2024年上半年中国国内旅游市场情绪报告

核心观点与关键数据

• 市场趋势：2024年上半年中国国内旅游市场维持“高开稳走”态势，市场情绪指数升至52，较上次调查提升2点，显示行业对市场发展和未来前景持乐观态度。2023年国内旅游市场强劲复苏为行业注入持续信心，全年国内出游达489.1亿人次，同比增长93.3%，旅游总收入达4.91万亿元，同比增长140.3%。
• 旅游表现预期：受访者对国内旅游三大关键绩效指标（游客人次、人均消费、总收入）保持乐观预期，但预计游客人次增速将有所放缓，主要因前期压抑的旅游需求逐步释放，市场进入更均衡的周期。人均消费和总收入预期持续增长，反映消费信心恢复，市场潜力巨大。
• 影响因素：新建高铁、航线及旅游设施、城市营销仍是国内旅游发展的关键驱动力。受访者对新建高速铁路、航线和旅游设施发展持积极预期，交通与旅游融合加深，区域旅游连接性增强。城市营销效果显著，77%的受访者认可其对行业的积极影响，淄博烧烤、村BA等案例证明其作用。
• 区域市场预期：
  • 来源市场：东、南地区领先，东北、华北、华中地区次之，西北、西南地区相对落后。东、南地区作为主要客源市场，其市场预期指数达60，人口规模和市场经济体量是主要驱动因素。东北地区受“南向和北向旅游”趋势带动，预期指数显著提升。
  • 目的地市场：整体预期乐观，东北地区（尤其是哈尔滨冰雪旅游）表现突出，指数跃升至全国首位。东、南地区凭借丰富的旅游资源和优质产品持续受欢迎。西南、西北地区因独特的旅游资源、文化特色和持续创新，目的地吸引力增强。

研究结论

中国国内旅游市场正从后疫情时代恢复转向全面繁荣。旅游已成为大众生活方式的重要组成部分，市场预计将保持稳步增长。消费结构向高品质转变，人均消费和收入预期上升。高铁、机场等基础设施建设及创新的城市营销策略将持续推动市场扩张。区域市场差异明显，东、南地区作为客源和目的地优势突出，东北地区凭借冰雪资源异军突起。行业需把握消费者需求变化和营销策略演进，通过产品创新推动国内旅游经济高质量发展。