2026年中国宠物家居行业发展趋势白皮书

宠物家居市场新图景：从“宠物用品”到“情感延伸”

市场概览与行业爆发逻辑

• 宠物家居产品定义：专为宠物设计，融入人居环境，兼具核心使用功能、家居美学与空间适配性，涵盖休息、玩耍、饮食、清洁、防护、环境净化等功能。
• 市场增长：宠物家居消费强势崛起，跃升为宠物经济增长核心引擎。2025年线上销售额占比15.9%，同比增长9.1%。22.6%的宠主将更多支出用于宠物家居。
• 增长驱动：多元需求驱动，包括安全环保、性价比、功能匹配、空间利用效率（能否“充分利用空间”和“节省空间”）。39.3%和35.5%的宠主愿为智能科技与健康关怀、高空间利用效率产品支付溢价。
• 关键矛盾：产品与家居环境高度融合，超六成消费者偏好融合式和隐形化设计。

宠物家居消费群体画像

• 用户画像：以收入小康的女性白领为主，小家庭话事者，26-40岁，七成本科学历，已婚已育三口之家居多，生活小康，多数自有住房。
• 养宠行为：偏好中国本土宠物品种，饲养一猫/一狗的家庭较多，养宠时间1-5年为主，也有养宠10年以上人群。
• 核心诉求：照顾宠物也方便自己，家居环境是主人审美和情感的延伸。空间效率和功能性是首要决策因素，符合家居环境审美、带来情绪价值和社交价值也被重视。
• 人群细分：
  • 功能务实派：男性为主，单身/未婚，租房/同住，追求节省空间，实用主义至上，期望模块化组合或可拆卸设计。
  • 智能科技党：女性为主，31-40岁，已婚育，养宠经验丰富，期待智能产品减轻负担、检测健康、适配家庭环境。
  • 社交设计族：男女皆有，21-30岁，有伴侣无孩，热爱分享生活，喜欢鲜艳活泼风格的产品，享受宠物带来的新鲜感。

宠物家居产品趋势解构

• 功能型家居创新需求和产品创新方向：
  • 休息与睡眠区：易清洁、智能恒温、安全稳定设计。
  • 用餐与饮水区：稳定出粮设计、智能清洁、水电分离。
  • 如厕与清洁区：清洁自动化、智能除味、静音防应激。
  • 娱乐与活动区：安装与结构优化、耐用性升级、可玩性优化。
• 产品创新趋势：
  • 趋势（一）：空间效率优先主义
    • 小户型养宠需求热度显著，驱动产品向功能优化与高效空间利用方向深耕。
    • 产品创新方向：垂直化开发（壁挂、吊装）、多功能集成、模块化组合。
  • 趋势（二）：多巴胺情感化设计
    • 情感化设计从加分项变成必备项，宠物家居颜值经济浪潮崛起。
    • 产品创新方向：色彩心理学应用、材料与形态创新、个性化定制。
  • 趋势（三）：人宠共居美学一体化
    • 能与主流家装风格无缝融合的“隐形”宠物家居市场规模将增长。
    • 产品创新方向：设计语言统一、强化“隐形化”与融合化设计、提供人宠共居空间规划服务。

标杆企业的破局路径

• 传统家具/家居品牌：以“空间整合”取胜，如宜家、索菲亚、欧派等，通过风格统一的宠物系列或全屋定制方案切入。
• 垂直宠物家居品牌：以“专业与场景创新”取胜，如zeze等，聚焦特定场景与情绪价值，打造高颜值、强功能与社交属性的产品。
• 家电/科技品牌：以“智能互联”取胜，如海尔、CATLINK、小米等，将宠物需求融入全屋智能生态，构建技术护城河。
• 家居日用/快消品牌：以“材质与快时尚”取胜，如LOVO乐蜗、名创优品等，将宠物家居用品“快时尚化”，满足用户追求常换常新的心理。