2024年上半年中国入境旅游市场情绪报告

中国入境旅游市场情绪报告（2024年H1）总结

核心观点与背景
随着各项管控措施放松，中国入境旅游市场迎来后疫情时代机遇。政府相继出台多项便利外国入境措施以促进文化交流，包括对多国实施单方面免签政策。世界旅游联盟（WTA）与Hornby HTL联合发布第七次《中国入境旅游市场情绪报告》，旨在评估全年复苏后的市场状态，解答五个关键问题以了解市场对入境游客的预期。情绪指数范围从-150（极度悲观）到+150（极度乐观），其中“0”代表中立。

市场信心与政策影响
2023年初边境全面开放后，入境旅游需求未达预期复苏，整体情绪相对平稳。2023年下半年，政府推出多项政策刺激需求，包括优化入境流程、实施多国单方面免签及扩大外国人员签证受理范围。尽管如此，市场仍面临专业人才短缺、国际接待能力不足等挑战，以及国际政治环境（如俄乌冲突、地缘政治紧张）的负面影响。近期中国冰雪旅游目的地（如哈尔滨）的兴起，为入境旅游内容创作树立标杆，市场注入新活力。

关键数据与区域表现

• 整体市场表现：2023年四季度出入境人数分别恢复至2019年同期的42%、65%、77%和86%。2024年上半年，受访者对市场整体表现持乐观态度，游客数量、旅游收入及接待能力三大指标均转为正值，其中游客数量预期最为乐观。
• 区域来源：亚洲（尤其是东南亚和东亚）预期最为积极，贡献中国入境游客的70%，主要受“一带一路”倡议、RCEP协定及亚运会成功举办推动。欧洲和美洲整体情绪仍为负，但中国对六国实施15天单方面免签政策后，西欧出现积极逆转。非洲、南亚等地区受外援政策、RCEP及“一带一路”影响，入境需求稳步增长。
• 区域预期：东北地区受哈尔滨冰雪旅游带动，情绪指数提升37点，超越其他地区。华东和华南作为主要入境目的地，预期持续领先；华北、华中、西南及西北地区因历史文化和旅游资源优势，但吸引力相对较低。

结论与展望
2024年上半年中国入境旅游市场整体前景乐观，得益于政策支持、国际航班恢复及海外团队回归。政府持续开放的决心及入境旅游作为文化交流平台的作用，预示市场将迎来新增长。未来需关注人才短缺、接待能力提升及国际形象塑造等关键问题。