行业更新：线下销售追踪（2026年4月）- 4月线下销售降温

我们的中国运动服饰线下销售追踪分析显示，4月份线下销售呈现疲软趋势，这与1季度强劲的销售季节形成对比，主要原因是持续疲软的国内消费环境。

核心观点：

• 整体趋势： 线下销售数据与线上销售追踪结果一致，显示1季度强劲销售季节后出现疲软趋势。

• 品牌表现：

  • 李宁：4月份实现10%的同店销售增长，高于1季度的8%。
  • 安踏：4月份同店销售增长4%，优于其他本土品牌，尽管宏观环境疲软。
  • 耐克和阿迪达斯：增长保持正值，分别为3%和13%，但低于1季度的20%和15%。
  • 阿迪达斯：在中国市场继续保持强劲势头，与近期发布的盈利报告和线上追踪结果一致。
  • 安踏旗下品牌：科隆持续强劲表现，斐乐和迪卡侬增速放缓。
  • 斐乐：4月份同店销售增长放缓至1%，低于1季度的19%，但好于去年第四季度的-4%。
  • 科隆：4月份同店销售增长64%，高于1季度的73%，在中国户外市场表现优异。
  • 迪卡侬：4月份增长放缓至0%，低于1季度的5%，呈现节后回调。
  • 户外品牌：增长趋于正常化，但面临高基数和竞争加剧的挑战。
  • 萨洛蒙：4月份同店销售增长放缓至-2%，主要原因是2025年高基数。
  • 凯乐石：作为中国本土户外品牌保持领先地位，4月份同店销售增长16%。
  • 亚瑟士：线下表现疲软，4月份同店销售下降7%，低于1季度的-2%，反映品牌门店销售额极高。
  • 功能性品牌：竞争加剧导致增长分化。
  • 路易斯：增长放缓最为明显，4月份同店销售下降3%，低于1季度的-6%。
  • 滑步鞋：Hoka出现负增长，4月份同比下降14%，受类别增长放缓和竞争激烈影响。
  • 亚瑟士和索康尼：保持良好表现，但增速显著放缓。

• 门店足迹和平均售价： 安踏拥有最大的门店网络，为5,848家，平均售价为543元，每家门店年销售额为470万元。一些专注于利基市场的品牌，如亚瑟士、路威酩轩和迪卡侬，实现了强劲增长或强大的品牌形象。

• 新产品发布： 李宁在米兰时装周展示了其2026年秋冬系列，并推出了“李宁少年”童装系列和新款超轻防水夹克。安踏与设计师克里斯·范·阿斯切合作推出2026年春夏“ANTAZERO”系列，并扩展了其鞋类产品线。

研究结论：

• 中国运动服饰市场在经历1季度强劲销售后，4月份出现疲软趋势，主要受持续疲软的国内消费环境影响。
• 不同品牌表现分化，李宁、安踏和耐克等品牌保持增长，而斐乐、迪卡侬和亚瑟士等品牌增速放缓。
• 户外品牌增长趋于正常化，但面临高基数和竞争加剧的挑战。
• 功能性品牌竞争加剧，导致增长分化。
• 一些专注于利基市场的品牌实现了强劲增长或强大的品牌形象。