2026年全球软实力指数（英）2026

视角下的国家品牌建设 打造标志性口号——法国，中国制造，中国创造，新加坡——激情成就可能，英国——创新力超群，以及哥斯达黎加的“纯净生活”，这些只是多年来引领国家品牌推广活动所创作的众多口号中的几个例子。 有些仅与旅游业相关，但另一些则涵盖了更多四大主要经济效应。 认识到国家品牌建设能推动经济增长已是普遍共识，尽管一些国家已更进一步、更快地建立起国家品牌组织，并配备了相应的营销工具和预算。韩国、新西兰、阿联酋、沙特阿拉伯、中国以及许多发展中国家都在大力投资建设国家品牌。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 2005年，独立政策顾问兼学者西蒙·安霍尔特（Simon Anholt），作为国家与地方品牌化的先驱者，受委托为Brand Finance公司建立其年度国家品牌感知研究基础，通过为其研究涵盖的国家品牌赋予美元价值。 品牌金融现正运营其国家品牌感知研究的最广泛项目——全球软实力指数，以推动其国家品牌价值研究的结果，值得注意的是，那些在营销方面结构专业、并适当且持续投资的国家，在过去22年里经济表现尤为出色。 西蒙之所以想要这个，是因为尽管他的感知研究对政府政策制定者来说读起来很有趣，但他觉得实实在在的美元价值更有可能改变政治家的投资行为。 如果一个强大的国家品牌能够明确地促进旅游业、贸易、人才吸引和外国直接投资，从而增加GDP、财富和税收，那么他关于如何建立国家品牌的建议就会更容易被接受。 投资并不仅限于通讯开支，还包括重大举措，例如文化、体育和商业活动及节日，如FIFA世界杯、奥运会、戛纳电影节、达沃斯世界经济论坛等。 2元 -11.6% 技术，法国专注于奢侈品，印度专注于IT，意大利专注于食品和饮料。国家品牌活动强化了一个良性循环，其中意大利的国家品牌提升了单个品牌，反之亦然。2,303美元 -4.1% 到2026年，我们将对各国品牌进行美元价值评估已有22年历史，我们认为，观察在此期间发展起来的国家品牌建设趋势，颇具趣味。 过去二十年里，品牌金融（Brand Finance）几乎每年都在伦敦举办国家品牌论坛，值得注意的是，与会者已从感兴趣的政策顾问和外交人员发展为专业的目的地营销官员和地方品牌专家。 这正是品牌金融（Brand Finance）对波兰感知优势、驱动因素洞察及经济影响进行的详细分析能够以最佳方式帮助制定目标政策的地方。 当前，政策制定者及其营销同事面临的难点在于，需要对世界进行细分（例如西班牙），分析其国家内的活动和产业，以制定一个统领性的定位、营销计划，从而制定国家和地方品牌战略，以最有效的方式促进经济活动增长。1 印度 首先，一个非常显著的现象是，现在不仅发达国家的多数国家，而且许多其他国家也经常提及国家品牌建设，并且似乎很清楚，通过发展和投资强大的国家、城市和地域品牌，可以提升民族自豪感、社会凝聚力、稳定性和经济增长。 许多目的地管理组织如今使用我们的数据来优化和指导其营销活动，以从其国家和地方品牌推广中获得最大收益。 我们预计这一趋势将加速，至少因为越来越多的证据表明，一个拥有恰当价值观和联想的强大国家品牌，对那些寻求在国外出口和发展的国家企业品牌具有直接影响。 在一个存在1,937种产品和服务、降幅达30.1%的复杂环境中，存在着 不可思议的印度，马来西亚真实亚洲，100%纯净新西兰，德国——简单鼓舞人心 德国以工程闻名，英国以...闻名。