2024年全球软实力指数

关于国家品牌认知的世界最大综合研究报告 内容 关于品牌金融4 取得联系4 致谢5 全球软实力指数20246 引言16byDavidHaigh,主席兼首席执行官，品牌金融 前言18由保罗·Temporal医生牛津大学赛德商学院副研究员 方法论 我们是如何调查国家品牌认知的？20 软实力定义22 方法论26byCarineGuillou,研究总监，品牌金融 调查国家覆盖范围28 执行摘要 今年的指数有哪些亮点？30 执行摘要32byKonradJagodzinski,品牌总监，品牌金融 洞察与分析 专家怎么说？40 全球软实力奖：跨越所有指标识别顶尖国家品牌42byArturBryzghalov,品牌首席经理 ，品牌金融 国家品牌价值：增长放缓，但未停滞46由DhanushikaShanmuganathan,品牌首席经理，品牌金融 可持续性与软实力之间的关系50byRobertHaigh,战略与可持续发展总监，品牌金融 和索菲亚·利兹卡，战略与可持续发展顾问，品牌金融 打造国家品牌优势54由安德鲁·尼尔撰写，出版商，编辑，公司董事长兼广播员 软实力为何对贸易与投资促进至关重要56byCourtneyFingar,对外直接投资领先专家&商业编辑 旅游的阳光面：通过再生获得软实力58byFlorianKaefer,创始人&编辑， 《品牌观察家》 附录 完整数据表62 品牌金融网络78 关于品牌金融 品牌金融是世界上最领先的品牌评估和战略咨询公司。 致谢 品牌金融有限公司感谢所有为该研究的完成和推广做出贡献的组织和个人： 弥合市场与财务之间的差距 品牌金融成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与利润联系起来。 量化品牌的经济价值 每年，我们把世界最大的数千个品牌进行测试。我们对各行各业的品牌进行排名，并在全球范围内发布超过100份报告。 独特的专长组合 我们的团队在广泛的学科领域拥有经验 ，从市场营销和市场调研，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以技术信誉为傲 由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所品牌金融，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），我们的方法论获得了奥地利标准的认证 ，并已正式获得营销问责制标准委员会的批准 。 我们为各国政府提供咨询服务，帮助他们提升国家品牌形象 品牌金融已经对世界最具价值和最强大的国家品牌进行了20年的年度国家品牌研究。它为外交官、旅游委员会、贸易机构、国家品牌顾问和管理者提供了关键基准。 全球软实力指数在该方法论的基础上进行了扩展，以提供对国家品牌认知的全面看法。了解这些认知对于国家、地区、城市和企业品牌在国际上取得成功至关重要，它允许识别优势和劣势，并改进未来的增长战略。 一个国家的软实力越强，吸引投资、推广其产品和服务的市场能力、促进旅游业以及吸引人才的能力就越强。吸引投资和推广其产品和服务的市场能力。 螺栓洞察 品牌对话有限公司塔斯马尼亚品牌品牌乌克兰 城市国家地方 不丹皇家政府旅游部多弗斯鲜花 FairlightStudios外国记者协会 GB大不列颠和北爱尔兰运动印度酒店公司有限公司 国际广告协会意大利贸易署莱毅局 伦敦演讲者事务所伦敦密德萨斯大学 摩尔多瓦葡萄酒&卡斯特米米新西兰故事 品牌观察家瑞士存在 土耳其共和国主席打印中心 私人伙伴&Co 伊丽莎白二世中心萨凡塔 第一夫人及先生峰会华盛顿演讲者事务所XL显示 阿赫梅特·巴鲁克·达格卢奥卢土耳其共和国投资办公室 阿斯博恩·奥韦加德,首席执行官，哥本哈根能力中心 克莱尔·德惠斯特,首席执行官,城市国家地方 科里森·芬加对外直接投资及商业版编辑，行业领军专家 克里斯蒂安·加芬,葡萄酒侍酒师兼出口经理，卡斯特米米 大卫·唐斯,ceo,新西兰故事 多吉·德拉珠不丹皇家政府旅游处处长，局长 艾莉莎·简·里德，冰岛第一夫人 费里德·扎卡利亚,全球有线电视网主持人,华盛顿邮报专栏作家及畅销书作家 弗罗里安·凯弗创始人，地方品牌观察家 Dr约安娜·沃伦,伦敦米德尔塞克斯大学品牌塑造与促销文化高级讲师 乔瓦尼·萨奇，意大利贸易署主任 詹妮弗·麦克林莱欧洲区总经理兼澳大利亚贸易投资委员会高级专员，澳大利亚贸易委员会 约翰娜·雅凯拉,芬兰推广服务执行董事,芬兰企业服务 爵士约翰·梅杰阁下KGCH，前英国首相 朱利安·博普鲁·圣玛丽,创始合伙人,私募合伙人&Co 凯特·泰勒·泰特,英国和北爱尔兰大区总监 丽莎·巴雷特战略规划总监，加拿大目的地 丽莎·博托斯，创始合伙人，私募伙伴与公司 努尔·奥兹坎·厄尔巴伊土耳其共和国总统府传播署土耳其国家品牌办公室协调员 奥莱娜·泽连斯卡，乌克兰第一夫人 保罗·临时博士，牛津大学萨伊德商学院高级研究员 主席PuneetChhatwal,印度酒店公司有限公司首席执行官兼总经理 阿拉斯泰尔·坎贝尔,作家、沟通者与策略师，前托尼·布 取得联系 莱尔首席沟通官 阿莱什·穆萨尔博士,斯洛文尼亚总统配偶 亚历山大·爱德曼,人工智能主管，瑞士存在 安德鲁·尼尔出版商，编辑，公司董事长兼广播员 贝·伊卡莱丰，主席，非洲品牌 托德·巴比克，首席执行官，品牌塔斯马尼亚瓦伦蒂娜·哈里斯，美食作家与名人厨师 佐伊·菲茨杰拉德，C40城市商业合作负责人 对于所有查询，请联系：康拉德·亚戈兹尼斯基 品牌形象总监，品牌金融k.jagodzinski@brandfinance.com 阿图尔·布兹哈洛夫 品牌定位经理，BrandFinancea.bryzghalov@brandfinance.com softpower@brandfinance.com+44(0)2073899400 linkedin.com/company/品牌金融twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinanceinstagram.com/brand.finance 欲了解更多信息，请访问我们的网站：www.brandfinance.com/softpower 免责声明 品牌金融已独立且无偏见地制作了这项研究。本项研究得出的数据及观点仅基于调查结果和公开信息，以及品牌金融在数据缺乏或不明确时所使用的某些假设。 品牌金融不承担任何责任，也不会在所依赖的公开信息后来被发现在是不准确的情况下承担法律责任。 报告中表达的观点和数据分析师不构成提供投资或商业建议。BrandFinance无意让报告被任何理由依赖，并排除对所有个人、政府或组织的任何责任。 为品牌金融报告编制的数据提供给媒体和公众，未经品牌金融书面许可不得用于任何商业或技术目的。 ©2024版权所有。BrandFinancePlc. 全球软实力指数2024 联合国所有193个成员国排名，根据对100多个市场上170,000多名受访者的调查结果，满分为100分 全球软实力指数2024 ©品牌金融有限公司2024 10 1 ) 联合国家 分數78.8+4.0 20 2 * 联合王国 分數71.8+4.5 32 5 + 中国 分數71.2+6.2 40 4 , 日本 分數70.6+5.4 51 3 - 德国 分數69.8+4.0 260 26 新西兰 分數52.5+2.7 272 30 葡萄牙 分數50.1+3.5 282 29 爱尔兰 分數49.9+3.2 291 28 印度 分數49.8+2.8 302 32 卢森堡 分數49.0+3.7 60 6 . 法国 分數67.3+4.9 70 7 / 加拿大 分數64.4+3.7 80 8 0 瑞士 分數62.9+4.4 90 9 1 意大利 分數62.0+5.4 100 10 2 阿拉伯联合阿联酋 分數59.7+4.5 310 31 巴西 分數48.8+2.6 321 27 以色列 分數48.7+0.3 330 33 波兰 分數48.6+3.5 340 34 冰岛 分數45.8+1.1 352 39 马来西亚 分數45.7+3.1 112 12 西班牙 分數59.2+4.3 121 11 瑞典 分數59.0+3.9 132 14 澳大利亚 分數58.6+4.0 142 16 荷兰 分數58.2+4.5 150 15 韩国 分數58.0+4.1 360 36 希腊 分數45.6+1.3 371 35 科威特 分數45.3+1.0 382 42 阿根廷 分數45.0+2.8 391 38 埃及 分數44.9+1.9 402 41 泰國 分數44.8+2.4 161 13 俄罗斯 分數57.7+2.9 170 17 挪威 分數56.8+4.2 182 19 沙特阿拉伯 分數56.0+4.7 191 18 丹麦 分數55.5+3.7 200 20 比利时 分數55.2+4.0 412 44 墨西哥 分數44.0+3.0 42 新 摩纳哥 分數43.8- 431 40 ! 南非 分數43.7+1.2 441 37 " 乌克兰 分數43.0-1.3 450 45 # 印度尼西亚 分數42.6+1.7 212 24 卡塔尔 分數54.5+4.6 221 21 新加坡 分數54.4+3.4 232 25 奥地利 分數54.2+4.3 241 22 芬兰 分數53.9+3.2 251 23 土耳其 分數53.7+3.3 461 43 $ 捷克共和 分數42.3+0.3 470 47 % 克罗地亚 分數41.8+1.1 480 48 & 匈牙利 分數41.4+0.9 491 46 ' 阿曼 分數40.6-0.1 502 55 ( 摩洛哥 分數40.6+1.4 ©品牌金融有限公司2024 *所有数据点都已经四舍五入到小数点后一位。 ©品牌金融有限公司2024 ©品牌金融有限公司2024 全球软实力指数2024全球软实力指数2024 511 50 3 ☎林 分數40.0+0.0 522 61 4 菲律宾 分數39.8+1.1 532 69 5 越南 分數39.6+1.8 541 49 6 佐治亚 分數39.3-0.7 552 59 7 马尔代夫 分數39.2+0.3 76 新 K 朝鲜 分數36.7- 772 83 L 突尼斯 分數36.6+0.2 781 75 M ☎拉圭 分數36.3-0.5 792 93 N 尼日利亚 分數36.3+0.9 801 79 O 哈萨克斯坦 分數35.9-0.6 561 52 8 斯洛文尼亚 分數39.0-0.6 571 51 9 爱沙尼亚 分數38.9-1.1 582 64 : 罗马尼亚 分數38.8+0.4 591 54 ; 智利 分數38.8-0.7 602 62 < 斯洛伐克 分數38.8+0.1 812 84 P ☎基斯坦 分數35.6-0.8 82 新 Q 列✯敦士登 分數35.5- 831 81 R 多米尼加共和 分數35.5-0.9 841 57 S 阿塞拜疆 分數35.3-3.8 852 92 T GHANA 分數35.1-0.4 611 60 = 立陶宛 分數38.6-0.3 622 77 > 伊朗 分數38.5+1.8 631 53 ? 乔丹 分數38.5-1.0 641 56 @ 保加利亚 分數38.1-1.1 652 68 A 塞浦路斯 分數38.0+0.2 862 90 U 厄瓜多尔 分數35.0-0.7 87 新 V BELARUS 分數35.0- 88 新 W ☎哈马 分數34.9- 892 106 X 委内瑞拉 分數34.9+0.