2026年宠物行业白皮书

宠物行业市场概况

• 养宠结构多元化趋势渐显：犬、猫饲养家庭占比持续领先且均超50%，水族、爬行类等小众宠物饲养占比呈小幅攀升态势。
• 市场规模稳步扩容：伴随经济水平提升和消费观转变，宠物消费市场规模持续扩容，预计2028年将突破4000亿元。
• “猫经济”崛起：宠物猫数量激增（2020年4862万只，2025年7289万只），猫相关消费规模五年间增长超40%，于2025年突破1500亿元。
• 宠物犬数量趋于平稳：受城镇禁养政策加码等影响，宠物犬数量增长趋缓。
• 消费群体特征：高知女性主导，26-35岁中青年构成消费中坚，养宠城市聚焦高线城市。
• 家庭结构：宠物主以经济稳定的白领为核心群体，家庭结构多为3-4口的有孩家庭。
• 购买渠道：线上渠道仍是宠物主购买的首选（占比68.1%），其中更偏好天猫/淘宝、京东平台；线下渠道中，宠物店和宠物医院仍是重要购买触点。
• 核心痛点：“看病贵”成核心痛点且加剧，“宠物拆家”关注度飙升；商品品质、出行等痛点改善明显；活体交易与社区矛盾等新风险显现。

宠物细分市场

• 消费升级趋势：宠物消费正从基础“生存型喂养”迈向以场景体验和健康预防为核心的“价值驱动型精致养育”阶段。
• 市场结构：宠物食品与用品占据绝对主导地位。主粮基本盘稳固，用品场景消费快速增长（出行、家居、玩具等品类高增长），保健品增速良好。
• 宠物食品
  • 主粮：猫狗主粮稳占主导，小众异宠品类成为新兴增长点；消费持续向高工艺、功能化、新鲜度方向升级；通用型仍是基础选择，老年期专用粮成增长核心亮点；禽肉+果蔬为主流选择，健康管理类功能功效增速亮眼；猫粮国际领先、国产追赶；狗粮国产品牌主导，国产化趋势显著。
  • 零食：猫零食占比高，狗零食增长快，品类加速向主粮工艺升级；功能化趋势显著，消化健康最受关注；猫零食更倾向于混合风味口味，狗零食则偏好鸡肉、牛肉等经典单一肉源口味；市场高度分散，由国产品牌主导。
• 宠物用品
  • 居家用品：以品质质量为关键决策维度；拟人化、健康化趋势显著；基础居住类用品占据主流，猫经济在“住”上增长更为突出；猫窝侧重封闭安全感，狗窝则侧重多尺寸适配与场景通用性；市场竞争激烈且分散，专业宠物品牌占据主导地位，泛家居与跨界品牌渗透趋势日益显著。
  • 如厕用品：决策聚焦性价比、品质与效果；基础刚需市场成熟，便捷与智能升级驱动细分增长；猫砂市场正在向“材质健康化”与“除臭强效复合化”方向升级；市场竞争激烈，许翠花、PIDAN等垂直专业品牌暂时领先。
  • 美容护理用品：决策关键为使用效果与气味；市场消费升级特征显著，向精细、专业与便捷化快速演进；核心功能需求高度重合，美毛护肤、杀菌除螨成主流；市场高度分散，具有兽药或专业背景的国际品牌占据高地，国产品牌凭借性价比和大众化定位进入前列。
  • 出行用品：决策聚焦品质与性价比，同时注重使用便捷、透气及宠物体感舒适；市场由基础功能品类主导，猫出行与智能赛道爆发；牵引绳消费高度功能驱动，狗绳重安全便捷，猫绳重适配舒适，市场步入专业细分时代；国际专业品牌引领高端，国产品牌主导大众市场。
• 宠物健康
  • 保健品：适口性是影响宠物主动食用意愿与保健品实际效用达成的关键因素；市场正向精准化、阶段化、场景化方向演进；正从泛营养补充转向靶向健康管理；抗衰老和祛泪痕需求激增，关节与肠道健康成分受青睐；头部品牌差异化定位，实现用户需求的分层覆盖。
  • 药品：消费趋理性综合，功效、安全与服务并重；使用效果聚焦温和有效，驱虫药是核心评价场景；市场由驱虫药主导，细分疾病领域增速显著；宠主驱虫选择更务实，从重安全转向求全面；市场由国际兽药品牌主导，市场集中度高，头部优势明显。

宠物高增长概念

• 宠物食品：朝着功能化、精细化与科技化快速升级，由消费情感与技术革新双轮驱动；“宠物鲜食”以及“抗过敏猫粮”销售持续攀升。
• 宠物用品：朝着智能化、环保化及健康化方向升级，以满足养宠体验提升与精细化管理的核心需求；智能设备与友好电器减轻养护负担，猫砂品类向环保与功能化深度细分。
• 老龄宠物市场：我国老龄宠物市场空间大，犬老龄化程度高；消费需求明确指向健康、功能与安全升级。
• 人宠共居：宠物地位升级推动“人宠共居”成为主流生活方式，带动家居产品向人宠共用、空间融合的设计趋势发展。
• 宠物户外：宠物成为户外“时尚单品”，进一步推动户外市场多品类发展。
• 宠物殡葬：行业正从基础服务向情感化、科技化与环保化升级，成为规范化、高附加值的情感产业。