2022年上半年美国移动游戏市场洞察

2022年上半年 美国移动游戏市场洞察 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved3 - 美国手游市场上半年下载量&收入变化趋势 8 - 美国市场热⻔手游榜单 11 - 中国手游出海美国市场表现 14 - 美国市场广告投放趋势 18 - 案例分析：《Royal Match》 23 - 重点摘要 报告内容提供2022年上半年美国移动游戏市场总体表现以及值得关注的变化趋势目录 美国手游市场 下载量&收入变化趋势 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美国手游下载量同比下降2.5%2022年上半年美国移动游戏下载量为24亿，较2021年同期下降2.5%。其中Google Play与App Store下载量占比分别为49.3%、50.7%。 2022上半年，美国市场贡献了全球8.7%的移动游戏下载量，依然是继印度市场之后，下载量最高手游市场。2022年H1美国移动游戏市场下载量 - App Store & Google Play010亿20亿30亿H1 2021H1 2022关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未对中国大陆市场开放。 -2.5% 4全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com25亿24亿 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedGoogle Play手游用户支出在后新冠疫情时期首次明显下降继2020新冠疫情爆发之后，美国移动游戏市场收入一直处于高位水平。这一趋势在2022年上半年发生变化，整体收入首次出现9.6%同比下滑，且下降主要来自Google Play。2022年H1期间，Google Play平台手游营收仅为46亿美元，同比下降20.2%；iOS平台则以68亿美元用户支出与2021年同期基本持平。《Candy Crush Saga》、《Coin Master》等多款老牌头部手游收入表现乏力是该地区手游收入下降的主要原因。 2022年H1美国移动游戏市场收入 - App Store & Google Play0美元50亿美元100亿美元150亿美元H1 2021H1 2022关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的应用内购收入预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额（即未扣除平台分成的部分）Google Play未对中国大陆市场开放。 -9.6%5全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com126亿美元114亿美元 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedH1 2022 vs. H1 2021 游戏品类下载量增⻓率 体育射击策略⻆色扮演动作模拟益智解谜棋牌街机生活音乐桌游竞速定位AR超休闲-25%-12.5%0%12.5%25%-18.8%-15.3%-14.3%-10.6%-8.8%5.8%6.5%7.8%10%13%14.1%2022年上半年期间，美国iOS用户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破10亿美元。其中策略游戏凭借《Evony》、《State of Survival》等多款4X策略产品持续吸金进一步实现7.1%收入增⻓。其余收入涨幅明显的游戏类别包括街机类（涨幅25%）与桌游类（涨幅9.7%）。 下载量方面，体育、射击以及策略类游戏增⻓率超过10%。《MLB Tap Sports Baseball 2022》与《Mini Basketball》两款新游上线，帮助体育品类下载量激增。射击类游戏得益于《Apex英雄手游》，该游戏上线不到2个月便已在美国iOS渠道获得400万下载量。值得一提的是，AppLovin再次成功打造出一款⻛靡美国地区的文字解谜游戏《Wordle!》，不仅短短半年实现iOS平台1200万下载，更是霸占iPhone免费榜首位数月之久，使益智解谜类游戏下载量同比增⻓4.9%。 H1 2022 vs. H1 2021 游戏品类收入增⻓率 街机桌游策略超休闲⻆色扮演生活音乐体育棋牌益智解谜动作射击模拟定位AR竞速-25%-12.5%0%12.5%25%-25.9%-20.3%-12.6%-11.6%7.1%9.7%25%iOS用户支出集中在益智解谜、棋牌和策略类游戏全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com-1.1%-2.2%4.2%1.0%0.5%2022年H1美国市场手游品类增⻓表现 - App Store6-0.8%-5.3%-2.5%-3.1%4.9% © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedH1 2022 vs. H1 2021 游戏类型下载量增⻓率 动作定位AR桌游超休闲模拟生活音乐竞速益智解谜体育策略射击⻆色扮演街机棋牌-50%-25%0%25%-28.9%-23.8%-19%-17.1%-16.8%-14.9%相较于苹果市场，美国安卓市场增⻓遇冷，下载量方面仅动作类获得6.3%增⻓，而收入方面仅街机类未出现负增⻓。 棋牌、策略、益智解谜依旧是安卓市场收入占比最高的游戏品类，其市场份额依次为19.8%、19.7%、19.6%。 尽管2022年上半年美国超休闲手游下载量同比下降4.8%，但仍然贡献了3.4亿惊人下载量，占游戏总下载量的36.2%。子品类维度上，沙盒与音游增⻓趋势良好，代表游戏分别为《Roblox》与《Beatstar》。 H1 2022 vs. H1 2021 游戏类型收入增⻓率 街机桌游生活音乐益智解谜模拟⻆色扮演动作棋牌超休闲策略体育定位AR竞速射击-50%-25%0%25%-40%-33.8%-31.7%-24.6%-24.1%-21.1%-20.8%-19.9%-19.9%-18.8%-17.4%-14.6%0.4%美国安卓市场多个品类增⻓遇冷全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com-6.9%-8.8%0.4%2022年H1美国市场手游品类增⻓表现 - Google Play-4.8%-6.3%-6.5%6.3%7-0.9%-4.6%-10.2% 美国市场热⻔手游榜单 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved《Wordle!》强势登顶美国下载榜2022年上半年美国游戏下载榜单Top10依旧以休闲类游戏为主，其中超休闲游戏占据4席。受网⻚版同名游戏热度影响，移动端文字解谜游戏《Wordle!》重回大众视野。知名休闲游戏发行商AppLovin在2022年初快速拿下其代理发行权，并通过广告投放将其送上美国下载榜首。截至2022年6月，该游戏已累计获得1400万下载。跑酷游戏《Subway Surfers》与模拟沙盒游戏《Roblox》分获第2、3位。 收入榜单上，前两位依旧由《糖果传奇》、《Roblox》获得。TOP GAMES发行的4X策略游戏《Evony》在完成V4.0大版本更新后，收入迎来进一步提升，排名也光速攀升至第4位。另一款收入增幅明显的游戏为Dream Games旗下融合三消手游《Royal Match》。9全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com2022年H1美国市场热⻔游戏榜单以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1美国App Store及Google Play商店之手游下载量与收入估算。1糖果传奇KingRobloxRoblox CorporationCoin MasterMoon ActiveEvonyTOP GAMES宝可梦 GONianticClash of ClansSupercell原神米哈游Royal MatchDream GamesGarena Free FireGarena Games OnlineHomescapesPlayrix2345678910⁃⁃▲▲收入▲▲▼▲▼▼下载量1Wordle!AppLovinSubway SurfersMiniclipRobloxRoblox CorporationColor MatchSUPERSONIC STUDIOSCount MastersTap2PlayFill The FridgeRollic GamesAmong UsInnerSlothMoney RushRollic GamesFishdomPlayrix使命召唤手游动视暴雪 & 腾讯2345678910▼⁃▲⁃▼★▲▼▲▲ © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved4款策略游戏上榜美国手游收入增⻓榜单前十2022年上半年美国手游下载量增⻓排名前十中，5款来自超休闲游戏，足⻅该品类强劲的吸量潜力与相对激烈的竞争现状。榜单其余席位分别由两款解谜游戏（《Wordle!》、《Fishdom》）、一款街机游戏（《Subway Surfers》）、一款射击游戏（《Apex英雄手游》）以及一款RPG游戏（《暗黑破坏神：不朽》）包揽。值得一提的是，《Apex英雄手游》与《暗黑破坏神：不朽》均为端游IP转手游的典型案例，或将成为端游大厂竞争手游市场的一条捷径。 收入增⻓方面，包括《Evony》、《King’s Choice》在内4款策略游戏成功跻身榜单前十。益智解谜品类表现同样不俗，共有3款入围。10全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com2022年H1美国市场手游增⻓量Top10榜单下载量增⻓排名1Wordle!AppLovinFill The FridgeRollic GamesColor MatchSUPERSONIC STUDIOSSubway SurfersMiniclipApex英雄手游EA & 腾讯Airport SecurityKwaleeTall Man RunSUPERSONIC STUDIOS暗黑破坏神：不朽动视暴雪 & 网易FishdomPlayrixStumble GuysKitka Games23456789101EvonyTOP GAMESRoyal MatchDream GamesKing's ChoiceONEMT暗黑破坏神：不朽动视暴雪 & 网易Dislyte莉莉丝Zen MatchGood Job GamesMerge County柠檬微趣Age of Origins壳木游戏Last FortressIM30Kingdom Guard尼毕鲁2345678910收入增⻓排名以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1美国App Store及Google Play商店之手游下载量与收入估算。 中国移动游戏 出海美国市场表现 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved《使命召唤手游》保持出海美国下载榜榜首2022年上半年共9款中国手游进入美国下载榜Top100。其中由动视暴雪与腾讯联合推出的《使命召唤手游》以近600万下载量继续保持出海游戏第一名。腾讯光子工作室与EA合作研发的端游IP射击游戏《Apex英雄手游》，于2022年5月17日发行之后立即登上美国下载榜第一，并最终来到上半年出海美国下载榜第二位，热度可谓极高。 本期另有2款出海新游成功进入下载榜前20，分别是动视暴雪与网易联合发行的《暗黑破坏神：不朽》以及莉莉丝《Dislyte》。12全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com2022年H