第一季度2021Conviva 的流媒体状态 Conviva 的流媒体状态——2021 年第一季度2021 年人们对恢复常态持乐观态度，但流媒体可能会出现新常态。随着人们在较小的移动设备上观看的内容越来越少，大屏幕占据主导地位是一种新常态。社会投资至上的新常态，社交、流媒体和广告的强大融合不容忽视。一种新的常态，观众在方便的时候观看，而不是按照定期安排的节目直播。尽管 2021 年第一季度许多趋势仍在继续，但新兴行业出现了新的方向。•流媒体继续增长：在南美、欧洲和非洲的带动下，全球观看时间同比增长 36%，实现三位数增长，而北美和亚洲等更成熟的流媒体地区在更大的分母上出现温和增长。•大屏幕将继续存在：大屏幕上的流媒体占全球观看时间的 73%。虽然人们流媒体的次数越来越多，但他们还是在家中使用更大的屏幕，因为智能电视的收视率增幅最大，比去年第一季度增长了 115%。相比之下，手机、平板电脑和台式机的增长与全球平均水平持平。•Roku缺乏国际渗透：虽然 Roku 在全球大屏幕观看时间中占据了 30% 的重要份额，但这种主导地位主要是由北美推动的，在 2021 年第一季度占据了 37% 的份额。在欧洲，第二大Roku市场，Roku仅占大屏幕8%的份额，其他地区也没有好到哪里去，在非洲、亚洲、大洋洲和南美洲的份额都在4%以下。•流媒体出版商对社交媒体的投资得到了回报：流媒体发布商在社交媒体上发布的帖子总数比去年第一季度增长了 99%——更多的内容转化为更多的关注者。 Netflix、迪士尼、Hulu 和 Crunchyroll 等流媒体出版商的整体社交观众增长了 60%，而 TikTok 是这一增长的主要因素。•超级广告提升：超级碗再次成为一项大型电视活动，在超级碗之后六周内在社交媒体和大型比赛期间激活广告的广告商的参与度是超级碗之前的三倍。 2Conviva 2021 年第一季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 61%流媒体出版商在社交媒体上获得丰厚回报视频是主要的社交内容，因此流媒体发布商在 2021 年开始以令人兴奋的新方式全力投入社交也就不足为奇了。流媒体发布商在 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 上的帖子总数比去年第一季度几乎翻了一番，增长 99%，发布商发布的视频内容增加了 39%。虽然在第四季度末许多类别的参与度有所下降，但流媒体出版商的内容重战略取得了成功，总参与度增长了 24%。额外的内容不仅提高了参与度，还使 Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 和 YouTube 的受众增长了 61%，其中 TikTok 推动了流媒体出版商的大部分增长。不出所料，截至 2021 年第一季度，Netflix 在 Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 和 YouTube 上拥有 2.34 亿粉丝，在跨平台总受众方面轻松占据流媒体出版商的榜首。Apple TV、亚马逊 Prime Video、WWE Network 和迪士尼进入前五名，因为每个都吸引了超过 1000 万的跨平台粉丝。许多鲜为人知的流媒体出版商加入 Hulu 进入前 10 名，包括 Crunchyroll、Funimation、LOL Network 和 AsianCrush。内容和参与度的增长帖子总数视频总数总参与度2021 年第一季度与 2020 年第一季度脸书、Instagram、推特、YouTube观众增长2021 年第一季度与 2020 年第一季度123 234M 33.4M 23.1M4WWE 网络 17.1M5迪士尼 10.3M6Crunchyroll 9.95M7Funimation 9.90M8哈哈网络9.87M9葫芦 7.49M10AsianCrush 6.18M总受众排名前 10 位的流媒体出版商脸书、Instagram、抖音、推特、YouTubeConviva 2021 年第一季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 324%39%99% 超级碗广告商在社交媒体上看到了第二次生命今年前 6 周，超级碗广告、预告片和预告片在 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 上产生了超过 50 亿次观看。更令人印象深刻的是，我们测量的 60 位超级碗广告商的社交参与率在大型比赛结束后持续了很长时间，比赛前平均水平高出三倍。在 2021 年的前几周，超级碗广告商的跨平台参与率为 0.15%，然后在大型比赛前一周达到 1.51% 的峰值，然后小幅下降至.95% 在超级碗的那一周。第一季度所有超级碗广告商的平均跨平台参与率为 0.50%。虽然预计在社交媒体上大量激活超级碗广告的广告商会在大型比赛中看到一个冲击，但出乎意料的是，这些广告在比赛结束后的平均跨平台参与率持续增长。未来的超级碗广告商应注意即使在超级碗广告后的几周内，社交视频内容的投资回报率也能提高参与度并吸引观众。1.15%0.15%参与是高 3 倍超级碗后0.46%1234567891011122021 年的几周超级碗广告电梯跟踪 2021 年第一季度超级碗广告商的平均社交参与率 4Conviva 2021 年第一季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 流媒体广告反弹第一季度环比2021改变广告比特率4.9457%广告开始时间0.5秒-50%广告缓冲1.91%9%广告时长28秒-11%错失的广告机会28%-16%广告展示次数13%广告尝试4%用于流媒体广告的最新 SPI 范围45%SPI81% SPI良好广告体验的百分比本季度流媒体广告的更多好消息是，广告需求从2020 年下半年面临挑战，质量有所提高，错失的机会更少，广告尝试次数增加，比 2020 年第四季度增加 4%，广告展示次数增加 13%。广告图片质量和广告开始时间显着改善比特率提高了 50% 以上，等待广告开始的时间更短。广告缓冲是唯一的质量指标，与上一季度相比，2021 年第一季度的缓冲增加了 9%。同时，广告时长减少 11% 至 28 秒，15 秒广告比上一季度更多。随着出版商和广告商在广告质量方面的表现参差不齐，在广告方面还有更多工作要做。 Conviva 的广告流媒体性能指数 (SPI) 是一个统一指标，用于评估对观众有益的广告体验百分比。在我们对广告 SPI 的最新评论中，发布商的得分在 45% 到 81% 之间。 SPI 分数考虑了缓冲、比特率、广告中断期间的放弃以及定义为每次会话观看同一广告超过 3 次的过度频率。虽然不同平台的 SPI 差异很大，而且直播内容的得分始终较低，但即使是最好的也只能在 81% 的时间内为观众提供良好的体验，而在频谱的另一端，超过一半的观众没有有良好的广告体验。Conviva 2021 年第一季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 5 大屏幕在全球占据主导地位随着观众涌向流媒体，第一季度全球流媒体花费的时间同比增长 36%，难怪广告商也在做出转变，尤其是在不确定性的情况下整个大流行已经开始解除。在新的流媒体提供商推动国际收视率的推动下，多个地区在第一季度再次保持了令人印象深刻的三位数增长。 2021 年第一季度，南美洲的流媒体播放时间增长了 240%，其次是非洲，增长了 149%，欧洲增长了 122%。北美和亚洲等较为成熟的流媒体市场的时长增长相对较弱，分别为 18% 和 15%。240%2021 年第一季度与 2020 年第一季度在几乎每个地区，大屏幕都主导了流媒体，因为联网电视设备、智能电视和游戏机占据了大部分的观看时间。大屏幕是最在北美占主导地位，占据了 81% 的巨大份额，但在大多数地区，大屏幕至少占所有观看时间的 50%。另一方面，大屏幕仅占亚洲观看时间的 11%，而台式机和手机则占总观看时间的 84%。深入了解占世界观看时间如此之多的大屏幕设备，首选设备的多样性在地区之间存在显着差异。虽然 Roku 在全球观看时间中占据了很大份额，但这种主导地位主要是由北美推动的，在 2021 年第一季度，它占据了大屏幕观看时间的 37%。在 Roku 的第二大市场欧洲，该公司仅占 8%大屏幕的份额，落后于许多其他设备，包括三星（19%）、Chromecast（12%）、亚马逊 Fire TV（10%）、LG TV（10%）和 Android TV（9%）。 Roku 在其他地区的表现也没有好到哪里去，在非洲、亚洲、大洋洲和南美洲的份额为 4% 或更少。一些有趣的领导者成为不同地区的顶级大屏幕设备，包括 CanalPlus 机顶盒在非洲的观看时间份额为 54%，Android TV 在亚洲的份额为 49%，在大洋洲的 Chromecast 为 24%，或在南美的三星电视2021 年第一季度的份额为 30%。 6Conviva 2021 年第一季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。122%149%36%累计北美18%欧洲15%亚洲非洲美国48%大洋洲按地区划分的观看时间增长 13%19%8%11%7%10%39%2%8%4%11%5%4%18%11%56%按地区划分的观看时间份额2021 年第一季度与 2020 年第一季度大屏幕桌面16%15%23%45%64%81%67%63%手机平板非洲 亚洲 欧洲 N。美国大洋洲 美国大屏幕的百分比罗库亚马逊消防电视三星电视 LG 电视PlayStation XboxApple TV Chromecast Android TV Vizio TV HumaxSkyQ 其他 Linux CanalPlusConviva 2021 年第一季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 72 2 6 2954非洲2961 912649亚洲73 2 362 3 21516大洋洲724111191 2 4 313151南美洲30262363 2 4 2654北美3710225 4 3891012欧洲1955810 区域质量差异虽然中等，但整体体验质量在全球范围内有所改善，图像质量提高了 13%，视频启动失败减少了 5%，等待缓冲的时间减少了 5%，因为开始时间保持稳定。总体而言，质量的提高通常会导致观众参与的时间更长，这仍然是正确的，因为所有地区的每场比赛分钟数增加了 5%，达到平均 20.8 分钟。不出所料，不同地区的质量各不相同。除亚洲外，所有地区的每次播放分钟数均同比增加，视频开始时间减少，缓冲减少。在亚洲下降的地方，非洲在所有关键指标上都取得了最大的同比改善，但视频启动失败实际上是最糟糕的。在比较 2021 年第一季度的每个地区时，非洲几乎在所有指标上都落后。相反，北美的视频启动失败率最低，缓冲最少，而亚洲的视频启动时间最短，大洋洲的比特率最高。欧洲在第一季度的每场比赛上场时间最高，为 23.7 分钟。按地区划分的质量即时的全球区域过滤器指标2021 年第一季度与 2020 年第一季度非洲 亚洲 欧洲北美洲 大洋洲南美洲总计分钟/播放视频开始失败视频开始时间缓冲比特率 大屏幕在这里停留与去年第一季度相比，智能电视吸引观众的时间增长幅度最大，增加了 115%，而平板电脑以 43% 紧随其后，台式机则四舍五入以多出 38% 的观看时间排在前三名超过 36% 的全球平均水平。增长较少115%观看时间的增长2021 年第一季度与 2020 年第一季度与平均水平相比，手机在流媒体上花费的时间增加了 29%，联网电视设备增加了 27%，游戏机在一年内仅增加了 14%。36%27%29%38%14%43%累计连接的电视设备智能电视手机桌面游戏机药片 8Conviva 2021 年第一季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。9.9176%3.88 %2