韩国SK集团品牌VI手册

SK CI HISTORY SK CI 역사 1988. 3 ~ 1997. 12 1998. 1 ~ 2005. 10 ~ 1988. 2 2005. 11 ~ 세계�일류�기업으로�성장하기�위해�노력하는鮮京의�의지를 ‘SUNKYONG’에�수평선과태양을�형상화하여�표현했다. 반복된�수평선은첨단�과학�기술을, 떠오르는�태양은�끊임없이성장하는�세계�일류�기업으로서의 鮮京을상징한다. Globalization 시대�흐름에�맞춰 CI를 ‘SK’로변경했다. ‘SK’는�단순히�기존 鮮京의�이니셜이아닌, 경영�혁신을�통한 ‘21세기�세계�초일류기업이�되겠다는�의지’를�반영하였다. 1975년�제 2의�창업�선언�이후,세계�속의�기업으로�도약하기�위해�그룹각사의�영문�사명을 ‘SK’로�통일했다. 2003년 Brand와�기업문화를�공유하는네트워크�경영�체제�선언�이후 SK는 ‘행복경영’을�기업�경영의�우선�가치로�설정했다.‘행복날개’는�이러한 SK의�추구�가치�및브랜드�아이덴티티인 ‘행복’의�상징적�구현을위해�개발되었으며 ‘진취적이고�높이�비상하는SK의�글로벌�의지’를�반영하고�있다. THE CONTENTS OF THE MANUAL 매뉴얼�구성 SK 아이덴티티를�유지하기�위한�기본�규정과�디자인�전개�방향을�제시하며�이해를�돕기�위한�용어해설�부분으로�구성된다. Contents 23456Design Motif - Type A. Solid| 디자인�모티프 - A 타입. 솔리드Design Motif - Type A. Solid Examples| 디자인�모티프 - A 타입. 솔리드�예시Design Motif - Type B. One-Line| 디자인�모티프 - B 타입. 원라인Design Motif - Type B. One-Line Examples| 디자인�모티프 - B 타입. 원라인�예시Design Motif Incorrect Usage| 디자인�모티프�사용�금지규정2728293032 9101112131415ID Card - Type A | 사원증 - A 타입ID Card - Type B | 사원증 - B 타입ID Card - Type C | 사원증 - C 타입ID Card - Exceptions | 사원증 - 예외�사례PPT Template - Type A | 피피티�템플릿 - A 타입PPT Template - Type B | 피피티�템플릿 - B 타입Video Conference Background | 화상회의�배경47484950515253 Basic System 1Logo 123456789Symbol Mark | 심볼마크Word Mark | 워드마크Clear Space | 공간�규정-심볼마크, 워드마크Logotype | 로고타입Logotype - Examples(KOR) | 로고타입�국문�예시Logotype - Examples(ENG) | 로고타입�영문�예시SK CI Lock-up | SK CI 조합�기준SK CI Clear Space | SK CI 공간�규정SK CI Minimum Size Rule | SK CI 최소�사이즈�규정060708091011121314 2Signage 1234567891011Signage - SK CI & Motif Proportions| 사이니지 - 비례에�따른 SK CI 크기와�모티프�위치Signage - SK CI & Motif Usage Examples| 사이니지 - SK CI와�모티프�사용�예시Horizontal Signage Rules | 가로형�사인�적용�기준Vertical Signage Rules | 세로형�사인�적용�기준Expression Method | 사인�표현�방법Signs with Rounded Edges - Horizontal| 사인�라운드�적용�기준 - 가로형Signs with Rounded Edges - Vertical| 사인�라운드�적용�기준 - 세로형Lawn Signs | 론�사인Channel Signs | 건물인지�사인Canopy Signs | 건물출입구�사인Standing Signs | 지주�사인5455565758596061626364 5Typeface 123Typeface - Korean | 지정서체�국문Typeface - English 1 | 지정서체�영문 1Typeface - English 2 | 지정서체�영문 2333435 2Signature 12Signature Guide | 사명�조합�기준Signature Rules | 사명�조합�규정- 커뮤니케이션명- 약식사명 & 법인명 (가로�조합)- 약식사명 & 법인명 (세로�조합)- 지사명 & 부문명- 보증브랜드명- 합작브랜드명- 행복날개�분리�사용�규정1516 Application System 1Official Forms 12345678SK CI Grid System | 로고�그리드�시스템Business Card - Basic Design(Horizontal)| 명함 - 기본�가로형Business Card - Basic Design(Vertical)| 명함 - 기본�세로형Business Card - Color Variation(Horizontal)| 명함 - 컬러�활용�가로형Business Card - Color Variation(Vertical)| 명함 - 컬러�활용�세로형Business Card- Exceptions(Horizontal)| 명함 - 예외�사례�가로형Business Card- Exceptions(Vertical)| 명함 - 예외�사례�세로형Business Card- Exceptions(Signature)| 명함 - 사명�조합�예외�사례3738394041424446 3Color 3Vehicles 123456Primary Colors | 주요�색상�규정Secondary Colors | 보조�색상�규정Definition of Colors | 색상�의미Special & B&W Colors | 특수�및�흑백�색상�규정Background Color Usage | 배경�색상(무채색) 활용�기준Background Color Scheme | 배경�색상�활용�기준192021222324 65666768 1234Buses | 버스�적용�기준Vans | 승합차�적용�기준Loading Trucks | 탑재트럭�적용�기준Cars | 승용차�적용�기준 Simulation Images4Appendix 4Visual System 1Design Motif Overview | 디자인�모티프�개요26 BASIC SYSTEM 1.1Symbol Mark심볼마크 심볼�마크는 SK CI의�조형적�특징�및�상징성을�가장�잘�드러내는�요소이다.아이덴티티의�왜곡, 변형�및�오남용�등에�따른�이미지�손상�방지를�위하며�심볼마크�적용에�따른�규정과�원칙을�반드시�준수해야�한다. 심볼마크의�조형적�특징 2 행복날개 - Wings of Happiness 심볼마크의�조형적�특징 1 행복날개는 SK의 DBL(Double Bottom Line) 경영의양대�축인�사회적�가치와�경제적�가치를�동시에�추구함으로써�함께�비상하는�모습을�형상화하여�글로벌을�향한진취적�기상과�행복추구의�의지를�반영한다. 비상의�의미와�함께�진취적�기상과�행복추구의�의지를반영하고�있다. CI에서�심볼마크의�사용은�우상향각도 (29.4°)를�준수해야�한다. ‘행복날개’의�흰색�라인은 SK의 S와 K를�표현하고�있다.이는 SK의 CI 강화를�위한�부분이므로, 어긋나거나왜곡되어서는�안된다. 워드마크 워드마크는 ‘행복날개’의�조형적�특성을�고려하여�개발된�것이다.워드마크는�효과적인 SK CI의�전달을�위해 ‘행복날개’ 심볼마크와�결합하여�사용하는�것을�원칙으로�한다. 워드마크 워드마크는�심볼마크 ‘행복날개’와의�조화를�고려하여�디자인되었다. 워드마크만�단독으로�사용하는�것이적용�공간에�따른�제약이�적고�가독성을�높여주는�장점이�있으나, SK를�대표하는 CI로�사용하기에는�상징성이부족하다는�단점이�있다. 따라서�매체�표현�시�심볼마크와�함께�조합하여�적용함을�원칙으로�한다. 1.3Clear Space 공간�규정 - 심볼마크, 워드마크 SK CI는�조형적�특성을�유지하기�위해�심볼마크와�워드마크�주위에는�최소한의�보호공간이�필요하다.심볼마크와�워드마크의�공간�규정은�용도에�따라�공간�규정 A, 공간�규정 B로�나뉘며, 이를�반드시�준수해야�한다. 심볼마크�공간�규정 워드마크�공간�규정 A.심볼마크�적용�시�반드시�공간�규정에�따른�충분한�여백을�확보해야�한다. 심볼마크의�왼쪽날개의�높이를 X라고�가정할�때, X를�기준으로�사방에 0.5X 만큼의�공간�확보가�필요하다. A.워드마크�적용�시�반드시�공간�규정에�따른�충분한�여백을�확보해야�한다. 워드마크의‘K’ 의�높이를 X라고�가정할�때, X를�기준으로�사방에 0.5X 만큼의�공간�확보가�필요하다. B.디지털�매체, 옥외광고와�사인, 인쇄물�등�가독성�확보가�중요한�매체에서�공간의�제약으로인해�가독성�확보가�어려울�경우에�한해서�공간�규정 B를�적용할�수�있다. 심볼마크의�왼쪽�날개의높이를 X라고�가정할�때, X를�기준으로�사방에 0.25X 만큼의�공간�확보가�필요하다. B.디지털�매체, 옥외광고와�사인, 인쇄물�등�가독성�확보가�중요한�매체에서�공간의�제약으로인해�가독성�확보가�어려울�경우에�한해서�공간�규정 B를�적용할�수�있다. 워드마크의 ‘K’의높이를 X라고�가정할�때, X를�기준으로�사방에 0.25X 만큼의�공간�확보가�필요하다. 로고타입은�사명을�표기하기�위해�특별히�디자인된�것으로, SK 워드마크�및�심볼마크�이미지와�연결되어�아이덴티티를�유지한다.로고타입에는�한글과�영문의�두가지�표기�방식이�있으며�상황에�따라�적합한�표기�방식을�선택, 활용해야�한다. 로고타입�국문 로고타입�영문 영문�로고타입은 SK의�워드마크, 심볼마크와�잘�어울리도록�디자인되었다. 영문�로고타입적용�시�이니셜�이외에는�반드시�소문자를�사용해야�하며, 임의로�글꼴이나�자간에�변형을가해선�안된다. 국문�로고타입은 SK의�워드마크, 심볼마크와�잘�어울리도록�특별히�디자인된�문자이므로임의로�글꼴과�자간에�변형을�가해선�안된다. 추가적으로�로고타입을�개발할�경우에는�반드시 SK주식회사�브랜드�담당�조직에�사전�검토�의뢰�후�제작해야�한다.