2025年度中国公共关系行业营业规模约为873.3亿元人民币,年增长率为4.1%,但增幅放缓,营业利润有所下降。行业竞争加剧,头部公司凭借核心能力实现稳健增长,而部分公司发展受阻。汽车行业支出占比大幅提升至53.8%,成为行业主要驱动力。TOP公司线上业务占78%,数字化传播仍是主要业务类型。事件营销、短视频营销、舆情监测等新服务手段应用加强。行业面临挑战包括竞争加剧、人工智能变革、人才转型压力、地缘政治影响以及公共关系认知不足。机遇在于中国企业出海提速、新质生产力发展以及人工智能推动行业变革。中国国际公共关系协会将继续推动行业高质量发展,提升社会影响力与专业话语权,优化资源配置,完善服务标准,推动行业可持续、高质量发展。