2026年中国宠物食品行业白皮书

2026 CONSUMPTION INSIGHTS REPORT OF CHINESEPET FOOD INDUSTRY 目录 天性视角下的宠物喂养实践04 CONTENT 国产品牌在多维竞争中展现出优势05P44 前言 :养宠理念变化推动宠物喂养方式升级 品牌在多维竞争中的表现06 宠物食品市场发展现状01 宠物食品赛道呈现多元发展结构02 面向未来：融合、共创与回归07 结语 :让爱回归本真让科学守护天性P76 核心洞察 26 至 35 岁养宠人群正推动消费决策走向专业化 调研数据显示，26 至 35 岁养宠人群已成为消费主力。其决策方式正从被动接受市场选择，转向主动关注营养适配、健康问题解决能力等因素，消费关注点也从价格和品牌知名度，进一步延伸到产品安全、配方科学性和营养适配性。（见本报告调研题组《中国宠物食品消费趋势与喂养理念认知调研》，N=519）。这一变化正在影响宠物食品市场的竞争方式。具备研发能力、产品适配能力和稳定品质的品牌，更容易获得消费者信任，并在长期竞争中形成优势。 企业综合实力成为品牌信任的基础 消费者对品牌的信任，正从感性认知转向对企业综合实力的判断。自有工厂、实验室能力、权威认证以及与权威机构的合作，已成为建立专业信任的重要基础，也共同支撑起产品力、销售力和品牌力的竞争基础。这表明，行业竞争重点正从营销资源驱动转向综合能力驱动。对企业而言，持续研发投入、稳定供应链管控和长期信任资产积累，将成为提升竞争力的重要路径。 天性喂养的核心是尊重犬猫真实需求 天性喂养理念正在获得更多宠主关注。消费者不再只关注宠物食品是否营养充足，也开始关注产品是否符合犬猫的食性、生理结构和日常行为特点。对行业而言，天性喂养并不是简单强调“天然”，而是要把犬猫真实需求转化为更清晰的配方设计、针对不同需求的营养方案和喂养建议。 国产品牌综合竞争力持续提升 国产宠物食品品牌近年来在研发投入、供应链建设、品质控制、渠道运营和品牌表达等方面持续提升，已不再仅仅承担“进口替代”的角色。以乖宝宠物、中宠股份等为代表的头部企业，通过产品创新、国际化布局和高端品牌建设，逐步形成具有自身特色的竞争路径。消费者对国产品牌的态度也从单纯关注价格，转向认可其品质、研发与服务能力。未来，品牌竞争的焦点将更多集中于技术可信度、产品适配能力、服务完整性与价值观一致性上。 前言PREFACE 养宠理念变化推动宠物喂养方式升级 截至 2025 年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已突破 3126 亿元人民币，主要分布于宠物食品、宠物用品、宠物医疗及宠物服务等细分领域。 受悦己消费、情感消费等趋势影响，宠物食品市场持续增长。90 后、00 后作为核心养宠人群，在消费中更加重视陪伴感、情感价值和生活品质。宠物在其生活中的角色，也正从情感陪伴延伸为家庭成员，人与宠物之间的情感联系不断加深。 养宠人群的消费观念正在变得更加理性和专业。消费者选择宠物食品时，不再只看价格，而是更加关注产品是否安全、原料是否清楚、其营养是否适合宠物。这表明，宠物食品市场正在从满足基础喂养需求，转向更加重视科研能力、配方设计、营养适配和产品品质的新阶段。 在消费理念升级和宠物家庭成员角色强化的共同推动下，宠物食品行业仍具备长期增长空间。未来，行业升级将主要体现在两个方面：一是品牌持续向高端化、专业化发展；二是分阶段喂养、天性喂养等理念将进一步影响消费者选择。 DIVERSIFIED DEVELOPMENT 宠物食品市场发展现状 中国宠物食品行业的产业化发展始于 20 世纪 90 年代。早期，行业以“宠物食品”概念引入、伴侣动物文化传播和国际品牌代工生产为主要特征。进入 21 世纪后，随着居民收入水平提升、城市家庭结构变化和养宠观念普及，宠物食品逐步由小众消费品转变为大众化生活消费品。以乖宝宠物、中宠股份等为代表的本土企业，也逐步从代工生产走向自主品牌建设，推动国产宠物食品品牌向规模化、专业化发展。 近年来，随着消费理念升级和电子商务发展，中国宠物经济市场持续扩容，产品品类不断丰富，消费者在选购宠物食品时也更加理性。除了价格和品牌知名度，原料安全、配方设计、营养适配和供应链溯源信息，正成为影响购买决策的重要因素。这一变化与市场竞争加剧、食品安全问题引发关注等因素有关，也促使越来越多的宠物主主动关注产品原料、溯源信息和添加剂使用。在这一背景下，市场对品牌的期待更加集中在天然、安全、可靠以及是否真正适配宠物等方面，天性喂养也逐渐成为消费者关注的重要方向。总体来看，中国宠物市场已从早期的小众消费，发展为规模持续扩大、结构更加多元的成熟市场，也为国产品牌发展提供了更广阔的空间。 研究显示，当前宠物食品行业正从快速扩张阶段，转向更加注重品质、细分需求和规范发展的阶段。随着市场竞争加剧、产品分类更加丰富、国产品牌影响力不断提升，宠物主的喂养方式也更加精细，行业对产品品质、营养适配和品牌可信度的要求持续提高。近两年宠物经济的增长，主要受到以下三方面因素推动： 人口与社会结构变化 随着人口结构和家庭形态变化，宠物食品消费主体逐渐清晰。艾瑞咨询 2025 年宠主调研显示，26 至 35 岁人群在养宠群体中占比较高，女性宠主、高线城市宠主以及具有稳定收入和较高教育水平的白领群体，是当前宠物食品消费的重要力量。这类人群具有较强的信息获取能力和产品判断意识，在消费过程中更重视配方、营养、原料和品牌可信度。 数据显示，当前养宠核心人群高度集中于 25 至 35 岁的青年群体。其中，2024 年统计显示，00 后与 90 后群体合计占比达 67.8%，构成市场主力。2019 年至 2025 年，中国宠物行业市场规模整体保持上升趋势，消费场景也从基础喂养逐步拓展至健康管理、情感陪伴和全生命周期照护。宠物食品作为高频刚需消费，在这一过程中承担着基础支撑作用，也成为品牌竞争最集中的核心赛道。 消费关注点从成分指标转向综合判断 宠物食品市场的消费关注点正在发生变化。过去，粗蛋白质含量是消费者决策的重要指标；如今，评估维度已扩展至原料可追溯性、生产工艺、配方设计以及是否符合 AAFCO 等国际营养标准。行业竞争也从单一强调营养成分，逐步转向围绕原料、工艺和营养方案的综合竞争。 在市场扩张和竞争加剧的过程中，食品安全和品质问题受到更多关注，消费者对宠物喂养方式也提出了更高要求。当前，将天然原料、研发能力和产品适配性作为核心方向，已成为不少主流品牌的重要选择。 产业链完善与资本推动 原料来源清晰、质量稳定和供应稳定性，是衡量产业链成熟度的重要方面。电商渠道的快速增长对供应链响应能力提出了更高要求，也推动品牌加强与代工厂的协同，以应对需求变化。尽管这一模式提升了供给能力，但如果部分环节溯源管理不足，也可能对原料品控带来风险。 与此同时，电商内容营销帮助品牌与消费者建立了更紧密的联系，进一步带动了市场增长。资本持续进入，也在推动行业向专业化、高端化方向发展。 013000 亿宠物经济市场中食品消费是核心板块 数据显示，中国宠物经济市场已具备较大规模，并保持增长。2025 年，城镇犬猫消费市场规模达 3126 亿元。其中，宠物食品市场规模预计为554 亿元，是整体消费中的核心板块，占比突出。总体来看，宠物经济市场规模持续扩大，宠物食品在整体消费中的核心地位较为明确。 根据欧睿及开源证券研究所预测，中国宠物食品行业规模由 2010 年的 45 亿元持续增长，2025 年预计达到 554 亿元，2026 年预计进一步增至 580 亿元。尽管近年来增速有所放缓，但行业仍处于扩张阶段，市场规模持续上升。据预测，2025 年至2029 年，该市场复合年增长率约为 4.56%，到 2027 年有望突破 600 亿元。随着宠物在家庭中的角色不断强化，消费需求也正从基础供给转向更加重视品质和情感价值的新阶段。 截至 2025 年，全国城镇犬猫数量同比增长 1.8%，市场整体保持平稳扩容。从结构上看，宠物猫数量达 7289 万只，同比增长 1.9%；宠物犬数量为 5343 万只。犬猫合计约 12632 万只。猫在数量占比和增速上均高于犬，相关消费增长值得关注。 数据显示，犬猫消费呈现出“犬单只消费额较高、猫类消费潜力持续释放”的特征。2021 年至 2025 年，单只犬年均消费额持续高于单只猫；与此同时，单只猫年均消费额也呈上升趋势，反映出猫类市场消费活力持续提升。 尽管主粮仍是最大的细分市场，但高品质、高附加值产品正受到更多关注，成为食品板块的重要增长动力。2020 年至 2025 年，主粮销售占比整体保持在 65% 以上，始终处于主导地位；营养品占比由 1.6%提升至 7.7%；零食占比稳定在 25% 以上，整体保持平稳。 02情感需求推动宠物角色转变 随着中国社会结构和家庭形态变化，独居青年、丁克家庭和空巢老人群体不断扩大，传统情感支持方式也在发生变化。在这一背景下，宠物在日常生活中的陪伴作用不断增强，成为越来越多人重要的情感寄托。 在这一背景下，宠物在家庭中的角色正从单纯的陪伴对象，转向家庭中的情感成员。宠物不仅提供日常陪伴，也成为缓解孤独和焦虑的重要情感支持。这一变化正在带动宠物消费从基础物质供给，进一步延伸到情感价值和长期陪伴需求。 宠物家庭地位角色占比 3.08%就是一只宠物需要照顾的小动物 调研显示，52.79% 的受访者将宠物视为“家人”，36.8% 视作“伙伴”，二者合计占比近 90%。这表明，宠物在多数受访者生活中主要承担亲密陪伴角色，而仅有少数人将其视为单纯的“宠物”或“缓解压力的陪伴”。因此，宠物相关产品与服务也需要更加重视陪伴价值和情感连接，以回应用户的核心需求。 03消费结构向高端化、健康化升级 随着消费类型更加多元，宠物经济保持增长韧性。整体消费结构呈现“刚需主导、多元延伸”的特征，其中食品消费占比最高，主粮和零食仍是主要支出；医疗健康消费则更加多元，驱虫、疫苗等项目为核心支出。与此同时，消费重点正从基础性价比产品转向更重视原料品质、功能价值和健康管理的产品。高品质宠物食品已成为重要增长点，宠物主在决策时也更加关注配料和营养信息，“无谷”“高鲜肉”“明确肉源”“零人工添加剂”等成为主要关注因素。 宠物主在选购主粮时，越来越关注原料构成、营养成分和生产工艺。对鲜肉原料的偏好推动了鲜肉粮的发展，对加工工艺的关注也带动了低温烘焙粮等产品的发展。同时，养宠需求也从“生病后治疗”逐步转向“日常预防和主动养护”。随着宠物老龄化、环境应激和慢性健康问题增多，越来越多消费者开始把日常饮食作为宠物健康管理的重要方式。 在此趋势下，主打肠胃调理、关节养护、体重管理等明确功能定位的宠物食品，已成为行业的重要增长点。 部分头部品牌正在加强基础研究和功能营养布局，通过产学研合作、犬猫数据库建设和功能性配方开发，围绕肠胃、关节、皮毛等常见健康问题，提供更有针对性的预防式营养方案。这表明，宠物食品行业正从基础营养供给，逐步转向覆盖全生命周期的健康管理。产品竞争力也不再只是原料堆叠，而是更看重配方是否科学、功能是否明确，以及能否带来长期健康价值。 04政策规范推动行业规范化发展 近年来，随着宠物食品市场规模扩大和产品类型增多，食品安全、标签规范、原料管理和质量检测的重要性不断提升。国家监管部门与行业协会持续推进法规、标准和行业规范建设，在原料、生产、标识、检测、准入和监管等环节不断完善规则，提高了行业准入门槛。这一系列制度建设，推动市场从早期较为无序、信息不透明的阶段，逐步走向标准化、透明化和专业化发展。随着监管要求不断明确，缺乏品控和合规能力的企业将面临更大压力，而具备研发、品控和品牌优势的企业则有望获得更稳定的发展空间。 《宠物饲料标签规定》对原料溯源、成分标示、添加剂规范和生产卫生管理提出了更高要求，进一步压缩了不规范产品的市场空间。随着相关监管要求持续落实，企业在配方管理、原料溯源和质量控制等方面的投入不断增加，行业