2021年Q1亚洲流媒体报告（英文）

第一季度亚洲Conviva 的状态2021流媒体 Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 1该区域报告包括在 2021 年第一季度从以下国家和地区测量的流媒体流量：香港 日本韩国（北） 韩国（南） 澳门 蒙古 台湾吉尔吉斯斯坦 塔吉克斯坦 土库曼斯坦 乌兹别克斯坦孟加拉国 不丹 印度伊朗 马尔代夫 尼泊尔 巴基斯坦 斯里兰卡柬埔寨 印度尼西亚 老挝 马来西亚 缅甸 菲律宾 新加坡 泰国 东帝汶阿塞拜疆 巴林 塞浦路斯 格鲁吉亚 伊拉克以色列约旦科威特黎巴嫩卡塔尔沙特阿拉伯 叙利亚火鸡阿拉伯联合酋长国也门越南巴勒斯坦被占领土东亚中亚南亚东南亚西亚中国哈萨克斯坦阿富汗文莱达鲁萨兰国亚美尼亚阿曼 Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 2Q1 流媒体状态：亚洲2021 年开始时人们对恢复常态持乐观态度，随之而来的是流媒体的新常态。随着人们在较小的移动设备上观看的内容越来越少，大屏幕占据主导地位是一种新常态。一种社会投资至上的新常态，以及社交、流媒体和广告不能再被忽视。一种新的常态，观众在方便的时候观看，而不是按照定期安排的节目直播。尽管 2021 年第一季度许多趋势仍在继续，但新兴行业出现了新的方向。•流媒体继续增长：亚洲的年增长率为 15%，而全球观看时间增长了 36%，其中南美洲、欧洲和非洲均实现了三位数的增长。•实时观看不再占主导地位：点播在亚洲首次超过直播，因为观众将 57% 的时间用于点播观看，与上一季度的 44% 相比显着增加。•大屏幕将继续存在：虽然大屏幕在亚洲的停留时间历来少于全球，占观看时间的 73%，但在亚洲，智能电视、联网电视设备和游戏机在去年第一季度增长最快。•Android统治亚洲大屏幕：Roku 和亚马逊 Fire TV 加起来几乎占据了全球大屏幕时间的一半，而 Android TV 则在亚洲占据主导地位，几乎一半的时间都花在大屏幕上。•亚洲体育联赛因社交而反弹：亚洲体育联盟在 2021 年第一季度的参与度大幅提升，印度超级联赛 (IPL) 增长 142%，韩国棒球组织 (KBO) 增长 60%，日本职业棒球 (NPB) 增长 29%。 Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 3观看时间的区域增长总体而言，与去年第一季度相比，2021 年第一季度在亚洲的流媒体播放时间增长了 15%。包括印度、巴基斯坦和伊朗在内的南亚是增长的重要推动力，同比增长 151%。西亚也超过了较大的地区，花费的时间增长了 18%，而东亚则同比增长了 4%。东南亚和中亚落后于非洲大陆其他地区，分别下降了 16% 和 3%。观看时间的区域增长2021 年第一季度与 2020 年第一季度151%15%中亚18%-3%4%东亚西亚南亚东南亚-16%亚洲整体 Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 4按地区划分的质量分钟/播放过滤器指标视频启动失败视频开始时间亚洲全面的10.9中央亚洲5.8东亚洲12.8东南亚洲12.0南方亚洲6.7西亚洲6.2-6%18%6%4%-28%38%同比0.56 %5.30 %0.43 %2.97 %0.54 %2.08 %-35%33%-23%16%-67%-20%同比2.76秒6.18秒2.11秒4.62秒3.93秒4.97秒7%3%16%-22%-40%-9%同比缓冲1.30 %30%3.32 %18%0.81%43%0.92 %3.37%3.06 %-32%-32%8%同比比特率1.97传输速率10%2.67传输速率3%1.80传输速率0%4.50传输速率102%2.28传输速率76%3.29传输速率25%同比2021 年第一季度与 2020 年第一季度全球区域即时的区域质量差异2021 年第一季度亚洲的质量参差不齐。出版商知道体验对观众来说从未如此重要，但不断增长的需求可能会挑战基础设施。需要共同关注减轻缓冲、缩短开始时间和减少故障，以确保观众保持参与。尽管其他地区逐年增加，但南亚地区的平均每场比赛分钟数下降了 6%，下降了 28%。西亚的增幅最大，每次上场时间增加了 38%。由于东亚、南亚和西亚都出现了相当大的下降，亚洲的视频启动失败率总体下降了 35%。然而，中亚和东南亚的失败率分别增加了 33% 和 16%。亚洲的视频开始时间整体恶化了 7%，中亚的开始时间延长了 3%，东亚的开始时间延长了 16%。相反，西亚、南亚和东南亚的视频开始时间都较短。尽管两个南部地区的缓冲都在下降，但亚洲的缓冲总体上增加了 30%，而其他每个地区都注意到有所增加。比特率是所有次区域和整个亚洲的真正赢家，因为在更大屏幕上观看的增加需要提高图像质量。东南亚的比特率翻了一番，成为整个地区改善的最大贡献者，而南亚也有令人印象深刻的 76% 的增长，其次是西亚，增长了 25%。东亚在 2021 年第一季度的整体质量是所有地区中最好的，仅在比特率方面落后，预计该地区大屏幕观看的比例较小。最高比特率是东南亚为 4.5 Mbps，最低的是东亚，为 1.8 Mbps。中亚存在多项质量问题，视频启动失败率最高，为 5.3%，视频启动时间最长，比亚洲整体平均启动时间长整整 3.4 秒。不出所料，中亚的场均上场时间也最低，仅为 5.8 分钟。虽然中亚也非常接近拥有最高缓冲，但南亚的再缓冲率为 3.37%，而中亚为 3.32%，但表现稍差 第一季度环比2021改变广告比特率4.9457%广告开始时间0.5秒-50%广告缓冲1.91%9%广告时长28秒-11%错失的广告机会28%-16%广告展示次数13%广告尝试4%用于流媒体广告的最新 SPI 范围45%SPI81% SPI良好广告体验的百分比流媒体广告反弹本季度流媒体广告的更多好消息是，广告需求从充满挑战的 2020 年下半年质量有所提高，错失的机会更少，广告尝试次数增加了 4%，广告展示次数比 2020 年第四季度增加了 13%。广告图片质量和广告开始时间显着改善，比特率提高了 50% 以上，等待广告开始的时间更短。广告缓冲是阻碍广告投放的唯一质量指标与上一季度相比，2021 年第一季度的缓冲增加了 9%。同时，广告时长减少 11% 至 28 秒，15 秒广告比上一季度更多。随着出版商和广告商在广告质量方面的表现参差不齐，在广告方面还有更多工作要做。 Conviva 的广告流媒体性能指数 (SPI) 是一个统一指标，用于评估对观众有益的广告体验百分比。在我们对广告 SPI 的最新评论中，发布商的得分在 45% 到 81% 之间。 SPI 分数考虑了缓冲、比特率、广告中断期间的放弃以及定义为每次会话观看同一广告超过 3 次的过度频率。虽然不同平台的 SPI 差异很大，而且直播内容的得分始终较低，但即使是最好的也只能在 81% 的时间内为观众提供良好的体验，而在频谱的另一端，超过一半的观众没有有良好的广告体验。Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 5 按内容类型划分的观看时间增长就 2021 年第一季度在亚洲的观看时间份额而言，点播有史以来第一次胜过直播，因为观众花费了 57% 的时间观看点播，相比之下显着增加44% 的点播内容份额占据了前一季度。到目前为止，南亚和西亚观看点播内容最多，分别为 86% 和 80%。在东南亚，按需点播也占了很大一部分观看时间，占 75%，而中亚则占了 22%点播流媒体多于直播。东亚是唯一一个在 2021 年观看更多直播内容的地区，比例为 51% 至 49%。尽管点播的观看时间有所增长，但在将质量与直播进行比较时，直播在每个类别中的表现都优于点播，尽管点播在视频启动失败和比特率方面非常接近，这可能是一种难以察觉的差异。按内容类型划分的观看时间份额Q1 亚洲居住一经请求亚洲品质点播直播2021 年第一季度分钟/播放视频开始失败视频开始时间缓冲比特率 Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 60.55 %1.72秒0.55 %2.03传输速率13.909.370.56%3.29秒1.87 %1.93传输速率亚洲 2021亚洲2020 中央 东东南43%南方西39%25%14%20%80%86%44%49%56%51%75%61%57% 按内容类型划分的观看时间增长2021 年第一季度与 2020 年第一季度288%对比49%37%38%在按内容类型划分的流媒体时间方面，亚洲的观众继续保持观看他们想要的内容的趋势，因为他们想要推动点播观看增加 49%，而直播减少了 11%。南亚在直播内容消费增长 288% 和点播观看增长 138% 方面均处于领先地位。西亚是唯一一个在直播和点播流媒体上都出现增长的地区，但增长幅度要温和得多。与这次相比，东南亚有更多的直播去年，增长了 38%，但点播流媒体下降了 26%。东亚几乎相反，现场观看减少了 16%，点播观看时间增加了 37%。中亚是唯一两个内容类型都出现下降的地区，点播和直播分别下降了 1% 和 5%。Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 7-1% -5%中央-16%东-26%东南20%10%西-11%全面的138%南方 0.4%4%7%4%1%按设备划分的观看时间份额5%6%2% 1% 0.4%1%Q1 亚洲18%12%10%15%6%4%24%24%45%桌面移动平板电脑连接的电视设备5%36%13%15%18%4%2%46%52%56%43%智能电视游戏机西2% 南方39%41%东南29% 东中央 亚洲 2021按设备划分的观看时间增长亚洲整体 - 2021 年第一季度与 2020 年第一季度335% 5% 25%147%0%71%桌面移动药片连接的电视设备聪明的电视赌博安慰Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 8 Conviva 2021 年第一季度亚洲流媒体状况 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 9大屏观看时间份额2021 年第一季度4% 3%3%1%26%罗库亚马逊消防电视三星电视 LG 电视PlayStation XboxApple TV Chromecast Android TV Vizio TV其他 <1% 份额5%5%6%6%6%30%全球的49%亚洲7%12%19%3%2%3%6%到 2021 年第一季度，大屏幕流媒体占全球观看份额的 73%，高于上一季度的 71%。虽然人们越来越多地流媒体，但他们在更大的屏幕上在家。亚洲也是如此，智能电视、联网电视设备和游戏机在去年第一季度的增长最快。智能电视以 335% 的增长获得了巨大收益。联网电视设备也实现了 147% 的三位数增长。在较小的屏幕中，手机仍然增长，但仅增长了 25%，台式机也增长了 5%。平板电脑保持稳定，没有增长，但没有下降。在 2021 年第一季度，按地区划分，除南亚外，台式机在每个地区的设备中至少占有 24% 的份额，在南亚仅占 4% 的份额。移动虽然没有像大屏幕那样逐年增长，但仍占所有地区观看时间的很大一部分，南亚以 52% 的移动份额领先，紧随其后的是西亚，占 46 %，东南亚为 41%，中亚为 29%。游戏机是最不受欢迎的设备选择，在所有地区的份额不到 2%。亚洲长期以来一直是移动优先的地区，但我们开始看到转向大屏幕，尤其是在南亚，大屏幕在 2021 年第一季度占观看时间的 42%。大屏幕是全球所有设备中增长最快的，包括亚洲。但亚洲在大屏幕上流式传输的设备选择与全球模式大不相同。 Roku 和 Amazon Fire TV 几乎占据了全球大屏幕播放