2025全景生态流量半年报告

2025年5月，中国移动互联网全景生态流量呈现多平台发力态势，APP端和智能设备行业均实现显著增长。

APP端：全网月活跃用户规模同比增长22%，达12.62亿；月人均使用时长同比增长8.0%，达178.9小时。智能设备行业增速位列第一，同比增长11.6%。小程序端，微信小程序整体规模达9.46亿，支付宝小程序聚焦生活服务和移动购物，抖音小程序依托内容生态，两者规模分别为6.54亿和2.83亿。大屏端，智能电视活跃设备量稳定在2.88亿台，存量市场竞争激烈，小米电视活跃设备量达6008万台。

典型行业发展：旅游出行场景中，携程旅行和飞猪旅行应用在各渠道表现呈“多点开花”态势，短剧小程序流量增幅明显。娱乐消费场景中，短剧小程序成为用户“碎片化娱乐”的核心入口，抖音小游戏市场规模突破1亿。汽车消费场景中，汽车垂媒通过提供专业资讯和视频解读，助力用户深入了解汽车市场，车企小程序预约试驾流量增长亮眼。金融消费场景中，金融理财APP用户规模达9.89亿，各大银行以大模型+场景双轮驱动，提升用户体验，带动流量同比增长。

关键数据：中国移动互联网月人均使用时长持续增长，2025年5月达178.9小时；月活跃用户规模同比增长22%，达12.62亿。智能电视活跃设备量达2.88亿台，同比增长7.2%。OTT媒介广告投放费用达1.94亿元，同比增长3.9%。

研究结论：移动互联网生态流量持续增长，APP端和智能设备行业均呈现强劲发展势头。小程序端多平台发力，短剧和小游戏成为流量高地。大屏端智能电视市场稳定增长，OTT商业价值日益显著。未来，移动互联网生态流量将继续向多元化、智能化方向发展。