2025全景生态流量半年报告

. 2025全景生态流量半年报告 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2025年5月 2）数据来源 QuestMobileTRUIH中国移动互联网数据库 ESTMOBILE QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）名称及指标释义： 全景流量：移动互联网主流流量渠道，自前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序 生态流量：经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道，目前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道 全景生态用户量：在统计周期（周/月）内，该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量（仪对全景流量去重智能电视活跃设备量：在统计周期（月）内，启动智能电视且联网的设备量OTT应用活跃设备量：在统计周期(月)内，启动过该应用的OTT设备量 全景生态流量半年总结 APP端：全网用户规模和人均使用时长双增长，智能设备行业增速显著 01随着技术的不断进步和应用场景的深化，2025年5月全网月活跃用户规模同比增 长22%，送12.62亿，全网月人均使用时长同比增长8.0%，达178.9小时。智能设备行业同比增速位列第一，增速为11.6%。 小程序端：小程序多平台发力，短剧和小游戏为抖音小程序流量高地 022025年5月，微信小程序整体规模已达9.46亿，用户规模排名前十的行业，用户 规模均超过2亿。支付宝小程序聚焦生活服务和移动购物，抖音小程予依托以视 频和游戏为核心的内容生态，两者整体规模分别为6.54亿和2.83亿 大屏端：智能电视市场整体规模趋稳，O商业价值日益显著 03近一年智能电视活跃设备量保持在2.80亿台以上，2025年5月达到2.88亿台；智 能电视存量市场竞争激烈，小米电视活跃设备量达6008万台，创维和海信紧随 其后。OTT商业价值凸显，食品饮品、美妆护理、车企、电商等众多品牌借助 OTT媒介实现营销效果最大化。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 旅游出行场景 全景生态典型行业发展核心特征 五一小假期旅游市场火热，旅游服务、出行服务平台采用多渠道布局策略，其中携程旅行和飞猪旅行应用在各渠道表现呈“多点开化“态势，具自通票、酒店界面的小程端流 量增幅明显。 娱乐消费场景 短剧小程序凭借便捷性成为用户“碎片化娱乐“的核心入口，其中短剧微信小程序和短剧抖 音小程序的TOP10应用流量分别超千方和超百方。用户对抖音小游戏的使用习惯正逐步养 成，其整体市场规模已突破1亿，棋牌、消除等休闲类小游戏受用户青。 汽车消费场景 汽车垂媒通过提供手富的资讯与专业的视频解读，助力用户深入了解汽车市场动态 2025年5月汽车资计APP行业月活跌用户规模达142亿车企小程序成预约试驾于要渠道 流量增长亮眼。 金融消费场景 金融理财APP行业用户规模扩天，2025年5月达9.89亿，具中35岁以下中青年用户占比达 到46%。随看A大模型技木在金融领域应用日益厂泛，各大银行正以大模型+场景双 轮驱动，将A技术深度嵌入不同业务场景，为用户提开使用体验，带动流量同比增长。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 中国移动互联网月活跃用户规模 中国移动互联网月人均使用时长 单位：亿月活跃用户规模一一同比增长率单位：小时 15同比净增量2.711万200 +8.0%178.9 APP 12.3512.3812.4412.5112.5712.5912.62165.6小 12程 150序 9 61.8% 1.5% 1.7% 2.0% 2.4% 2.2% 2.2%100 智能电视 50 3 00 0 X25 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 2024-052025-05 新媒体 A 2025年5月中国移动互联网行业月活跃用户规模同比增长率TOP10 单位：亿月活跃用户规模一同比增长率P 15 1211.67 9 11.6% 10.94 STM 9.02 小 序 程 10.94 6.46 6 4.43 3 7.2% 1.76 6.0% 4.16 5.2%5.1% 4.97 4.7%4.5% 3.46 4.0% 3.6%3.3% 智能电视 新媒 体 0 智能设备旅游服务移动视频出行服务教育学习数字阅读手机游戏汽车服务生活服务移动购物 注：1、行业已剔除纯工具类行业；2、行业按照同比增长率从高到底排序。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 微信小程序月活跃用户规模2025年5月微信小程序行业A 单位：亿月活跃用户规模一一同比增长率单位：亿 12 月活跃用户规模TOP10P 同比增长率 生活服务9.320.3% 9.499.419.549.359.419.209.46金融理财9.138.0% 9 9%移动购物8.26-2.9% 70%出行服务6.237.8% 小程序 6 0.9% 0.5% 0.3% 移动视频5.15114.8% -21.6% 手机游戏4.87 智能电视 3办公商务 3.80-9.3% 2.6%旅游服务2.8120.5% 0医疗服务 新体媒 2.672.6% 2625 200 注：行业已剔除纯工具类行业。 .教育学习2.475.5% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 2025年5月典型小程序平台TOP100小程序各行业数量占比 A 支付宝小程序抖音小程序P 整体MAU：6.54亿整体MAU：2.83亿 生活服务43.0%移动视频62.0% 移动购物22.0%手机游戏28.0% 小程序 出行服务9.0% QUES 新闻资讯2.0% OBILE 实用工具7.0%实用工具2.0% 智能电视 金融理财6.0%医疗服务1.0% 其他13.0%其他5.0% Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年5月 新媒体 智能电视终端活跃设备总量 2025年5月智能电视终端品牌A 单位：亿台单位：万台 4小米 活跃设备量 P 同比增长率 创维4,451 6,0087.2%小 程 32.892.88 4,416 -1.1% 3,420 4.6% 2,150 -11.5% 2,148 -5.5% 1,979 0.4% 624 14.1% 2.78 2.822.822.83 2.88 海信 -2.5%序 TCL 2海尔 康佳 1长虹 华为 0夏普 乐视 智能电视 441 -15.5% 287 -11.8% 新媒体 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年5月 单位：亿 2025年5月典型新媒体平台月活跃用户规模 A 月活跃用户规模一同比增长率P 小 12 程 10.22 序 8 5.95 JESTMOBILE 4.91 智能电视 13.5%13.2% 4 8.7% 0 2.422.23 2.3% 2.8% 新媒体 抖音快手微博小红书哗哩哗哩 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 2025年5月新闻资讯APP月活跃用户规模&月人均使用时长 A 月活跃用户规模TOP10月人均使用时长 单位：万同比增长率单位：小时同比增长率 今日头条38,9790.7%今日头条19.06.3%小 程 腾讯新闻27,31210.5%腾讯新闻9.52.0%序 12,658 新浪新闻1.0%新浪新闻28.114.7% 网易新闻5,782-2.3%网易新闻18.7-21.6% 搜狐新闻4,23511.9%搜狐新闻4.20.01% 凤凰新闻2,75437.1%凤凰新闻9.3-14.9% 虎扑906-13.5%虎扑9.420.8% 腾讯体育6561.9%腾讯体育8.812.9% 趣头条52113.3%趣头条2.6-21.1% 直播吧5068.8%直播吧6.22.3% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 智能 电视 新媒体 2025年5月新浪新闻全景生态流量新浪新闻APP与微博APP重合用户规模A 规模占比分布P P 全景生态用户量：4.96亿独占率 85.1%独占率小 程 生态流量-微博站外54.3%42.2%序 微博站外生态流量规模 2.70亿 微博APP新浪新闻APP App25.5%MAU:4.91亿MAU:1.27亿 智能电视 重合用户规模 生态流量-移动网页20.2%7.312万，同比增长率4.5% 注：1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计：2、用户量占比：在统计周期（月)内，该渠道用户量占总用 户量的比例：3、选取比例大于1%的生态流量渠道；4、全景生态用户量：在统计周期（月）内，该应用在全景生态各渠道用 户量的去重总量(仅对全景流量去重)。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年5月 新媒体 去重总 2025年5月旅游服务行业TOP10应用全景流量规模占比分布 App■微信小程序■支付宝小程序■百度智能小程序 用户量（万） 21,970.613,926.75,840.54,040.12,176.5 1,096.1441.8418.1385.1330.1 120% 1.0%5.2% 3.5% 27.2%22.6%32.3% 60% 93.2% 75.3%78.8% 57% 64.5% 52.1% 51.6% 87.7% 91.9% 100.0%100.0% 81.5% 0%7.6% 13.1%20.1% 同程旅行携程旅行去娜儿旅行飞猪旅行华住会迪士尼马蜂窝出境易华为天际通美团民宿 度假区 注：1、去重总用户量：在统计周期（月)内。该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重）：2、各渠道流量规模占 比=该渠道用户量/去重总用户量，3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年5月 2025年5月典型在线旅游应用全景流量渠道月活跃用户规模 携程旅行飞猪旅行 去重总用户量：1.39亿同比增长率：2.5%去重总用户量：4,040.万同比增长率：35.4% 单位：万同比增长率单位：万同比增长率 App10,488.45.8%App2,606.419.5% 微信小程序-携程旅行订酒店机票 火车汽车门票 微信小程序-携程火车票抢票 3,454.8 -11.8% 支付宝小程序-飞猪订酒店机票火 车票汽车票门票 微信小程序-飞猪订酒店机票火车 1,237.7 101.7% 338.030.2% 租车门票 229.74.8% 百度智能小程序-携程旅行158.946.2%支付宝小程序-订火车票机票48.936.3% 支付宝小程序-携程订酒店机票火 车票门票租车 142.9 162.4%支付宝小程序-飞猪酒店出行35.2163.0% 微信小程序-携程定制旅行24.734.9%支付宝小程序-飞猪租车3.6 -41.1% 注：去重总用户量：在统计周期（月）内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年5月 去重总用户 量（万) 同比 增长率 2025年5月出行服务细分行业TOP2应用全景流量规模占比分布 App■微信小程序■支付宝小程序■百度智能小程序 92,01859,29446,2442,62223,3241,84411,2654,7532,8911,0878,730649 10.9%3.4%6.5%15.5%12.4%-4.4%36.4%18.2%30.0%-3.1%1.9%-27.1% 120%地图导航用车服务火车服务公交服务航班服务