抖音“来南方过冬”招商方案【抖音营销】

_ 城市奔赴计划 春游百花秋游月夏游凉风冬游……——来南方，奔赴不一样的四季 ——软植入性价比超高有明星有热度 王星越、张馨予、蒋勤勤、袁姗姗、孙阳、孟佳、杜海涛、苗圃、黄小蕾...等账号发布，联动「新旅行」、「上城士」、「精彩！OK」等IP带动艺人快速跟随种草 ——搭车平台获得核心政府资源有文旅有背书 深度合作云南省、贵州省、四川省、重庆省、广东省、广西省、海南省、福建省、西藏自治区9大省级文旅政府共创「城市奔赴计划」来南方过四季IP ——共创热点占据C端心智有内容有爆点 优质精品内容，端内外50+热榜，好内容推动消费欲望 ——南区2w+游玩场景深度合作有线下有场景 泼水节、盘王节、核心景区、特色高端酒店，南区2万+游玩商家深度合作，定制品牌权益 没人喜欢裹着棉袄数寒风：想找一处汤池，泡着就能看星星；想踩一片雪，不用裹成粽子；想追一片海，冬天也能穿短袖； 超28%的人不想“只待一个地方” 冰雪游的搜索悄悄热了3倍 单一景点早不够味了：在南方，你可以这样过一天：上午在川西雪道踩粉雪，雪粒沾在发梢也不冷；午后泡进腾冲的温泉，水汽混着桂花香飘过来；傍晚蹲在福建的海边，看夕阳把蓝浪染成金； 一天里，把“冬的颜色”攥在手里，这才是冬天该有的样子。 那就一起来解锁南方“彩色的冬天”吧！ 北方冬雪裹成棉团，南方却把冬天玩成调色盘！ 南方的冬天，不是白色的单调，是彩色的狂欢！ 不管是“逃班”还是“带娃”都能在彩色冬天找到归属感！ 从知道到体验再到下单，全链路帮你找对不一样的冬游！ 彩色冬天的快乐藏在每一个“会玩”的细节里！ 暖冬色韵地图找店从线上到线下，每步都有新惊喜！ 冬天的南方也能玩雪自由 川西户外雪场冲粉雪广东室内雪场带娃学滑雪点“雪色”直接找店“亲子友好”“夜场开放”，超贴心！ 不用北上，南方雪色也白的恰到好处！ 治愈所有疲惫 暖泉绿yyds！泡走一整年的累川渝星空温泉看夜景，云南温泉旁拍绿植大片领“暖泉绿买1送1券”穿休闲装泡汤，治愈感直接拉满！ 冬天的温暖，藏在这汪暖泉绿里！ 海岸蓝 反季看海超爽 在冬天，穿着短袖看海！海南冲浪赶海，福建海边日落点“海岸蓝”订海景民宿明星vlog同款房间，随手拍都是度假感！ 冬天的浪漫，是海岸蓝给的反季惊喜！ 遇见冬日浪漫 繁花粉暴击！冬天也能追花昆明冬樱满枝头，广东三角梅开得艳跟着“繁花粉”线路，种草种花再去大理扎染，浪漫值拉满！ 谁说冬天没花开？繁花粉把浪漫留在冬天里！ 民俗红 藏在暖冬里的南方烟火 大理扎染做手作，四川彝族跳篝火“民俗红”找体验店，还能领政务推荐热度，玩得放心又有料！ 冬天的烟火气，藏在这抹民俗红里！ 玩法1 联合头部媒体IP：发布「暖冬色韵地图」 品牌权益 项目品牌宣传动作；主话题视频置顶，H5页面品牌视频露出，品牌banner，底部logo墙；IP合作bycase沟通（需额外预留资源包成本）——项目启动时间11约月1日 •冬色体系x品类场景：•冬色影像大片：雪色x滑雪、泉色x温泉、海色x住宿、植色x雨林、花色x赏花、火色x民俗非遗……联合抖音达人共创冬色大片，抖音及中国国家地理（拟）全平台同步上线 明星营销x杂志封面x3个重点品类：游玩指“南”「暖冬色彩之旅」玩法2 项目品牌宣传动作；明星/杂志合作bycase沟通软植入、内页展示+视频端内展示（需额外预留资源包成本）——项目启动时间10月25日 品牌权益 「OK!精彩」杂志介绍 明星营销x杂志封面x3个重点品类：游玩指“南”「暖冬色彩之旅」玩法2 历史合作艺人：张馨予、王星越、蒋勤勤、袁姗姗、徐璐、苗圃、孙阳、孟佳等 Q4拟合作艺人：沈月、王敬轩、程潇、papi酱、吴宣仪、张含韵、陈丽君、周也、林允、童瑶、李治廷等——拟邀，看档期 •明星营销：3位品类代言人（温泉、海边度假、暖冬旅居），匹配3个暖冬主打色彩•内容配置：3期图文+视频，「暖冬色彩之旅」vlog+「色彩变装」短视频+一套「冬色平面大片」•达人+商家跟随：抖音生服官方、文旅媒体、旅行达人、文旅景区、导游职人针对“同款路线”持续发布内容，带动目的地全域热度。 玩法3 政务深度营销x云南目的地：「暖冬目的地·七彩云南」 DP打卡点合作（需要招商成本）；云南主话题视频置顶，H5页面品牌视频露出，品牌banner，底部logo墙品牌权益 •线上主阵地：搭建主话+主会场，发布云南具有暖冬特色的旅行路书，涵盖“温泉康养”、“湖畔旅居”、“雨林探秘”、“观日照金山”等体验方式等--主会场预留旅行社线路品露出（特色供给：2-8人纯玩小团）•文旅短剧/短片合作（x商业化，拟）：围绕治愈旅居主题，设计统一“翻转色卡”转场呼应七彩云南，e.g.《逃冬计划：在云南找回生活的温度》；•暖冬达人团：拟邀请抖音超头达人10+，来云南拍摄暖冬体验，点位由政府从头客名单反选 玩法4 绕南方特色场景：雪山、雨林、民族活动等，by case品牌定制 根据品牌需求，结合地方文旅合作、DP打卡点合作、品牌直播间、跨界联动、长期合作...... 品牌权益 Case1:骆驼x玉龙雪山 「山山而川」项目是以户外精神为核心、以象征探索欲和生命力的“山”为载体，融合疗愈、充能、社交、探索、挑战五大户外趋势以“山人行，见天地，见众生，见自己”为主张，携手达人、文旅、品牌，打造一场大型山人精神自留地活动。 玩法4 绕南方特色场景：雪山、雨林、民族活动等，by case品牌定制 品牌权益根据品牌需求，结合地方文旅合作、DP打卡点合作、品牌直播间、跨界联动、长期合作...... Case2:一汽丰田bz5x普者黑景区 以云南普者黑的山水意境为灵感，通过原生态木结构与极简设计语言，打造一座连接城市与自然的沉浸式车辆快闪空间。整体DP装置都以单色-绿色来营造纯净的自然氛围，让用户置身于“未加修饰的山水画卷”中，突显bZ5“零排放”的环保属性；用户在此感受到的不仅是车的性能，更是一场关于自由奔赴的生活提案。 玩法4 绕南方特色场景：雪山、雨林、民族活动等，by case品牌定制 根据品牌需求，结合地方文旅合作、DP打卡点合作、品牌直播间、跨界联动、长期合作...... Case3:六福珠宝x热点策划 以变装为核心，把珠宝作为变装道具，将项链戴到脖子上抬头/将耳饰挂在耳朵上扭头动作，转场变装为唐代公主妆造，场景可以根据达人实际情况选择户外古风/自然场景，发酵种草热词。 解锁大唐公主体验卡登陆全国榜TOP1，种草榜8个；热点话题vv总计2.8亿； 南方的冬天 告别纯白寒冬，雪色、暖泉绿、海岸蓝…每一种颜色都是快乐！