2025全景生态流量春季报告

核心观点与关键数据

• 全景生态流量定义：包括移动互联网主流流量渠道（APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序）和经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道（OTT、移动网页、智能设备等）。
• 行业发展趋势：
  • 智能设备用户规模持续增长，2025年3月达到4.32亿，同比增长9.8%。
  • 生活服务、出行服务、移动购物等行业用户规模稳定增长，其中出行服务同比增长24.5%。
  • 新上线小程序主要集中在移动视频、手机游戏、数字阅读等行业。
  • 智能电视终端活跃设备总量持续增长，2025年3月达到4.31亿台，同比增长6.3%。
  • 新媒体平台用户规模持续增长，抖音、快手、微博等平台用户规模分别达到9.49亿、6.35亿、5.8亿。
• 典型行业分析：
  • 生活服务：美团、饿了么等平台在全景生态流量中占据主导地位，蜜雪冰城通过好友拼单、积分体系等运营策略实现快速增长。
  • 智能设备：华为、小米等品牌通过鸿蒙OS、澎湃OS等生态操作系统，打造全场景智慧生活体验。
  • 出行服务：滴滴出行在全景生态流量中占据主导地位，哈啰出行通过多渠道布局和内容创新实现用户增长。
  • 运动鞋服：Nike、耐克、安踏等品牌通过抖音、快手等平台进行内容营销，提升品牌影响力。
• 生态流量渠道特征：
  • 内容延伸：通过与场景关联度高的应用开展内容合作，拓展内容传播的广度与深度。
  • 矩阵赋能：搭建自有账号体系，同时借助新媒体平台流量优势实现内容创新与服务优化。
  • 场景深化：通过矩阵赋能，深化场景运营，满足用户多样化需求。
• 典型案例分析：
  • QQ音乐：与车企合作，提供个性化音乐体验。
  • 芒果TV：通过多渠道布局和内容创新，实现用户增长。
  • 新浪新闻：通过微博、移动网页等渠道进行内容传播。
  • 汽车之家：通过线上直播、线下营销等方式提升用户参与度和购买意愿。
  • 易车：通过《易车横评》、《浩客》等栏目进行内容营销。
  • 风行视频：提供个性化推荐功能，并通过多领域内容布局满足用户需求。
  • 蚂小财：通过InApp、支付宝、蚂蚁财富等渠道进行内容传播。
• TOP玩家：风行视频、芒果TV、蚂小财、汽车之家、新浪新闻、易车等。
• 餐饮品牌TOP10：肯德基、麦当劳、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、古茗等。
• 运动鞋服品牌TOP10：FILA、安踏、李宁、特步、Nike等。

研究结论

• 全景生态流量持续增长，智能设备、新媒体平台成为重要的流量渠道。
• 各行业通过内容延伸、矩阵赋能、场景深化等方式，提升用户体验和品牌影响力。
• 智能电视终端成为重要的内容消费场景，OTT应用通过与车企等合作，实现用户增长。
• 新媒体平台成为重要的营销渠道，KOL内容营销成为重要的推广方式。