游戏行业市场洞察：动作&策略

文化传媒 2025-08-15 - Sensor Tower 喜马拉雅

射击赛道竞争白热化：射击类游戏在移动、PC和主机端的总下载量有所下滑，但收入却逆势增长，竞争压力空前巨大。
PC/主机端多元增长，移动端头部集中： PC/主机端在独立游戏、中型作品(AA)及大作(AAA)领域持续涌现出多元化的成功案例；相比之下，移动端的增长则主要集中在极少数头部游戏和大型发行商手中。
社交属性是现象级爆款的关键驱动力： 2025年PC/主机端的顶尖畅销作品多具备极强的社交属性；而在移动端，头部高收入游戏则主要通过“联盟战”(Alliance Wars)机制来强化玩家留存与商业变现。
独立“卡牌构筑”游戏异军突起：独立卡牌构筑类游戏已连续多年保持高双位数增长，《Slay the Spire2》的爆红更是将这一趋势推向高潮。
移动端4X策略游戏增长陷入平稳期： 4X策略游戏曾是移动游戏市场内购(IAP)总收入的基本盘，但其增长曲线已明显趋于平缓。
动作与RPG在PC/主机端强劲增长，但在移动端遇冷：动作与角色扮演(RPG)分列Steam买断制游戏收入榜的前两名，其中动作类游戏的同比增幅尤为显著；与此同时，这两大品类在移动端的表现则呈现出大幅下滑的趋势。

市场规模：动作与策略类游戏在PC/主机与移动端均保持着庞大的市场规模。动作与策略类游戏占据了PC/主机平台绝大部分下载量与收入份额，同时也是移动端应用内购（IAP）收入最高的游戏类别。
平台分化： PC/主机平台仍以重度、核心玩法体验为主，而移动游戏市场则同时具备“广泛的休闲用户基础”与“核心玩家驱动付费”的双重特征。
Steam持续引领增长，移动端收入出现回暖： Steam平台仍是这一品类最核心的增长动力，而移动端下载量仍处于下行阶段，但收入已经开始出现回暖迹象。
平台用户画像： PC核心玩家相比主机与移动端呈现更年轻、女性占比更高的趋势。

移动端趋于头部集中，PC/主机端实现多元增长： Steam发行商呈现多元化，移动端头部集中趋势持续增强；中国发行商主导移动端；美国开发者领跑PC/主机端。
社交体验占据主导地位，各平台发展呈现差异化：社交体验已经成为2026年大多数头部“动作与策略”游戏的核心能力，只是在不同平台上的表现形式各不相同；社交环（Social Loops）从PC/主机端向移动端迁移。
跨平台射击游戏竞争持续升温：射击类游戏收入增长与下载量下滑加剧了市场竞争；2025年射击游戏新品集中爆发；新作开始抢占广告份额，但头部产品地位依然稳固。
移动端4X策略游戏增长动能正逐渐枯竭： 4X策略游戏增长开始放缓；头部4X策略游戏表现趋于平稳；老牌MOBA游戏领跑第一季度策略类增长。
动作与角色扮演类规模巨大，但仅PC/主机端实现增长：独立动作游戏持续带动PC/主机端热度；移动端动作与RPG增长放缓，与PC/主机端形成明显反差。
独立卡牌构筑游戏的爆发式增长：卡牌构建（Deckbuilders）类游戏已成为PC端规模最大的策略细分赛道；《杀戮尖塔2》成为史上表现最强的卡牌构筑类游戏之一。