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核心观点

• 产品创造趋势变化：与去年相比，消费者对服装和玩具的价值感知更高，领先授权商将投资转向与消费者需求一致的领域，包括服装、玩具和游戏、家居装饰等类别。
• 行业趋势：数字扩张、跨领域许可证合作、怀旧、“成人向儿童”文化和新兴属性（如环球影业的“坏小子”电影、《海贼王》动漫系列等）是行业的主要趋势。
• 零售渠道变化：实体店和电子商务的销售额增长，而直销给消费者的销售额减少。
• 最受欢迎的类别和知识产权：玩具和游戏、电视/电影/动画/流媒体、时尚（服装）、时尚（鞋类和配饰）、音乐是受欢迎的类别。迪士尼、Squishmallows、漫威是2024年最畅销的知识产权。

关键数据

• 产品创造类别占比：礼物和 novelties 43.86%，时尚 (apparel) 36.84%，玩具和游戏和家居装饰 35.08%。
• 零售渠道占比：实体（砖石）76.79%，面向消费者零售商 54.88%，电子商务 25%。
• 制造商首选类别：玩具/游戏 40.35%，电视/电影/动画/流媒体 38.60%，服装 (时尚用品) 33.33%，时尚（鞋类/配饰）29.82%。

研究结论

• 领先授权商通过捕捉行业趋势、新兴属性和投资于消费者需求一致的领域来保持竞争力。
• 许可证行业正在向数字化转型，影响者和社交媒体营销在推动授权产品成功方面仍然至关重要。
• 制造商正在寻找新的类别和合作伙伴，以创造符合市场趋势的产品。