2016年上半年中国移动新闻资讯应用市场盘点

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 2016年上半年中国移动新闻资讯应用市场盘点 研究说明 研究方法 ： 本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断。 数据说明： 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。 研究范畴： 本报告主要针对移动新闻资讯应用市场进行研究，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容。 中国移动新闻资讯应用市场上半年概述 目录 1 2 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析 2016/9/18 指数成长的比特动能 3 3 中国移动新闻资讯应用市场上半年总结 2016/9/18 指数成长的比特动能 4 移动互联网市场高速发展，用户规模不断扩大 5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9 15.4% 11.8% 8.4% 5.0% 3.5% 3.0% 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%01234567891020122013201420152016F2017F2018F用户规模（亿 人） 增长率 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016-2018年中国移动互联网用户规模预测 1,835.0 4,734.2 13,437.7 30,794.6 46,720.6 60,542.5 76,547.0 158.0% 183.8% 129.2% 51.7% 29.6% 26.4% 0%50%100%150%200%010000200003000040000500006000070000800009000020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元 人民币) 增长率 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016-2018年中国移动互联网市场规模预测 随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，基础设施的日益完善，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群； 2016年上半年新闻资讯仍是移动互联网主要细分领域，具有较大的潜在用户规模 2016/9/18 指数成长的比特动能 5 •新闻资讯是移动联网时代信息分发的重要入口，移动互联网的快速发展为新闻资讯市场提供了庞大的潜在用户规模； •移动通讯技术变革为新闻传播提供新的可能，移动互联网带来的新媒体形式发展迅速，包括移动新闻在内的移动应用以传播信息的及时性、获取信息的便利性获得用户青睐，具有较高的用户渗透率和较大的潜在用户规模； 19.81% 22.37% 23.41% 26.89% 30.97% 31.48% 31.71% 31.99% 36.12% 36.55% 40.59% 47.54% 51.09% 95.77% 96.64% 0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%应用商店 天气 无线管理/WIFI管理 搜索 新闻资讯 移动音乐 中文输入法 安全管理 浏览器 美化工具 移动支付 综合视频 综合电商 社交网络 即时通讯 2016年上半年移动互联用户使用应用渗透率排名 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016/9/18 指数成长的比特动能 6 中国新闻资讯应用市场进入高速发展期 应用成熟期 市场启动期 （2013-2015） 高速发展期 （2015-） 市场认可度 时间 2016中国新闻资讯应用市场AMC模型 I II III IV V VI VII 新浪推出掌中新浪（SINAGO）是新闻资讯APP的雏形模式 A B C D E F G H © Analysys 易观 www.analysys.cn 探索期 （2008-2013） 以腾讯、网易、搜狐等门户、PC资讯网站、传统新闻机构先后推出客户端产品 今日头条获得1亿美元融资，技术算法类应用出现 跑马圈地全面展开，市场开始洗牌，部分移动应用退出市场 市场格局初步构建，自媒体和技术算法飞速发展 自媒体、直播、视频等多种元素融入新闻资讯，厂商开启精细化运营，构建平台化产品，追求模式创新 新闻资讯市场的发展变化 新闻资讯载体：从WAP网页到手机APP 内容产出：从网站专业编辑到自媒体生态 内容形式：从图文信息发展到音频、视频等多种内容形式 新闻资讯推荐方式：以媒体编辑推荐到以技术驱动的算法推荐 盈利方式：从广告、营销到电商、本地化、平台化服务 市场布局：市场展开差异化布局，由技术算法、原创内容、短视频、平台化发展等开展差异化竞争。 2016/9/18 指数成长的比特动能 7 新闻资讯上半年用户活跃规模相对稳定 2.1 2.2 2.3 2.2 2.3 2.2 7.2% 1.9% -1.6% 3.5% -6.2% -10%-5%0%5%10%15%00.511.521月 2月 3月 4月 5月 6月 月活跃用户（亿人） 环比增长率 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016年新闻资讯APP活跃用户规模 275.2 250.7 264.7 286.1 300.9 270.2 -8.9% 5.6% 8.1% 5.2% -10.2% -12%-7%-2%3%8%13%01002003001月 2月 3月 4月 5月 6月 启动次数（亿次） 环比增长率 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016年新闻资讯APP启动次数 69.6 61.4 65.2 64.1 67.8 64.1 -11.7% 6.2% -1.7% 5.7% -5.5% -15%-10%-5%0%5%10%15%02040601月 2月 3月 4月 5月 6月 使用时长（亿小时） 环比增长率 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016年新闻资讯APP使用时长 根据Analysys易观2016年上半年的监测数据显示，2016年上半年新闻资讯领域用户活跃规模总体相对稳定，月活和用户启动次数5月达到上半年峰值，用户使用时长1月5与用户使用时长相对较长。 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析 目录 1 2 2016/9/18 指数成长的比特动能 8 3 中国移动新闻资讯应用市场上半年总结 中国移动新闻资讯应用市场上半年概述 9 目录 2 自媒体生态化整合发展 2016/9/18 指数成长的比特动能 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析 2.1 2.2 2.3 直播成为新兴新闻报道方式 移动新闻服务板块不断丰富 2016/9/18 指数成长的比特动能 10 自媒体萌芽于2000年，2016诸多领域纷纷加入自媒体，建立平台，行业进入快速发展阶段 2009 2000 2012 2015-2016 2000年前后，博客在国内兴起，早期UGC出现，自媒体开始萌芽； 自媒体萌芽于早期的博客论坛等产品，随后出现在以微信、微博为代表的社交类和以腾讯、今日头条为代表的新闻资讯类应用，目前自媒体载体逐渐多元化，视频、音频、电商、浏览器等百花齐放，也出现了专注自媒体的移动应用。 2009年，新浪推出微博，此后部分媒体平台相继推出微博产品，部分微博红人、大V作为KOL拥有一定话语权，使得自媒体依托社交网络进一步发展； 2012年，微信推出公众号，自媒体开启公众号时代，并由PC端转向移动端； 2013年，百度“百家”上线，以广告收益补贴自媒体作者； 2013 2015-2016年，互联网巨头BAT设立媒体平台，推出自媒体扶持计划，内容创业兴起，自媒体进入快速发展时期，众媒时代来临； 除了BAT，新闻资讯、电商、浏览器、语音、视频等纷纷发展自媒体，还出现了专注自媒体的应用； 2016/9/18 指数成长的比特动能 11 自媒体将向内容垂直细分，形式丰富多样的方向继续发展 二次元 传统新闻资讯以时政、财经、体育、军事等内容为主，自媒体内容拓展了传统新闻资讯的边界，增添了更多符合年轻人兴趣的细分内容，从个人生活和兴趣爱好出发，使自媒体内容更加丰富。 图文 音、视频 直播、VR等新形式 传统的自媒体主要以图文为主，逐渐发展出语音、视频形式的自媒体，随着科技的发展，VR等新型自媒体出现 内容细分化 新增主题 零零后 时尚 摄影 旅游 健身 娱乐 形式多元化 2016/9/18 指数成长的比特动能 12 未来自媒体逐渐呈平台生态化发展模式，自媒体人竞争激烈，出现专门的自媒体服务内容 • 早期自媒体风口下，为建立平台化资源，实行自媒体平台海量铺开战略，大量引入自媒体资源，建立自媒体资源池； • 自媒体平台发展到一定程度，量多已不是重点，对自渠道进行梳理，协助媒体人，筛选精品内容并精准分发到用户，合理利用资源，建立生态化的自媒体平台成为发展方向； 自媒体平台 •自媒体刚刚兴起时，借助平台的优惠政策和大幅补贴，自媒体人能获取相当可观的收入，并且借助平台大幅提高自身知名度； •随着越来越多的人加入自媒体行业，行业竞争不断增大，个体在自媒体中获取利益变得越来越困难； •资本向少数网红、大V集中，网红模式继续兴盛，许多兼职自媒体人向全职、专业自媒体人转变，自媒体逐渐变成一种职业； 自媒体人 自媒体市场 •传统新闻资讯同质化严重，未来自媒体市场将出现更多垂直领域自媒体生产者； •自媒体的大量涌现使内容产量迅速激增，版权问题逐渐被重视和解决； •从自媒体生产到消费，未来会出现专门的自媒体服务内容，促进产业链不断完善； 号外上线以来发展迅速，通过不断丰富自媒体内容和功能，成为专注自媒体的新闻资讯客户端 号外2015年底上线，成为专注自媒体的资讯门户型客户端， 2015年12月1.0版本上线，目前更新至3.3版本，号外填补了专注于自媒体领域的行业空缺， 不断丰富自媒体内容和功能，2016年6月已吸引8000家自媒体入驻，发展迅速，文章日更新量达10万篇。 13 2016/9/18 指数成长的比特动能 2016年1-6月号外发展时间轴 号外号 入驻数量 号外自媒体发展 历程 1月 500家 3月 2000家 4月 3500家 5月 6000家 6月 8000家 号外1.0： • 建立自媒体门户，积累自媒体资源，开设56个自媒体频道 •开启自媒体注册、关注功能； 号外2.0 ： •增加自媒体排行榜； •增加至65个自媒体频道，大量更新自媒体内容； •增加视频自媒体本地播放功能， •PC版自媒体发布 号外3.0 ： •增加至78个自媒体频道，其中视频细分为13个二级频道 •增加自媒体热点频道推荐 •增加自媒体文章排行榜 号外3.2 ： •增加至84个自媒体频道 •增加至15个视频自媒体二级分类 •增加专属频道，上线VR全景频道 数据来源：号外提供 2016/9/18 指数成长的比特动能 14 号外顺应自媒体行业细分、专业化趋势，不断丰富内容与板块设计，发展差异化的自媒体内容和形式 频道 视频 VR全景 •自媒体频道在行业内细分程度高； •频道内容设置特点突出，与主流媒体形成差异化； •频道内容以兴趣阅读为基点，符合各个年龄层的个性化需求； 美女 90后 灵异 美食 八卦 动漫 野史 风水 星座 品茗 G boy ... •短视频细分为15个二级频道； •超过10000条V