AI重塑营销”方太消毒柜梅雨季新品上市方案

方太消毒柜梅雨季新品上市营销案例

核心观点与背景

在AI营销大浪潮下，百度AI技术通过技术层和传播层深度赋能方太消毒柜梅雨季新品上市营销，实现全链路提效和知识内容营销。

技术层赋能提效

• AI全链刷新提效：单条创意耗时从30分钟降至4分钟，近七成企业使用AIGC功能，每天产生大量AIGC文本创意。
• AI灵感洞察：快速聚焦消毒柜品类，系统化输出人群画像，高效定位母婴需求人群，尤其南方沿海城市6月需求增加。
• 卖点匹配：深入洞察受众核心关注点，匹配方太新品卖点（双效烘干、百变大空间、母婴专区消毒、45分钟快消、无臭氧异味、智能消毒杀菌率达99.9%）。
• AI内容生产与投放：快速完成创意设计打造优质品牌TVC，AI智能投放定向核心人群，线上+线下双重加速用户决策。
• AI营销科学：数据资产迅速积累，达成品牌长效运营。

传播层知识内容营销

• 7天高效AI营销落地：12天完成整场内容营销Campaign。
• 用户关注渠道：百度内容频道占比77%，搜索除外。
• 核心互动人群画像：家有萌娃、年轻已婚，35%家有6岁以下儿童，12%家有孕妇即将升级父母，86%已婚人群，25-34岁占比33%，35-44岁占比27%，中等消费人群77%，华东华南地区父母占比13%。

创新营销策略

• 聚合式定制IP：打造方太新品上市营销盛宴。
• 超级声量：定制IP引发关注。
• 知识营销：TVC科普内容结合AI营销深度塑造用户新品认知。
• 线下体验：达人定制短片，线下探访方太旗舰店，讲解新品介绍和家庭场景使用氛围感。
• 新品爆发：定制话题全民热议，方太梅雨季新品热榜破圈广域传播。

研究结论

• 行业首例：家电行业全AI定制梅雨季传播事件。
• 效果显著：通过AI技术全链路赋能，实现高效内容生产、精准投放和快速用户决策，达成品牌长效运营。