2026年宠物行业白皮书

版权声明 免责声明 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 ⽬录CONTENTS 01宠物行业市场概况 M A R K E TO V E R V I E W SUBJECT养宠结构多元化趋势渐显，情感需求驱动下宠物市场稳步扩容，预计2028年市场规模将突破4000亿元 从养宠结构看，犬、猫饲养家庭占比持续领先且均超50%，是当前宠主养宠的首选；与此同时，水族、爬行类等小众宠物的饲养占比均呈小幅攀升态势，养宠偏好的多元化趋势正逐步显现。伴随经济水平的提升，大众消费观正从“物质满足型消费”逐步转向“情感体验型消费”，宠物消费市场规模也随之持续扩容：2021-2025年实现稳步增长，预计2028年将突破4000亿元。这一趋势清晰表明，宠物经济在情感消费的核心驱动下，正处于高速发展的上升通道。 SUBJECT宠物猫数量激增，猫经济崛起，市场规模超千亿；宠物犬因禁养种类加码等养宠条款的限制下，数量逐渐趋于平稳 当前中国宠物消费市场正经历结构性转变，“猫经济”已成为核心增长引擎。在城镇禁养政策加码的背景下，宠物犬数量增长趋缓，而宠物猫数量则从2020年4862万只激增至2025年7289万只，呈现爆发式增长。与此同时，猫相关消费规模五年间增长超40%，于2025年突破1500亿元，驱动整体宠物消费向多元化、精细化发展，展现出强劲发展活力。 SUBJECT高知女性主导，26-35岁中青年构成消费中坚，养宠城市聚焦高线城市 SUBJECT宠物主以经济稳定的白领为核心群体，家庭结构多为3-4口的有孩家庭 SUBJECT线上渠道仍是宠物主购买的首选渠道，其中更偏好天猫/淘宝、京东平台 宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比68.1%。线上渠道中，宠主对天猫/淘宝、京东的偏好度仍保持较高的占比，这印证了宠物消费的电商化、便利化趋势。线下渠道中，宠物店和宠物医院作为具备专业服务与即时性优势的场景，仍是重要的购买触点，尤其适用于急需、高信任度或需要专业指导的商品（如处方粮、药品）。整体来看，市场渠道高度集中，品牌应优先布局头部线上平台，并协同线下专业网络构建完整触达体系。 SUBJECT“看病贵”成核心痛点且加剧，“宠物拆家”关注度飙升，商品品质、出行等痛点改善明显，但活体交易与社区矛盾等新风险显现 养宠核心痛点呈现分化趋势。一方面，“看病贵”仍居首位且加剧，“宠物拆家”问题激增，二者共同反映了医疗与行为管理是当前最迫切的难题，其中突出的行为问题更直接预示着相关训练服务及用品的巨大市场空间。另一方面，商品质量、携宠出行等传统痛点显著缓解，显示行业在基础保障上进步明显。然而，“买宠上当”与“邻里矛盾”作为新痛点浮现，说明养宠的社会化矛盾与交易风险逐渐显现，需关注活体交易规范与社区管理。 02宠物细分市场 C A T E G O R YT R E N D S SUBJECT宠物消费正从基础“生存型喂养”迈向以场景体验和健康预防为核心的“价值驱动型精致养育”阶段 宠物市场呈现显著的“双核结构”，食品与用品占据绝对主导。其中，主粮基本盘稳固，而用品场景消费快速增长，出行、家居、玩具等品类高增长，标志着宠物融入多元生活场景，消费向情感与体验延伸。同时，保健品增速良好，反映健康管理从“治病”转向“预防”。建议企业可围绕出行、家居场景及宠物健康进行产品创新与品类拓展，把握增长主动。 宠物⻝品 P E TF O O D SUBJECT宠物食品消费者最关注口感味道，适口性成为驱动购买与复购的第一要素 消费者对宠物食品的关注高度集中于口感味道，评价中“爱吃”“喜欢”等正向反馈占主导，表明产品能否被宠物接受直接影响购买决策。性价比与物流、卖家服务紧随其后，反映消费者在确保“宠物爱吃”的基础上，也对价格与购买体验有明确要求。 宠物主粮02.1.1 P E TS T A P L EF O O D SUBJECT猫狗主粮稳占主导，小众异宠品类成为新兴增长点 当前宠物主粮市场呈现“一超多强、两极分化”的格局：猫狗主粮合计占据绝对主导，其中全价猫主粮以14%高增速持续扩张，验证“猫经济”的强势主导地位；同时全价主粮的强劲增长，说明消费者正加速转向品牌化、标准化、品质化产品。此外，小众品类如观赏虾蟹饲料、爬虫/鸣虫食物、畜牧饲料增速显著，反映小众、异宠市场正在快速兴起，机会窗口初现。 SUBJECT宠物主粮消费持续向高工艺、功能化、新鲜度方向升级 2025年猫狗主粮市场呈现鲜明的消费升级趋势。尽管全价膨化粮仍占据主要市场份额，其增速已明显放缓。在猫粮领域，风干/烘焙粮增长显著，湿粮、冻干及处方粮也保持强劲势头；狗粮市场则呈现处方粮需求爆发、风干/烘焙、冻干等高端品类同步快速增长的格局。整体而言，宠物主对主粮的新鲜工艺与营养品质日益重视，健康管理趋向精细化和预防化，功能粮赛道正成为行业新的增长点。 SUBJECT通用型主粮仍是基础消费选择，老年期专用主粮成增长核心亮点 2025年猫狗主粮市场中，全阶段通用型仍是基础消费选择，销量占比稳定。老年期专用粮增长显著，猫主粮销量同比激增28%，狗主粮增长6%，反映宠物老龄化趋势与定制营养需求的提升。成年期专用粮是核心市场，幼年期需求相对小众。建议企业加强老年期产品研发与教育，拓展功能细分市场，并推动全生命周期产品线的结构化升级，以应对持续分化的消费需求。 SUBJECT禽肉+果蔬为主流选择，猫狗主粮健康管理类功能功效增速亮眼 宠主选购宠物主粮时，口味端以禽肉类为核心偏好，鱼肉/海鲜、红肉次之，珍稀及新型蛋白接受度较低；辅料端优先选择果蔬及纤维类，脂肪与油脂、添加剂次之，凸显消费者对营养精细化的重视。功能功效方面，关节护理与体重管理功能在猫狗粮中均呈现高速增长，显示宠物健康精细化、预防化已成为驱动品类发展的核心趋势。 宠主购买主粮时关注的辅料（%） 果蔬及纤维类（如南⽠、胡萝⼘、苹果等)脂肪与油脂（如鸡油、⻥油、葵花籽油等)添加剂（如维⽣素/矿物质、益⽣菌等)碳⽔化合物（如⽟⽶、⼤⽶、⼟⾖等)植物蛋⽩补充（如豌⾖蛋⽩、⼤⾖蛋⽩等)其他1%45%48%50%52%59% SUBJECT宠物主粮市场猫粮国际领先、国产追赶；狗粮国产品牌主导，国产化趋势显著 宠物主粮市场中，国产品牌凭借产品创新和本土化策略已在市场份额上占据优势，尤其在狗粮市场表现突出；但在猫粮高端市场，国际品牌仍具号召力。未来竞争将更聚焦细分功能、供应链效率与品牌心智建设。 宠物零⻝02.1.2 P E TS N A C K S SUBJECT猫零食占比高，狗零食增长快，品类加速向主粮工艺升级 从品类销售分布看，猫零食以68%的份额保持主导，狗零食占比提升至31%，市场结构趋于平衡。猫零食中，风干、湿粮包、奶制品、猫条、冻干等品类增长强劲，体现“互动+健康”双重诉求；狗零食中，冻干、湿粮包、火腿肠、磨牙洁齿等品类表现突出，彰显“功能多元+品质升级”趋势。整体而言，宠物零食正加速向“主粮级”的高标准工艺与成分看齐。 SUBJECT宠物零食功能化趋势显著，消化健康最受关注，犬主比猫主更重视功能性零食消费 数据显示，宠物零食消费正从传统喂食向功能化、互动化转型。互动型零食仍是主流，但功能型零食增长空间明显，尤其受到犬主人青睐。在功能需求上，消化健康成为犬猫共同关注焦点；犬主人更侧重免疫、关节与皮肤健康，猫主人则更关注皮肤健康、化毛与口腔护理等特有需求。未来宠物零食市场将持续向精准化、功能化方向发展。 SUBJECT猫零食更倾向于混合风味口味，对口味的丰富度接受度更高；狗零食则偏好鸡肉、牛肉等经典单一肉源口味 在猫零食市场中，混合口味绝对主导且稳定增长，契合铲屎官对宠物饮食多元化的诉求，同时羊奶味的兴起也指向了健康营养型零食的需求上升。狗零食市场则以鸡肉、牛肉等经典口味为主，其中羊肉味凭借低敏、美毛等健康特性增长显著。商家可根据不同宠物品类的消费特征，实施差异化的产品创新和营销策略。 SUBJECT宠物零食市场高度分散，呈现全品类、专业化与渠道型品牌并行，且由国产品牌主导的格局 宠物零食市场格局呈现三大特征：一是市场高度分散，竞争格局未定；二是品牌路径分化，麦富迪凭借“主粮+零食”全品类布局成为绝对领导者，而顽皮等专业零食品牌地位稳固；三是渠道模式显现优势，网易严选在猫零食品类位居第二，凸显其供应链选品模式的优势。此外，在国产化方面，国产品牌已在两个品类中占据主导地位，猫/狗零食前十中国产品牌均占七席。 宠物⽤品02.2 P E TS U P P L I E S SUBJECT宠物用品市场由猫狗细分领域主导，增长动能正由基础功能型产品向改善生活品质的消费升级类目加速迁移 宠物用品市场呈现清晰的结构性分化。猫狗用品以70%的占比及23%增速构成绝对核心，但增长引擎已从高占比、低增速的传统刚需品类（如如厕用品），转向高增长的“精致养宠”类目。猫/狗饮食用品、居家用品成为最强劲的增长双核，出行与玩具等场景类目也保持健康增长，共同驱动市场从满足基础功能向塑造品质生活转型。与此同时，服饰配件等可选消费需求走弱，表明市场机会高度集中于与宠物健康、情感陪伴体验紧密相关的消费升级品类。 猫/狗居家⽤品02.2.1 C A T / D O GH O M ES U P P L I E S SUBJECT猫狗居家用品以品质质量为关键决策维度；品质追求材质厚实柔软，使用体验注重保暖、便捷与舒适度 消费者对猫狗居家用品的评价集中体现在品质、性价比与使用感受三大维度。品质层面，消费者高度关注材质厚实度与面料柔软度，将“扎实亲肤”视为核心品质标准。使用感受方面，保暖性、便捷性与整体舒适度是关键体验诉求，直接决定了产品的使用好感与复购意愿。这反映出居家用品消费正从基础功能满足，向追求“拟人化舒适体验”的品质化阶段深化。 SUBJECT猫狗居家用品拟人化、健康化趋势显著；基础居住类用品占据主流，猫经济在“住”上增长更为突出 猫狗居家用品市场中，狗笼子、狗窝、猫窝、猫笼子占比超整体八成，构成市场基本盘，反映宠物“安居”需求最为刚性且规模最大，其中猫窝增速高于狗窝，显示养猫家庭更愿为宠物改善居住环境投入。宠物柜/茶几/凳高速增长，表明宠物家具与人类家居融合的趋势正快速兴起。此外，伊丽莎白圈、止吠器等健康与行为管理品类需求快速上升，反映养宠观念向精细化、健康化深度演进。市场正从满足基础功能，转向品质、融合与健康并重的结构化升级阶段。 SUBJECT猫窝侧重封闭安全感，狗窝则侧重多尺寸适配与场景通用性 猫窝与狗窝的热词差异源于宠物习性的根本区别。猫因天性敏感，需求聚焦于“封闭/半封闭”空间带来的安全感；狗则因体型差异大、活动场景多元（室内外兼用），核心需求围绕“小型/中小型/大型”等多尺寸精准适配性，以及室内外场景的通用性。尽管两类消费者都重视“通用性”与“舒适性”，但猫主人更关注安全感与隐蔽性设计，狗主人则更看重体型适配与户外使用场景。因此，产品设计应针对不同物种的行为逻辑进行针对性优化。 SUBJECT猫狗居家用品市场竞争激烈且分散，专业宠物品牌占据主导地位，同时泛家居与跨界品牌的渗透趋势日益显著 猫/狗如厕⽤品02.2.2 C A T / D O GL I T T E