2025全景生态流量春季报告

2025全景生态流量春季报告 量化发展「洞察变迁「预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2025年3月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）名称及指标释义： ESTMOBILE 全景流量：移动互联网主流流量渠道，前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、白度智能小程序 生态流量：经过QuestMobile审计✁独有生态流量渠道，自前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道 全景生态用户量：在统计周期（周/月）内，该应用在全景生态各渠道用户量✁去重总量（仅对全景流量去重智能电视活跌设备量：在统计周期月内，后动智能电视且联网✁设备量OTT应用活跌设备量：在统计周期(月)内，✁动过该应用✁OTT设备量 生态流量场景及形式 全景渠道生态渠道 独立APP流量OTT/IPTV智能大屏与流量 淘内容合作/新媒体端流量 H5/移动网页流量 小程序平台流量智能设备端流量 BILE 火（如智能音箱、智能汽车、智能穿戴等） 注：以上APP、小程序平台Logo均为节选。 Source：QuestMobile研究院2025年4月 中国移动互联网月活跃用户规模 2025年3月中国移动互联网行业 月活跃用户规模同比增长率TOP10 单位：亿单位：亿 15 智能设备 +2.2% 12.3212.59数字阅读 同比增长率 4.319.8% 4.909.3% 10 移动视频11.596.0% ES 教育学习4.195.1% 出行服务10.724.5% 6.34 3.6% 9.14 3.3% 1.64 3.1% 11.88 2.8% 10.78 2.0% 手机游戏 5生活服务 旅游服务移动社交 0移动购物 2024-032025-03 注：行业已易剔除纯工具类行业 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 智能设备典型细分行业月活跃用户规模&月人均使用时长 智能家居APP行业智能穿戴APP行业智能汽车APP行业单位：亿单位：亿单位：亿 4 3.09 3 +14.6% 44 3.54 33 22+14.8%2+33.2% 1.48 1.29 11 0.86 10.65 000 2024-032025-032024-032025-032024-032025-03 000 5050 20.9+5.5%22.1 5027.9 +2.0% 28.5 100100100 112.7115.8 150+2.7%150150 单位：分钟单位：分钟单位：分钟 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 小程序整体月活跃用户规模 单位：亿 2024年3月-2025年3月新上线小程序 所属行业占比TOP10 （小程序2025年3月MAU>1万） 15移动视频 手机游戏34.0% 41.9% 10.03 +0.9% 数字阅读 7.4% 10.12 10生活服务 4.3% 移动购物3.6% 汽车服务1.2% 5教育学习0.4% 金融理财0.3% 聚合信息0.2% 0出行服务0.1% 2024-032025-03 OBILE 注：1、小程序整体包括微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序及抖音小程序；2、TOP10行业已剔除纯工具类行业。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年3月 2025年3月典型小程序平台TOP100小程序各行业数量占比 S火 微信小程序支付宝小程序百度智能小程序抖音小程序 生活服务30.0%生活服务45.0%生活服务20.0%移动视频59.0% 金融理财15.0%移动购物22.0%教育学习15.0%手机游戏31.0% 移动视频13.0%实用工具10.0%移动视频10.0%新闻资讯3.0% 8.0% 6.0% 9.0% 2.0% 移动购物 7.0% 出行服务 5.0% 移动购物 8.0% 数字阅读 2.0% 实用工具 汽车服务 汽车服务 实用工具 注：选取行业占比TOP5展示 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年3月 去重总 用户量（万） 120% 2025年3月生活服务行业TOP10应用全景流量规模占比分布 ■App■微信小程序■支付宝小程序■百度智能小程序 64,15637,96337,83616,84216,74114,42313,83710,87610,6759,339 生活服务 智 能 出 设备 12.8%%683.0%24% 38.7%5.8% 2.6% 19.3% 31.7%行 务 服 60%70.7% 66.7%66.8% 4.4% 74.4% 83.6% 59.1% 移 94.5%动 77.4%84.1%68.5%购 物 35.6%36.3% 25.3%26.1% 0% 17.9% 41.0% 美团饿了么！中国移动大众点评美团外卖菜鸟中国电信中国联通顺丰速运肯德基 注：1、去重总用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在各渠道用户量✁去重总量(仅对全景流量去重)：2、各渠道流量规模 占比=该渠道用户量/去重总用户量；3、各渠道流量占比低于1%✁渠道未做显示。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年3月 2025年3月美团APP&美团外➵APP达达秒送骑士APP与典型骑手类APP 与京东APP重合用户规模律间用户数 2025年2月11日，京东正式宣布京东外➵上线，并✁动品质单位：万2025-012025-03 堂食餐饮商家招募计划。京东外➵✁入口已设置在京东App 首页✁秒送“频道中。150 京东&美团洄用户数 生活服务 3.55亿，同比增长率15.2% 126.2 100 美团 79.6BILE 智能设备 出 京东APP美团APP MAU:5.51亿MAU:4.96亿5039.2 行服务 29.7 购 19.118.3移动 京东&美团外➵排何用户数 美团外➵APP0 12.0 4.8物 4,537万，同比增长率1.8%MAU:6,072万美团众包蜂鸟众包顺丰同城美团骑手 骑士 注：排回用户数：在统计周期(周/月）内，同时使用过目自标App和对标App✁用户数。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月 2025年3月茶饮品牌应用去重用户规模TOP10全景流量分布 ■App■微信小程序■支付宝小程序 上市情况港股上市港股上市美股上市港股上市未上市未上市未上市未上市未上市港股上市 去重总用户量 生活服务 (万)5,384.12,835.21,469.4972.2871.9617.1367.5325.1301.4299.9智 能 120% 60% 3.0%3.0%3.5% 15.3% 设备 15.7%7.1%出 行服务 96.8%100.0%97.0%96.2%100.0%100.0%100.0% 94.3% 85.0% 92.9%移 动购物 0% 蜜雪冰城古茗霸王茶姬茶百道喜茶GO沪上阿姨CoCo都可书亦烧仙草茶颜悦色奈雪 ® 注：1、去重总用户量：在统计周期（月）内，该应用在各渠道用户量✁去重总量（包含APP、小程序）；2、各渠道流量规模占 比=该渠道用户量/去重总用户量；3、各渠道流量占比低于1%✁渠道未做显示：4、茶饮品牌上市情况✁统计截至2025年 4月28日。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年3月 2025年3月蜜雪冰城全景流量渠道蜜雪冰城渠道运营 月活跃用户规模好友拼单积分体系-雪王币 去重总用户量：5,384.1万（仅APP、微信小程序） 环比增长率：25.2%，同比增长率：:12.8%可邀请好友下单、完成任务 同拼单，点击 可得雪王币，雪 生活服务 单位：万 环比增长率同比增长率后跳转到微信 8588 王币可兑换周边、智 微信小程序-蜜雪冰城 小程序饮品券能 支付宝小程序-蜜雪冰城 社群运营会员体系设备 企业微信、支会员体系分为 5,202.5 +25.1% +11.8% 160.4 +56.3% +90.4% 付宝社群内定四个等级，每出 App66.5+23.2%+11.0%时发放优惠券个等级对应不行 限时折扣等福同✁权益服 2025年3月蜜雪冰城应用年龄分布利。务 60% ■微信小程序APP2025年3月蜜雪冰城营销活动（节选） 40% 21.8% 27.8% 39.0% 营销活动 系列新品移购动 6.7% 20%蜜雪冰城小程序新品果咖葡萄龙井系列物 1.1%3.1%0.5% 0% 外➵3.8送福利冰美式、香芋上市 1元柠檬水+1公冰激凌系列上 里内免配送费新 注：1、去重总用户量：在统计周期（周/月）内该应用在各渠道用户量✁去重总量（仅对全景流量去重）：2、仅呈现月活跌跃用户规模大于50万✁渠道：3、蜜雪冰城微信小程序画像指微信小程序-蜜雪冰城✁画像。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年3月：GROWTH用户画像标签数据库2025年3月：根据公开资料整理 去重总用户量（万）同比增长率 120% 2025年3月智能设备行业TOP10应用全景流量规模占比分布生 ■App■微信小程序 活服务 10,414 5,787 5,350 4,204 3,047 2,848 2,301 2,271 1,811 1,580 31.3% 16.5% 16.3% 16.4% 10.0% 7.2% 26.0% 27.3% 21.8% 36.4% 智能设备 2.7%4.4% 9.9%出 60% 97.8%100.0%100.0%1000%100.0%96.7%100.0%97.0% 90.9% 100.0% 行服务 移动 购 物 0% 米家华为萤石云视频华为移动爱家小翼管家TP-LINK小天才美✁小米 运动健康智慧生活物联美居运动健康 注：1、去重总用户量：在统计周期（周/月)内，该品牌在各渠道用户量✁去重总量（仅对全景流量去重）：2、各渠道流量规模 占比=该渠道用户量/去重总用户量；3、各渠道流量占比低于1%✁渠道未做显示。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年3月 2025年3月华为旗下智能设备类APP2025年3月小米旗下智能设备类APP 单位：万 月活跃用户规模 单位：万 月活跃用户规模 生服活 务 华为运动健康5,787.0米家 10,182.1 华为智慧生活4,203.8 小米运动健康 智能关怀1,026.91,580.2 AITO202.1小爱音箱1,023.6 鸿蒙智行96.1小米汽车 出 智能设备 华为智能摄像机40.8 AI音箱18.9 华为穿戴13.7 QUEST 414.1 小米耳机336.5 小米穿戴 BLE行 服 LinkHome12.7 56.9务 智慧屏8.4小爱同学25.2移 动 华为依托原生鸿蒙操作系统小米基于小米澎湃OS（Xiaomi购 (HarmonyOS），围绕智慧办HyperOS）生态操作系统，打造物 公、运动健康、智能家居、智慧“人-车-家闭环生态，全面打 出行与影音娱乐五大场景，实现通手机、可穿戴、智能汽车、智 手机、平板等多设备无缝协同能家居等设备，实现跨场景无缝 打造极致全场景智慧生活体验。连接与实时协同，解锁多元智能 生活体验。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年3月；根据公开资料整理 去重总 用户量（万） 2025年3月出行服务行业TOP10应用全景流量规模占比分布 ■App■微信小程序■支付宝小程序■百度智能小程序 88,45357,301