒体应用趋势11HBO Max 21 年第一季度市场份额最高前 10 名流媒体应用程序中美国安装的比例© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有HBO 最大网飞迪士尼葫芦亚马逊 Prime 视频图比抽搐其他在排名前 10 的流媒体应用程序中，Netflix 和迪士尼占据了 30% 的市场份额。尽管在竞争激烈的空间中运营，但这两项流媒体服务在 2020 年的下载量方面领先市场。在流媒体应用的竞争对手中，HBO Max 也经历了快节奏的增长。从 2020 年到 2021 年第一季度，HBO Max 的市场份额增长了 10 个百分点，占美国顶级流媒体应用下载份额的 18%。0%25%50%75%100%笔记：排名前 10 的流媒体应用程序的市场份额按以下方式计算2020 年美国下载量。3%32%17%14%8%9%16%3%22%17%15%12%8%5%18%8%18%18%13%11%8%8%15%18%14%14%12%11%9%9%12% 流媒体应用趋势12 迪士尼通过顶级广告网络取得成功与下载量相比，迪士尼在顶级移动广告网络中所占的季度份额1.2%苹果搜索广告 YouTube AdMob AppLovin网吧下载30M1% 25M0.8% 20M0.6% 15M0.4% 10M0.2% 5M0%0© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有迪士尼使用广告活动来推动其发布，尤其是在 2019 年第四季度的第一季度投放了特别明显的广告。该应用程序通过 Apple Search Ads 和 YouTube 的广告获得了积极的结果，其声音份额最高。迪士尼在 Apple Search Ads 上的声音份额在 2020 年第一季度最高，达到了 1% 的 SOV在本季度的所有广告客户中。下载网络语音份额下载 流媒体应用趋势13迪士尼为其新内容做广告2019 年第四季度以来迪士尼的创意和 ASO 趋势© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有迪士尼随着其应用程序的推出，它成为了一个有竞争力的广告商，并在YouTube和MoPub 到宣传最新电影和热门节目。2020 年第二季度，视频广告在迪士尼广告中的 SOV 仍然很高。该应用程序继续在YouTube,网吧， 和广告. 狮子王是 2020 年第二季度广告创意的重点。到 2020 年第四季度，迪士尼将最具创意的广告转回全屏和横幅广告，并将广告重点放在怀旧和经典假日电影上，而不是新版本。第四季度2019第一季度2020Q22020Q320202020 年第四季度迪士尼从全屏广告转向视频创意，并在YouTube和广告.大多数创意都是最新版本的预告片，例如《曼达洛人》和《玩具总动员 4》。汉密尔顿是迪士尼 2020 年第三季度广告策略的重点，因为该应用程序在顶级网络上推广音乐剧，例如网吧和广告. “汉密尔顿”也是 SOV 在 2020 年第三季度为迪士尼提供的第二大搜索广告关键字。 流媒体应用趋势14体育流媒体采用率在低位后反弹美国每月顶级体育流媒体应用的下载量© 2021 Sensor Tower Inc. - 版权所有2M1.5M1MESPN NBA fuboTV NFL 雅虎体育体育流媒体在 2020 年 3 月至 2020 年 7 月之间经历了一段安静的下载期，当时美国进入封锁状态并取消了各种体育赛事。随着 ESPN 的下载量达到 140 万次，超过了 2020 年 1 月的数字，采用率开始上升并在 2020 年 9 月恢复到大流行前的水平。体育流媒体应用的采用是季节性的，主要是由流行的体育赛事推动的。2020 年 NFL 赛季开始后，NFL 应用程序安装量在 2020 年 9 月超过了 130 万次。500K0 由于 COVID-19，大量体育赛事被取消 流媒体应用趋势15 美国橄榄球联盟2020-21 赛季+514%超级碗 2021+357%NFL 赛季预示着体育流媒体的复兴美国每周体育流媒体应用下载量，2020 年第二季度至 2021 年第一季度© 2021 Sens