2026年中国游客情绪报告：变化世界中的旅行价值 (4月版)

2026年，中国出境旅游市场呈现以下核心趋势：

核心观点与关键数据

1. 出行意向：整体出境游意向较2025年春季略降（72%），但仍高于2024年，夏季假期和10月国庆假期为出行高峰（各占50%）。
2. 目的地偏好：
   • 韩国蝉联May Day最受欢迎目的地（16.3%），其次是澳门和泰国。
   • 泰国安全评级提升，游客意愿增强，但日本因外交事件安全评级降至历史最低（37%“安全”）。
   • 中东受伊朗冲突影响显著（65%受访者表示意愿下降），但若当地局势稳定，75%受访者愿重新考虑。
3. 消费行为：
   • 体验式消费占比提升（56%增资活动与餐饮），年轻群体（18-24岁）更倾向此类消费。
   • 信息渠道：小红书（53%）和抖音（48%）为首选，旅行社依赖度随年龄增长。
4. 健康旅游：
   • 60%受访者将放松列为健康旅游首要目标，其中61%偏好SPA/温泉，89%参与过徒步/骑行等户外运动。
   • 84%愿为健康服务支付溢价，但多数仅接受有限加价（70%受访者预算增幅≤30%）。

研究结论
中国游客在安全敏感与体验需求间寻求平衡，东南亚和健康旅游成新增长点。地缘政治风险显著影响中东等目的地，但若安全保障到位，市场仍有复苏潜力。May Day假期以休闲（40%）和美食（29%）为主，行程倾向短途区域游（44%受访者延长假期）。