2024上半年中国国内旅游市场景气报告

中国国内旅游市场景气报告总结

主要亮点与趋势：

• 复苏与增长：2023年作为新型冠状病毒感染后的首个旅游市场复苏年，国内旅游市场展现了快速复苏的态势，2024年延续了这一势头，春节假期期间全国国内旅游出游人次达4.74亿，同比增长34.3%，相比2019年同期增长19.0%。

• 多元化趋势：“人从众”、“反向旅游”、“Z世代”、“村BA”、“特种兵旅游”和“进淄赶烤”等成为年度关键词，展示了旅游业的多元化和跨界融合。

• 高开稳走的市场预期：2024年上半年，国内旅游市场保持乐观预期，综合景气指数升至52，较上次调研提升2个指数点，反映出市场对未来的稳定发展抱有信心。

• 主要影响因素：

  • 高铁开通及运营、机场建设及航线开通、旅游设施发展：高铁和机场的扩建促进了区域间的旅游连接性，旅游设施的升级优化了游客体验。
  • 城市营销：短视频和社交媒体的广泛使用显著提升了旅游目的地的知名度和吸引力。

• 地区差异：华东和华南地区在客源地和目的地市场中表现最为积极，东北地区在2024年春季的旅游旺季表现出色，市场信心显著提升。

关键数据概览：

• 市场景气指数：综合景气指数52，分区域指数显示华东和华南领跑，东北地区市场信心大幅跃升。

• 业绩预期：旅游人次略有降温，人均消费与总收入增长，市场对人均消费增长预期相对保守。

• 影响因素评估：高铁开通、机场建设、旅游设施发展、城市营销对市场发展产生积极影响，经济发展预期与股票市场表现对旅游业构成复杂影响。

结论：

中国国内旅游市场在经历了2023年的强劲复苏后，2024年继续保持积极态势，显示出强大的韧性与活力。市场通过高铁、机场建设、旅游设施升级和城市营销等手段，进一步激活了旅游需求，推动了旅游业的高质量发展。不同地区在市场表现上存在差异，但整体趋势向好，预计未来中国国内旅游市场将持续繁荣，为全球经济贡献积极力量。