2026年网站洞察报告

洞察桌面端与移动端网站的最新趋势 执行摘要|核心洞察 01 02 AI正在迅速重塑网站生态并改变消费者的决策方式 尽管AI激增，网站端流量仍高度集中在少数入口平台 AI助手是2025年增长最快的网站类别（访问量增长86%，时长增长101%），ChatGPT已跃升为全球访问量第6大网站。生成式AI正在从简单的信息检索转向引导消费者决策，例如Amazon Rufus用户转化率是非用户的近2倍，旅游用户也日益依赖AI进行行程规划。 浏览器/搜索和社交媒体合计贡献了约2.4万亿次访问，是互联网的主要入口。Google和Meta在网站端和移动端的流量及参与度上持续占据主导地位，社交平台则在从流媒体到AI助手等跨平台发现中发挥引领作用。 04 03 AI发现正成为新兴流量渠道，但搜索仍占据主导地位 移动端在流量争夺中胜出，但桌面端仍占据参与度高地 虽然移动端在2026年第一季度首次超过全球网站访问量的50%，但桌面端仍贡献了超过70%的网站使用时长。用户日益倾向于在移动端浏览，但在桌面端完成深度交互。与此同时，AI助手正通过跨平台行为开始弥合这一差距。 生成式AI引流增长迅速，但目前仅占总流量的0.7%，且多集中在软件和教育等生产力垂直领域。相比之下，自然搜索仍驱动着约17%的全球网站访问量。鉴于生成式AI在未来发现中的作用日益增强，行业领先者正像进行SEO一样优化其“AI可见度”。 Sensor Tower|我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 执行摘要|2025年网站市场概览 目录 关于数据：网站端方法论 Sensor Tower的网站洞察数据渠道涵盖桌面端网站及移动端网站（手机和平板电脑）。 本报告中呈现的网站访问量及独立访客数估算值，由SensorTower市场洞察团队利用Sensor Tower网站洞察平台汇编而成。 一次访问记录了30分钟窗口期内在该网站上的所有活动。当用户访问网站的一个或多个页面时，随后30分钟内的所有页面浏览均被计为同一次访问。若非活跃状态超过30分钟，则下一次活动将开启一次新的访问。 独立访客数统计在特定时间段内访问过某网站的不同个体人数。无论访客返回多少次，均仅计算一次。 真实受众衡量的是跨多个设备驱动品牌流量的独立访客规模。其定义为对该品牌应用活跃用户、移动端网站访客及桌面端网站访客进行去重处理后的用户基数。 总访问量统计在特定时间段内，所有访客进入该网站的总次数，包括同一访客的重复访问。 对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？ 如果您希望深入了解Sensor Tower，请申请演示： 申请免费演示 在我们的博客上获取最新洞察：sensortower-china.com/blog 网站使用概览 -All Rights Reserved 2025年网站使用量略有下降 2025年，涵盖56个市场的桌面端及移动端网站总访问量维持在8万亿次左右，同比微降1.8%。使用时长下降幅度更为显著，同比下降近5%，至1.6万亿小时。 随着疫情后线下活动的持续复苏，以及移动应用抢占了越来越多的数字化注意力，包括美国、日本及西欧在内的数个关键市场的网站使用时长可能会继续走低。 印度和越南是2025年仅有的两个访问量和使用时长均实现同比增长的主要市场。印度的访问次数增长了7%，位居首位；而越南的使用时长增速最快（同比增长6.3%）。其他市场，包括巴西、印度尼西亚和韩国，网站流量表现相对持平。 移动端网站流量占比首次突破50% 2026年第一季度，移动设备在网站总访问量中的占比已超过50%，延续了自2024年第一季度44%（相对于桌面端的56%）以来的稳步上升趋势。尽管发生了这一转变，桌面端在时长投入上仍占据主导地位，贡献了超过70%的网站总使用时长，因为用户在进行长会话时往往更青睐桌面端。 移动端流量份额的增长主要受两个关键因素驱动：一是印度和印度尼西亚等移动优先市场的活动增加，二是包括美国在内的大多数市场中，移动端相对于桌面端的份额均在上升。移动端份额增长最快的市场包括法国、德国、新加坡和阿联酋。 Google与YouTube持续主导全球网站流量格局 Alphabet掌控着全球网站流量的主导地位，Google.com和YouTube.com分别稳居排行榜第1和第2位。2025年，两者的总访问量超过1.6万亿次。 Google.com的流量在不同设备间分布较为均衡，它既是移动端快速搜索的首选平台，也是桌面端默认的研究工具。相比之下，YouTube的网站流量严重向桌面端倾斜，因为用户更青睐在大屏幕上观看长内容和沉浸式视频（或在移动端转向使用YouTube应用）。 社交媒体平台保持着更均衡的网站端存在感，充当了移动端发现与桌面端参与之间的桥梁。虽然原生应用承载了大部分深度交互，但Instagram和X等平台的网站版在不同设备上的分布近乎持平，使用户能够在移动端的快速浏览与桌面端的长时间探索之间无缝切换。 ChatGPT流量持续爆发，年度访问量同比增长600亿次 生成式AI仍是网站端增长的主要动力，其中以ChatGPT.com为首，其访问量同比激增600亿次，令人瞩目，并跃升为全球访问量第6大网站。Gemini、DeepSeek、Grok和Perplexity等新兴AI平台也紧随其后，均跻身增长榜Top10。 在生成式AI引领整体增长趋势的同时，Reddit通过将重心转向网站端用户，成为了增长最快的平台。2025年，Reddit移动端应用的全球月活跃用户数（MAU）同比仅增长6.5%，而同期其网站端独立访客数则飙升了13.7%。Sensor Tower的“真实受众”指标（衡量跨网站端和移动端的去重独立访客）显示，2025年Reddit超过70%的用户为纯网站端用户，而纯应用用户仅占14.5%，约15%的用户会同时使用应用和网站端。 探索跨设备的真实触达Sensor Tower的“真实受众”指标揭示了品牌在移动应用和浏览器中被忽视的数字化存在规模。 数据来源：Sensor Tower网站洞察注：网站访问量及使用时长涵盖桌面端与移动端。全球范围包括56个可用市场。 AI助手的崛起正在重塑全球网站流量格局 浏览器与搜索引擎仍是网站生态中最大的力量，2025年全球访问量达到1.22万亿次。社交媒体紧随其后，以1.20万亿次访问量位列流量第二大支柱，这凸显了高度集中的数字化环境——这两大类别构成了绝大多数在线入口的主要门户。 AI助手类别成为2025年增长最快的领域，流量出现了86%的惊人爆发。行业领军者ChatGPT和Gemini分别实现了73%和142%的强劲增长。这种增长的影响在传统信息领域最为明显：虽然搜索和社交流量保持持平，但教育与培训访问量下降7%、新闻访问量下降6%，标志着用户行为正向AI驱动的综合信息处理迁移。 Google生态持续主导全球网站端用户时长 Google持续定义全球网页端体验。2025年，YouTube和Google搜索稳居全球前两位，使用时长分别达到2830亿小时和1990亿小时。Gmail（第4名）和GoogleDocs（第7名）等生产力核心产品进一步巩固了该生态系统的粘性，在全球Top10网站中占据了显著的使用时长。 尽管全球排名通常由传统社交巨头占据，但Reddit在美国市场保持着独特的强势地位。2025年，Reddit以6.6亿小时的使用时长位列美国参与度最高网站Top5，其在美国网站浏览器的参与度甚至高于Facebook、Instagram和X。然而，在移动端应用领域，Meta和TikTok在美国仍占据主导地位，Instagram、TikTok和Facebook应用的使用时长均达到Reddit或X的5倍以上。 Gemini跻身全球网站使用时长Top20 生成式AI不仅仅赢得了流量战，更在2025年迅速占领了全球用户的注意力。ChatGPT领跑全球增长榜，2025年使用时长大幅增加217亿小时，稳固了其全球总时长Top3网站的地位。 这一增长势头贯穿整个行业，Gemini、DeepSeek、Claude和Grok均跻身全球时长增长Top10。随着这些新兴平台的规模扩张，它们在全球总时长排行榜上的名次也水涨船高：Gemini首次进入全球网站Top20（位列第20名），随后是Claude（第43名）、DeepSeek（第71名）和Grok（第96名）。 AI助手使用量翻倍，跻身网站子类别Top5 尽管社交媒体的大部分互动已迁移至移动端应用，但就总使用时长而言，社交媒体仍是排名第一的网站子类别。2025年，网站端用户在桌面和移动端网站社交媒体上花费了近4430亿小时。其庞大的体量是浏览器与搜索引擎（2180亿小时）的两倍多，巩固了其作为开放网站端主要水平层的地位。 AI助手是本年度最受瞩目的趋势。虽然几乎所有主要的网站子类别在使用时长上均有所下降，包括浏览器与搜索引擎（-7%）、教育与工作（-13%）以及电子邮件（-16%），但AI助手却实现了+101%的同比爆发式增长，位列2025年网站子类别Top5。 用户获取：流量来源与访问方式 -All Rights Reserved 自然搜索流量规模仍远超生成式AI 直接流量（Direct）仍是桌面端和移动端网站访问的主要来源，占总流量的近64%。自然搜索（OrganicSearch，17%）和社交媒体（Social，16%）占据了剩余的大部分份额，而所有其他渠道合计仅贡献了约3%的访问量。 尽管生成式AI的引流（Referral）正在快速增长，但在整体网站流量中占比依然较小，仅占大多数网站总访问量的0.7%。 美国市场以其相对较高的付费搜索（Paid Search）和电子邮件（Email）流量渠道而独树一帜，随着品牌投入重金吸引高消费能力的用户，这两项渠道各占访问量的2%左右。在其他主要市场中，只有英国在这类来源的占比上呈现出类似的增长。 在美国，生产力类网站获得最高生成式AI流量占比 2026年第一季度美国各渠道网站访问量分布 在美国，各垂直领域的流量来源组合存在显著差异。零售及旅游相关类别，如消费包装品、购物、体验与活动、汽车以及旅游，其付费渠道流量占比最高。与此同时，求职与教育、广告与营销以及金融服务则更依赖社交流量；而房地产、政治和汽车网站从电子邮件中获得的流量贡献最强。 尽管生成式AI生态系统仍在快速演变，但生产力及业务导向型类别目前从AI引流中获益最深。排除AI助手平台本身，法律与政府、非营利组织、求职与教育以及软件类网站录得的生成式AI流量占比最高，约占总访问量的0.9%至1.3%。 综合购物类网站的生成式AI流量占比领先其他行业 虽然购物仍是全球范围内的主导应用场景，在大多数地区的生成式AI引流（Referral）量中排名第1，但明显的文化差异也开始显现。在印度尼西亚、菲律宾、越南和韩国，“图书与漫画”已成为增长领先的类别，这主要由Scribd和Wiley等平台所驱动。这标志着一种日益增长的趋势：用户正在利用AI查阅学术资源、数字图书馆和专业出版物，而不仅仅是用于日常娱乐。 用户参与：用户交互与时长投入 -All Rights Reserved 美国地区AI助手网站总使用时长 Gemini与Claude正在挑战ChatGPT的领先地位 2026年第一季度，美国生成式AI网站的总使用时长较2024年第一季度激增约3.2倍，反映出该类别正经历从“新鲜感”到“必需品”的快速演变。尽管竞争日益激烈，但截至2026年3月，ChatGPT仍是无可争议的领导者，占据了AI总时长53%的份额（在所列头部网站中）。这一主导地位正日益受到Gemini和Claude的挑战，两者均保持了持续上升的势头，合计占据了超过35%的市场参与度。 各AI助手的人均使用时长均呈现上升趋势。ChatGPT和Claude的增幅较为平缓，同比分别增长8%和11%；而Gemini的参与度则实现了跨越式增长，单月人均使用时长