2024年中国移动互联网流量年度报告

2024年中国移动互联网发展总览

• 流量趋势：移动互联网流量小幅增长，接近天花板，用户粘性趋于稳定，市场进入深度存量竞争阶段。2020至2024年，月总独立设备数增速缓慢，用户单日使用时间及次数同比增长率波动下降。
• 用户结构：用户结构趋于均衡，中高线市场与年轻群体增长潜力释放。2024年12月，未婚用户占比31.9%，35岁及以下用户占比达49.1%，二线及以上城市用户占比提升1.83%。
• 用户上网行为：短视频与通讯聊天类APP主导，市场格局趋于固化。短视频行业以139.7分钟位居人均单日使用时间榜首，通讯聊天类APP以35.9次的使用频率领先。
• 一级行业发展：通讯聊天行业渗透率稳居榜首，生活服务和金融理财行业流量同比增长显著，人工智能作为新兴行业，用户规模增长迅猛，渗透率接近两成。
• APP流量分布：流量分化，肩尾部APP数量提升，游戏、生活服务等行业竞争激烈。500万至2亿量级、50-500万量级的APP数量同比增长显著，游戏服务、生活服务、金融理财包含APP的数量均在200个以上。

2024年重点细分行业详情

消费理财

• 汽车服务：用户规模稳步增长，汽车资讯与汽车护理等领域表现强劲。汽车之家通过内容创新与服务升级，持续巩固行业领先地位。
• 电子商务：行业流量稳中有升，综合电商平台竞争激烈，差异化服务成关键。淘宝、拼多多、京东等平台通过优化用户体验、推出补贴政策和拓展内容电商等策略，强化竞争壁垒。
• 旅游出行：流量小幅增长，在线旅游等细分领域活跃用户规模扩大。用户年轻化趋势明显，中低消费能力群体是出游主力军。
• 金融理财：流量增长稳健，活跃用户峰值突破12.1亿。支付与银行服务占据主导地位，证券服务受市场波动影响，增长相对滞后。

泛娱乐

• 短视频：用户规模持续扩张，短剧平台成为新增长点。短剧视频用户画像呈现成熟化、低线化特征，与整体网民结构形成差异。
• 视频服务：用户规模和粘性双增长，内容生态与技术创新推动行业发展。聚合视频行业，哔哩哔哩凭借内容、技术双轮驱动，实现用户增长与商业化的协同突破；华为视频凭借内容整合与全场景生态优势，引领行业新趋势。在线视频行业，Z视介深耕文化垂类，优酷凭借内容精品化与IP深度开发，实现用户规模与粘性双增长。
• 游戏服务：活跃设备数小幅下滑，流量增长承压。休闲益智类游戏最受欢迎，MOBA类游戏用户粘性最高。用户偏好呈现显著性别与代际差异，24岁以下群体兴趣最高。
• 音乐音频：用户规模及粘性波动增长，市场趋于成熟。在线音乐与有声音频双轮驱动用户规模及粘性提升，头部平台依托版权优势与场景化运营巩固市场地位。
• 电子阅读：用户渗透率趋稳，免费阅读模式加速市场覆盖。免费平台如番茄免费小说APP用户高速增长，反映“低门槛+高流量”模式有效激活市场潜力。

工作学习

• 人工智能：用户规模快速增长，行业进入应用爆发期。受益于智能语音、图像识别等技术的日渐成熟及跨行业融合，用户需求从工具型应用向场景化服务升级。垂直场景渗透与通用平台生态并行，头部应用实现用户规模爆发。
• 智能设备：用户规模持续扩大，行业进入多元化发展阶段。智能穿戴设备凭借功能多样性等优势，成为行业增长的重要驱动力。智能穿戴流量快速增长，对健康监测和运动记录功能的需求推动行业精细化发展。
• 聚合资讯：用户粘性与规模双增长，内容生态与分发模式成竞争核心。华为浏览器通过“内容+终端+场景”三维整合，推动行业从信息聚合向沉浸式体验升级。
• 网上招聘：活跃用户规模持续扩张，“金三银四”旺季增长显著。行业用户画像呈现年轻化、高线化特征，女性用户占比提升。
• 学习教育：用户规模趋稳，使用时长增长凸显“深度化学习”需求。教育工具与K12教育引领行业流量增长，有道词典、作业帮、百词斩分别位居三大细分领域流量榜首。

2024年中国移动互联网价值榜

• 用户增速榜：移动端用户规模过亿的TOP15增速榜，个人所得税、小米视频、小红书等APP增速领先；移动端用户规模5000万级以上的TOP15增速榜，158同城、新浪天气通、搜狐新闻等APP增速领先。
• 智能大屏端热播综艺/剧集榜：央视及卫视热播综艺、剧集TOP10，以及智能大屏点播综艺、剧集TOP10，具体节目名称及收视率/市占率详见原文。