家电行业2026W23周报：家电出口增长提速，空调清洁线上销售亮眼

核心观点与关键数据

5月家电出口增长提速，空调清洁线上销售数据亮眼，美加墨世界杯开赛有望拉动黑电需求。

出口数据

• 以美元计价，5月中国出口金额同比+19.4%，1-5月累计出口金额同比+15.5%。
• 分国别看，5月中国对美国/欧盟/俄罗斯/东南亚/拉美/非洲出口金额增速分别为+35.4%/+7.6%/+35.8%/+24.3%/+6.1%/+18.6%。
• 5月家用电器出口金额为89.8亿美元，同比+9.4%；出口数量为41989万台，同比+8.8%。
• 1-5月家用电器累计出口金额为427.8亿美元，同比+4.3%；累计出口数量为41989万台，同比+8.8%。

线上销售数据

• 空调：26W22/W23线上销售量同比+72%/+19%，销售额同比+42%/+6%，均价同比-17%/-11%。
• 冰箱：26W22/W23线上销售量同比+2%/-11%，销售额同比+4%/-18%，均价同比+1%/-8%。
• 扫地机：26W22/W23线上销售量同比+20%/+30%，销售额同比+18%/+24%，均价同比-2%/-4%。
• 空调受厄尔尼诺高温天气及618促销催化表现突出，清洁高景气延续。

世界杯对黑电需求的影响

• 美加墨世界杯已于当地时间6月11日开赛，参赛国人口数提升33%，赛事预热期与开赛初期是大尺寸电视的黄金销售窗口。
• 根据NIQ GfK测算，今年5~6月电视销量、销售额有望实现双增长，拉美地区或成为本次世界杯电视销售表现最亮眼的市场。
• 欧洲、亚太地区受时差影响，电视销售增长势头较平缓。

风险提示

• 关税政策的不确定性、海外需求存在不确定性、以旧换新政策对后续拉动效果不及预期。