核心观点与关键数据
- 移动互联网行业格局变化：整体流量保持稳定，但行业内部经历剧烈变化与重组，超半数行业负增长，约两成行业增速超10%，呈现“冰火两重天”格局。
- AIGC赛道领跑：AIGC行业增速超300%，领跑中国移动互联网增长赛道；汽车、金融、文旅、游戏等相关赛道也展现出稳健的增长。
- 头部效应加剧：日活100万量级以上黑马APP数量比例提升1.6%，1-10万量级比例下滑明显。
- 行业增长亮点：女性向游戏、硬件智能化（电动自行车、新能源汽车）、AIGC、中式餐饮、茶饮品牌数字化转型加速等行业展现强劲增长。
关键数据与研究结论
- AIGC行业用户特征：男性特征突出，80后、90后群体尤为活跃，具有较强的线上消费能力；用户更集中在二线及以上城市，终端价格2000元以上设备比例突出。
- 黑马APP盘点：
- 日均活跃用户数100万以上：《宝可梦大集结》《心动小镇》月复合增长率均超70%；抖音系在电商、AIGC、视频多领域开花。
- 日均活跃用户数50万至100万：出行设备智能化快速发展，多款电动自行车、新能源汽车APP成为增长黑马。
- 日均活跃用户数1万至50万：多集中于手机游戏、数字阅读、智能设备等行业。
- 新上线APP：荣耀应用市场日活近1600万；腾讯、网易多款新游上榜；Kimi智能助手、猫箱AIGC类应用日活分别达到305.6万、90.9万。
- AIGC赛道：豆包APP月活超5,000万，Kimi智能助手突破2,000万，文小言、星野、猫箱等也展现出强劲增长势头。
- 黑马小程序盘点：
- 微信小程序：多款小游戏上榜，工具类小程序融入用户生活，金融、生活类小程序流量规模亮眼。
- 支付宝小程序：多集中在生活服务、移动购物领域，品牌会员积分管理、租赁服务、话费充值等小程序流量增速显著。
- 百度智能小程序：增长黑马较为多元，覆盖生活多个领域；抖音小程序增长黑马主要集中在短剧内容领域。
- 品牌线上流量黑马：中式餐饮、茶饮品牌积极拥抱数字化变革，多款品牌上榜；生鲜商超、运动鞋服品牌亦展现出强劲增势。
- 新能源汽车：长城汽车多款车系上榜，问界M7、海鸥活跃量分别突破25万辆和60万辆。
总结
2024年中国移动互联网行业呈现“冰火两重天”格局，AIGC赛道领跑增长，头部效应加剧。女性向游戏、硬件智能化、AIGC、中式餐饮、茶饮品牌数字化转型等行业展现出强劲增长势头。电动自行车、新能源汽车APP，以及抖音系应用等也成为行业增长黑马。
