2026短剧行业洞察报告

2026年短剧行业发展趋势核心摘要 短剧行业发展历程 短剧行业产业链图谱 上游：内容创作与IP资源 下游：平台分发与用户消费 中游：制作与发行 下游的核心价值在于实现微短剧的用户触达和商业变现，主要内容分发平台包括： 上游提供优质的IP资源和创意内容，是短剧行业的基础，内容来源主要包括： 中游是将剧本转化为视频成品的环节，“真人拍摄"与“AI生成“并存 ·影视制作公司MCN机构·AI原生制作方：利用AI工具实现“一人一剧组“的高效生产 ·数宇文学平台：提供大量网络小说IP资源，是主要内容来源IP版权方：拥有影视、动漫游戏等IP资源的机构专业编剧团队或个人创作者的原创剧本 。独立短剧App/小程序：专注微短剧内容长视频平台：专业制作，精品化路线短视频平台：用户基数大，流量分发能力强 主要短剧内容形态及特征 竖屏真人短剧 横屏真人短剧 A漫剧 主要特点 主要特点 主要特点 单集时长5-15分钟精品化制作与深度叙事积极“上星播出，向大屏渗透 单集时长1-3分钟，主流形态，适配移动端观看习惯剧情快节奏、强冲突、“爽点“密集 单集时长1-3分钟，利用A生成技术，成本极低产能极高、风险可控 代表性播放平台 代表性播放平台 代表性播放平台 短剧独立APP/小程序 长视频平台 漫剧独立APP/小程序 短视频平台 2026年2月短剧APP月活跃用户规模TOP10及月人均单日使用时长 快手星芒短剧联合美团、京东打造“边追剧边下单闭环 快手平台内短剧内容触达用户分析 2025年暑期档，快手星芒短剧联合美团闪购推出一系列精品品牌短剧，由美团团购独家冠名，快手联合出品，短剧直接在明星或达人自有账号发布，利用私域流量实现冷启动曝光，短剧界面下方链接支持唤起美团APP并跳转至与剧情场景相关的团购页面 快手星芒短剧联动京东11.11，集中上线7部京东独家冠名的精品短剧，7部短剧于2025年10月24日起陆续播出、交替更新，在双十一期间实现对自标消费人群的轮番触达和高频渗透，用户在观看剧情时可一键跳转京东商品页实现从内容种草到即时下单的闭环转化 注：1、KOL发文数：在统计周期内，浏览或关注目标平台相关KOL发布指定内容类型的作品数量，2、触达用户数：在统计周期内，浏览或关注目标KOL指定内容类型的的去重用户数；3、统计范围包括快手主版及极速版APP。 在线视频平台横屏短剧分账规则 aYI爱奇艺 腾讯视频 爱奇艺 优酷视频 针对是否为独家、首发内容设置差异化阶梯比例：独家首发微剧的分账比例最高可达90%，精品项自可获保底分账，非独家、非首发比例为60% 额外激励：纯分账模式下，票房超过100万元的部分额外激励15%，保底加分账的项自，不设置保底上限并且增加梯度后验激励 增设拉新系数：将内容价值与会员转化直接挂钩，为平台带来更多新会员的优质内容将获得额外高达20%的收益加成 延长头部项自分账周期：分账超2000万的项目，分账期延长至三年 接入EPI（有效播放指数）评级体系将EPI机制全面应用于所有分账项目片方收益与播放效果深度挂钩，上线90天内综合评分、热度、站内收入生成透明指数，直观量化剧集表现，剔除数据水分 规则统一化：包括微剧在内的八种题材类别统一调整为以平台收入×分成比例为核心计算方式获得收益从以往单纯的收益分成“升级为深度价值共创 新增IP系列化开发奖励：一年内上线同IP系列化开发作品，系列化第2部、第3部及以上将额外增加10%、15%激励补贴 火龙漫剧APP上线以来日人均使用时长 康师傅联动《唐朝诡事录》IP 康师傅与《唐朝事录》深度合作，推出单集定制的番外短剧《辣破事录》，由原班演员主演，剧情将康师傅面馆植入唐朝背景，七款辣味方便面成为破案关键元素：此外，方便面产品包装印有唐诡角色立绘，强化收藏价值 话题：#康师傅辣破诡事 2025年11月新媒体平台内容互动量60.9万次 微信小程序：康师傅美食纪 2025年11月月活跃用户规模 2,520万 思念食品短剧营销案例 品牌定制短剧 2025年春节档，思念食品首部品牌短剧《穿越后靠汤圆成太子妃》在抖音平台上线后热度迅速攀升，思念的柿柿如意汤圆、招财进宝汤圆、招财进宝水饺三款主推产品丝滑融入剧情 品牌深度植入 《家里家外2》自12月4日在红果短剧开播后热度重现前作的爆款神话，思念食品将产品融入剧中团圆聚餐等多个高情感浓度的家庭生活场景：剧集之外，思念推出由男主拍摄的番外短片，承接IP热度 注：1、公域流量：在各KOL平台浏览过品牌相关内容的去重合计的活跃用户数：2、KOL平台包括抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号。 丸美抓住短剧IP《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》热度，在第四季上线前，联合打造了爆款小剧场“的定制视频，用蓄外剧形式承接IP流量，为专场直播预热 丸美与抖音商城「大牌来了！合作，将品牌直播间整体搬入短剧IP的核心场景“纪家议事厅”，打造「剧情电商互动专场」，主演们以角色身份现场安利，与观众沉浸式互动 本报告研究说明 1）数据选取时间：2026年2月 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）名词释义： 广告投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的进行校准修正。 法律免责声明 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有存原意的引用、删节和修改。 6.本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 7.如因以上行为（不限于3、4、5、6）产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任 8.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。