理解平台 小红书平台规则01
小红书平台规则01 小红书的检测规则 通过机器学习和人工审核来监测用户行为，确保用户不会发布违法、虚假、欺诈或不当内容。 ①用户行为 3图文影音 ②秩序商品 不得诱导用户比如关注领奖、点赞抽奖。 微信号、二维码代购、水印等营销词汇。 不轻易给人医疗和投资建议。 个资允许邮箱存在，微博用谐音，用话术引导微信。 内容原创度为佳 最多登录3个账号 推广笔记规则 品牌或相关方赠送/付费/邀请试用/晒单抽奖等，属于存在利益相关，与小红书存在利益相关性的笔记，属推广笔记。 ①发布须知 ③违规处罚 ②注意事项 管家的警告，小红书修改合规占比超过20%触发惩罚 禁止对笔记进行数据人工干预或造假不连续发布2篇推广笔记 要符合《社区行为规范》避开长期试用才体现功效的产品 制图IIVY 编辑|万艳梅 理解平台 小红书平台规则02 小红书的推荐规则 小红书的推荐系统采用机器学习算法，通过分析海量数据不断优化算法模型 ①发现页流量 ②搜索流量 根据用户转发、点赞、评论、收藏4项数据的反馈结果，进行更广泛推荐。账号和笔记标签及设置话题、关键词→影响推荐结果。 搜索流量算法=关键词的核心词推荐内容匹配程度排名点赞收藏 ·多看同领域内容勾选感兴趣内容点赞收藏同领域 被推荐的核心逻辑 ②互动率 ①打开率 搜寻打开率 根据用户打开内容比例，决定是否推荐给更多的用户 在用户搜索结果中被用户点击概率较大则会继续被推荐 根据 打开率和互动率数据决定是否更大规模推荐 只要用户能输出高质量的内容，即使粉丝基数不大下，也可以得到平台的流量推荐。 制图IIVY 编辑|万艳梅 ——小红书的防抗 D立马发笔记违规会降权 一手机登录③谨慎发布引流 见的处之理有 免评论违规有很大景 以灸 周「新开始 账号定位 账号定位的三大维度 3个问题认识自己 ①你擅长什么 ②你是谁 ③时间分配 口询问朋友口回忆成就事件口从眼下的事做起口即使得不到认可也要去做的事情 口定语+身份标签口成就事件口能够提供的价值★你想要链接怎样的用户类型 时间自由的上班族 主发展副业的 做好时间和精力分配确定周更新频率 4个问题了解用户 ①用户群体 ②用户需求 ③为什么需要 ④我能提供 从人设去描墓做与自己年龄相仿的多听他人意见 用户最关心的问题是什么想要获得怎样的答案 从3方面入手 图文审美文字表达价值输出解决问题 善用定位借用平台优势 ■商业类型 ■垂直投放 ■精准定位 内容垂直突出文案优势审美简洁画风气质匹配统一视觉符号 》主定位主要分享的内容 》接单号为已有的ip引流 >副定位与主定位相关的 》商业号 做内容分享、接广告变现 制图|周周 编辑|橘子 图文爆款 01笔记的内容策划 关注3种官方话题 热门现象 曲重大事件 荐原生内容 小红书官方会针对当前热点策划专题，引导用户上传自己的笔记 小红书官方会针对站内相关主题的优质内容做整合推荐 小红书官方会针对可预见的重大事件做专题策划，触达潜在用户 例如：世界杯期间，推出了一系列专题 例如： 例如： 针对宜家推出的网红食品策划了专题#整颗橙子冰 #玫瑰果美白丸#抽脂#丸子头 #世界杯球迷上线#来小红书看世界杯 可变现的内容布局 居布局策略 可举例说明 举例：普洱茶产品图文推广账号内容：以3篇为一个周期1篇一一茶类大向的内容（泛领域）1篇一一普洱茶内容（垂直领域）1篇--普洱茶产品宣传文 策略：泛领域+垂直领域 作用: 制图|Mr.Y 编辑|海马爸爸 图文爆款 02高质量的文案 3种文案创作方式 瓜测评类 MM种草类 M教程类 <参考结构>^概念解释人群分析^操作顺序^使用方法体感作比较贴士^适用人群 <参考结构> <参考结构> 概念解释√品名别称√功能介绍含有成分人群分析产品设计产品属性价格时限操作顺序使用方法体感^效果作比较一性价比^顺带安利^贴士适用人群不适人群解决方法误区纠正解答疑问 概念解释品名别称功能介绍^含有成分人群分析产品设计产品属性价格时限操作顺序使用方法体感效果^作比较^性价比^贴士^适用人群 文章开头/结尾结构 始开头结构 结尾结构 产品价值市场现状列举分类分类标准文章目的个人情况个人看法 建议忠告引导关注征集意见 划重点 ①爆款笔记结构相对固定，开头和正文重合较多，结尾的要点需要特别注意②爆款笔记的核心是，博主“真诚+利他”的内容 制图|Mr.Y 编辑|海马爸爸 图文爆款 优质图片6大原则 统一的风格 优质的封面 图片拍摄精美 让用户一看到作品风格就联想到你，形成差异 图片的精美程度会影响笔记打开率和停留时间 封面对笔记打开率的影响程度占80%以上 有内容 增加人设感 有排版 全面：通篇都是干货新奇：从未接触涨知识 最后一张插入自我介绍引导读者主页考古关注 排版影响观感，要做到层次分明，重点突出 图片美化5个步骤 第3步：编辑素材 第1步：选择工具 第5步：编辑文字 选择加字功能增添文字 打开APP选择图片素材 选择黄油相机等APP 第4步：调整布局 第2步：寻找素材 调整画布比尺寸为3:4 保存与选题相符的素材 图片制作工具推荐 ★Snapseed★Vsco★Jane (简拼)★InstaSize★PicsArt (美易)★天天P图★ Pico★创客贴★美图秀秀★黄油相机 视频爆款 网民规模达10.67亿 我国网络视听用户规模达10.40亿，超越了以微信等应用为代表的即时通讯软件 城镇网民规模：7.59亿 农村网民规模：3.08亿 市场规模接近3000亿 168分钟/日 25% 短视频内容人均使用时长 新网民因短视频接触网络 趋势 小红书的视频笔记在首页占比大过于图文笔记，并且有大量曝光 视频爆款 7类短视频内容标签 3种展现形式 自演自说形式 剧情形式 录屏形式 有助于短视频博主实时将正在操作的内容记录下来进而完成教辅、讲解等目标 需要较为完整的情节同时主题也要足够突出需2个或者2个以上演员合作 对短视频里展现的人物的要求较高，既要有表演天分同时也需要有真材实料 制图|安宁 编辑|橙橙 视频爆款 脚本设计 短视频脚本的功能 作为故事的发展大纲，用以确定故事的发展方向 短视频脚本的类型 3短视频脚本的写作思路 视频爆款 脚本设计 了解热点的类型预判热点借助热门音乐反其道而行之 引起用户共鸣 挖掘用户痛点 惊诉赞同刮目相看 由大化小，单独击破抓小放大分析用户评论，找到高强度痛点 其他 容易被平台推荐给用户创建品牌效应获取高权重流量 编辑|橙橙 视频爆款 短视频打造04 短视频拍摄 10视频拍摄 视频拍摄设备 辅助工具 手机原相机轻颜相机APP选择视频模式，磨皮为0，会员版本当中还有超清人像的模式，视频也会更清楚 支架稳定器打光设备麦克风 视频剪辑 3视频字幕 避免字幕违规 有文稿，快速判断字幕合不合规复制粘贴到零克查词 网址: http:/ /ci.lingke.pro/ 没有文稿，从视频导出文本再进行检测字幕网：https://www.zimuiiang.com/i笛云听写”APP来来生成字幕文本 制图|安宁 编辑|橙橙 账号运营 账号运营三大维度 账号注册与认证 ①账号注册 ③完善信息 ②身份认证 口微信登陆口手机号登陆口其他方式 ①编辑资料②逐项填写 口实名认证口官方认证 “号设化”运营 常见的昵称+内容细分领域 学习类：xx爱分享、xx爱学习、数学学霸xx、学习达人xx等健身类：xx爱健身、爱健身的xx、健身达人xx等表达类：跟xx学表达、xx口才学、和xx学沟通、主持人xx等美食类：昵称+爱美食、昵称+的美食记 昵称 直观清晰的体现价值 以简单为主 主页 头像 主页图长宽比为5：4下拉主页图片会被放大 职业形象照动漫形式生活旅游照品牌标志 句话讲明你是做什么的 我很专业体现专业和特长数据化描述+具体领域定位 简介 适合有一定影响力和特殊经历；高级文案+共情话术 我很厉害适用头部博主和超高成就的：一句话概括一段经历 账号运营 账号运营三大维度 D保持活跃，增加账号权重 定时浏览 小号私信 关注博主 增加互动 直播互动 不要主动留微信用小号引流 晚上有空观看直播进行互动 增加点赞收藏评论数据 每天至少浏览小红书20分钟 每天适当关注几个博主隔天再取关 ②违规限流解决方案 违规类型 营销笔记 ■断号断更 内容变差 违规限流进行账号申诉未收到通知直接删除笔记 》内容违规搬运图片、代购专卖》引流违规主动留联系方式 连续半个月发布5条内容垂直的笔记 活跃账号一周左右进行笔记发布断更不要超过两周 ③参与活动跟随热门 参与活动 关注各领域“薯"参加本领域内容活动获得流量扶持 跟随热门 关注同领域5个博主近期所发布笔记，寻找相同选题的笔记 薯条投放，提升笔记曝光40 账号初期在垂直内容上投涨粉，建立启动粉丝基数火上浇油爆款的内容可以在内容开始降温时投薯条，投播放量少量多次建议条每次最少量投，因为多投一次就多获得一次启动内容测试投播放量，投点赞收藏带货转化关注转化率，及时调整标记位置、配合互动 账号运营 账号运营三大维度 复盘提升 口曝光量口跳出率口赞粉比理解数据口浏览量口点击率口转化率口互动量口互动率口回搜率口完播量口转粉率KOC口完播率口赞藏比口KOL 结果与目标之间的差距 对比变量的设置除了对比当前结果数据，还要对比过去变量间的相关性涨粉数、爆款笔记数以及发布数互有关联变量采集的标准建立统一的数据采集标准 把问题和回答用纸记录下来 问题显性化便于发现问题价值经验总结更加有信心 围绕数据目标?制定下一步行动计划行动计划不宜超过3条，明确最重要的一条 张粉秘籍 小红书涨粉心法01 核心一一长期稳定提供价值 >做小红书，或者是做自媒体，本质就是价值交换 一般来说，小红书笔记提供的无非是两种价值：干货价值和情绪价值 干货价值和情绪价值 干货价值 情绪价值 ①界定：你的账号让别人一 ①界定：你的内容为别人一 体验了喜怒哀乐 ·很搞笑·很治愈·很开心甚至是对难过产生共情 ②举例 ②举例 新爸妈需要知道的育儿知识有利于个人成长的书单各种提升工作效率的工具你的经验和特长：怎么减肥，怎么护肤，怎么做饭，怎么穿搭，怎么购物便宜，怎么带娃省心等等 独居生活类--积极阳光萌宠类--非常治愈女性个人成长类一一激励每个人成为更好的自己 建议 情绪价值打动他人较困难 >干货价值基于经验和学习，较容易 相信长尾效应，放平心态持续分享 长期稳定产出有价值的笔记，即使无正向反馈，但也会让你的账号拥有价值 制图心阳清心 编辑|杨惠雯 张粉秘籍 小红书涨粉心法01 机制一一推荐机制的适应 >你心里“所想的”那种，暴力快速涨粉，啥也不做就能涨粉，都是不存在的>涨粉虽没有捷径，只要内容OK，的确是有些“技巧”可言的，也就是推荐机制 涨粉技巧-一涨粉公式① 涨粉公式：涨粉数=流量*粉丝转化率 博主能力拆分：1 ①涨粉公式拆解： 涨粉从两个方面入手 运营 内容 提高你在小红书的流量 拍摄·剪辑·脚本 熟悉平台规则账号定位发布节奏·话题选择 提高粉丝转化率 2分析：假设进小红书主页有1000人粉丝转化率为10%，相当于粉丝增100 ②分析 假设提升流量，不提升粉丝转化率实际粉丝增加人数：2000*10%=200假设提升粉丝转化率，不提升流量实际粉丝增加人数：1000*20%=200 涨粉主要还是由运营承担多一些运营讲究方法，讲究数据，在一个运营人的眼里，小红书涨粉是有其公式