2024年全景生态流量年度报告

2024年全景生态流量年度报告 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2024年12月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）名词释义： UESTMOBILE 全景流量：移动互联网主流流量渠道，自前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、白度智能小程序 生态流量：经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道，自前包括O、移动网页、智能设备等多种流量渠道。 智能电视终端活跃设备量：启动智能电视且联网的设备量。 OTT应用活跃设备量：启动过该应用的OTT设备量。 2024年全景生态流量趋势总结 APP和微信小程序作为核心渠道，提供稳定的流量基础 APP端：互联网大盘流量稳步提升，2024年12月达到12.57亿，同比净增近3000万 小程序端：微信小程序整体流量在波动中增长，2024年12月活跃用户规模达9.36亿01 支付宝小程序与抖音小程序凭借在生活服务和移动视频领域的优势，整体流量分别达 到6.85亿、2.66亿 全景生态渠道在多场景中成为重要的流量补充来源 02 智能家居、智能汽车、可穿戴设备等智能设备端带来新的流量增长点 内容合作在数字营销生态中的地位日益上升，多渠道内容分发将传播效果最大化 视频娱乐场景中智能电视成为核心设备，OTT媒介的营销价值凸显：汽车消费场景中内容生态与多屏互联为汽车营销带来新的价值 头部互联网企业互相开放核心流量池，A为平台创新提供动能 通过互联互通合作谋求新发展空间，成为各企业寻求增量的必要之举，阿里巴巴 腾讯、京东、美团率先开启拆墙动作03 2024年人工智能产业爆发式增长，AI大模型已广泛渗透进更多领域的各类平台中，助 力企业提升竞争力 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 主要流量渠道图谱 移动端智能设备端 独立APP流量智能家居产品 （智能家电、智能音响、智能门锁等） 小程序生态平台流量 （微信小程序、支付宝小程序、抖音小程序等）智能电视大屏 移动网页/H5流量可穿戴设备 BILE （智能手表/手环、VR等） 内容流量 （社交媒体、新闻资讯等平台内容触达） 智能汽车内车载大屏应用 Source：QuestMobile研究院2025年2月 全网用户月活跃用户规模微信小程序月活跃用户规模 单位：亿单位：亿 净增2,9462万净增1,274.4万 1313 12.57 12.2712.3212.35 12.44 1212 11 11 MOBILE 10 10 9.23 9.45 9.30 9.54 9.36 99 00 2023-122024-032024-062024-092024-122023-122024-032024-062024-092024-12 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 2024年12月APP&微信小程序行业月活跃用户规模同比增长率TOP10 APP微信小程序 单位：亿同比增长率单位：亿同比增长率 智能设备 4.21 11.4% 移动视频 4.06 36.2% 数字阅读 4.84 7.6% 医疗服务 3.29 26.4% 汽车服务 3.45 7.1% 金融理财 8.37 15.5% 教育学习 4.07 7.0% 汽车服务 2.49 12.9% 系统工具 9.53 5.5% 移动购物 8.67 11.1% 手机游戏 6.18 5.3% 移动音乐 0.24 2.7% 旅游服务 1.57 4.8% 教育学习 2.47 0.3% 移动视频 11.56 4.7% 办公商务 4.06 0.7% 出行服务 10.39 3.3% 旅游服务 2.72 -1.0% 生活服务 9.06 3.2% 生活服务 8.62 -1.3% 注：选取月活跃用户规模大于1000万的行业 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 2024年12月月活跃用户规模TOP100支付宝小程序&抖音小程序行业分布 支付宝小程序抖音小程序 整体MAU6.85亿整体MAU：2.66亿 生活服务48.0%移动视频80.0% 移动购物20.0%手机游戏8.0% 实用工具9.0% QUEST 实用工具3.0% BILE 出行服务6.0%新闻资讯3.0% 汽车服务5.0%房产服务2.0% 其他12.0%其他4.0% Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年12月 2024年12月典型新媒体平台月活跃用户规模&月人均使用时长 单位：亿月活跃用户规模月人均使用时长 同比增长11.2% 12 9.78 8 4 同比增长4.8% 5.87 4.80 2.252.08 0 抖音快手微博小红书哔哩哗哩 0 9.46 25 21.22 17.17 29.71 50 单位：小时 46.44 注：图中均为各平台APP端数据，其中抖音数据为抖音APP及抖音极速版APP的去重活跃用户数，快手数据为快手APP及快手极速版APP的去重活跃用户数。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 2024年12月新闻资讯APP月活跃用户规模TOP10&月人均使用时长 月活跃用户规模TOP10月人均使用时长 单位：万单位：小时同比增长率 35,745.3今日头条头条19.71.4% 26,169.2腾讯新闻9.02.9% sina39.7% 12,624.9新浪新闻28.6 5,752.1 网易新闻 细易 19.3 -2.7% 3,396.8 搜狐新闻 4.6 6.3% 2,330.2 凤凰新闻 G 9.5 -7.2% 808.5 虎扑 8.9 64.6% 518.1 腾讯体育 7.6 -14.6% 486.4 趣头条 2.7 -29.7% 436.8 直播吧 8 6.0 -5.0% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 2024年12月新浪新闻全景生态渠道新浪新闻&微博APP月人均使用时长 活跃用户规模 单位：亿单位：小时新浪新闻一微博 40 生态流量-微博站外2.81 3028.6 20 App1.26 OEBLE 9.5 10 生态流量-移动网页1.05 0 2023-122024-032024-062024-092024-12 注：以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年12月：TRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 主要智能设备流量入口 智能汽车智能家居智能电视智能穿戴设备 智能汽车APP行业智能家居APP行业智能电视终端智能穿戴APP行业 月活跃用户规模月活跃用户规模月活跃设备数量月活跃用户规模 8,097.4万3.39亿2.8亿台1.32亿 王朝MISKY创WOR维THHisense 注：图中数据统计时间为2024年12月，1og0为节选， Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 视频娱乐场景 旅游出行场景 汽车消费场景 单位：亿 43.87 3.54 2024年12月在线视频APP月活跃用户规模TOP10 同比增长同比增长同比增长 11.2%551.0%199.1% 32.77 2.08 OBILE 21.84 1.58 1 0.34 0 0.190.180.15 腾讯视频爱奇艺芒果TV哗哩哗哩优酷视频红果免费河马剧场咪咕视频央视频抖音精选 短剧 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 视频娱乐场景旅游出行场景汽车消费场景 2024年12月芒果TV全景生态渠道2023年VS2024年芒果TV开播综艺数量 活跃用户规模 单位：万单位：部 App27,651.3 生态流量-OTT 5,375.2 2,155.0QUES 生态流量-快手 生态流量-抖音2,113.0 120 80 61 101 生态流量-IPTV1,474.4 40 生态流量-内容联盟814.4 生态流量-移动网页808.7 微信小程序-芒果tV157.50 2023年2024年 注：1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计；2、仅呈现月活跃用户规模大于100万的渠道。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年12月：ADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 视频娱乐场景旅游出行场景汽车消费场景 2024年12月Z视介全景生态渠道Z视介大小屏IP联动 活跃用户规模 单位：万 3,000浙江卫视大屏端与视介小屏端IP联动，成功 打造了多屏互动的创新模式，进一步提升了内 2,527.1 2,241.5 容的传播力和用户参与度 用户可以通过大屏欣赏标杆大片，也可以在乙视 2,000介“玩综艺”，让内容与受众的交互具象化，例如 《奔跑吧》系列节自推出了多个衍生互动内容如《奔跑吧加加加加更》《跑男返场你来定》 《奔跑吧的独家记忆》等，这些内容不仅在大屏 播出，还在乙视介小屏端进行互动延伸。在跨年 1,000 0 生态流量-快手生态流量-抖音 期间，Z视介以浙江卫视IP音综节自为主题，上 线了趣味互动产品"预测我的2025运势主打歌” 将歌曲歌词与新年运势及热门关键词融合，提前为跨年活动预热造势 注：1、以上数据及占比已经过OuestMobile全景生态流量审计：2、仅呈现月活跃用户规模大于1000万的渠道。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年12月：根据公开资料整理 视频娱乐场景旅游出行场景汽车消费场景 智能电视终端整体活跃设备数量趋势 2024年12月智能电视终端品牌 活跃设备量 单位：亿台单位：万台 4 同比增长率 小米5,804.18.1% 创维4,364.64.7% 2.96 32.822.882.782.81海信 4,287.1-4.6% 3,067.4 -9.9% 2,236.7 11.2% 2,208.5 3.4% 1,849.8 -4.8%28.5%5.1%4.0% TCL 2海尔 康佳 长虹 1 0 2023-122024-032024-062024-092024-12 华为619.4 夏普574.9 乐视292.1 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年12月 视频娱乐场景旅游出行场景汽车消费场景 2024年12月OTT应用月活跃设备量TOP5OTT应用户均单日使用时长 TOP10 单位：分钟银河奇异果一CIBN酷喵影视 单位：万台同比增长率云视听小电视云视听极光 200芒果TV 云视听极光12,0998.9% 回银河奇异果10,7214.8% CIBN酷喵影视 9,358 5.0% 150 127.3 芒果TV5,37515.8%121.4 120.0 5,062 4.2% 3,430 0.5% 639 -1.4% 635 -0.8% 630 7.6% 609 10.9% 云视听小电视百视通鲜时光 100 103.4 BesTV哈趣影视 云视听虎电竞 a云视听电视猫 QQ音乐TV版 50 0 2024-012024-042024-072024-102024-12 73.4 注：1、OTT应用：指大屏端的智能电视应用：2、活跃设备量：在统计周期(月）内，启动过该应用的OTT设备量：3、户均 单日使用时长：在统计周期（月）内，平均每个设备每天使用该应用的时长。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年12月 视频娱乐场景旅游出