抖InCity城市营销方案
抖in City城市美好生活节 城市营销现象级城市IP 全国落地城市 面向城市消费群体，深入洞察“城市生活理念”发掘消费人群，开拓品牌营销“向上新解” 深耕城市展现城市风貌 链接城市赢得城市商机 通过节点场景、内容创新与阵地聚合，加速品牌曝光与生意转化，在抖incity为新商业品牌和年轻消费力量之间建立起美好商业新连接，共同发掘新商业品牌生意向上增长的更多新可能。 平台城市级IP x城市品牌 聚焦【城市】与【青年】 展现昆明新风貌激发城市新活力 抖in City城市美好生活节（昆明站） 年，抖inCity依托巨量引擎矩阵级资源优势，以“城市”为主场景联动品牌打破传统的城市营销，融合昆明的人文风情+非遗文化以年轻化的方式破圈营销，深度传递昆明的城市形象，展现昆明年青向上的城市力量，激发昆明的城市吸引力。 如何定义【年青】？ 精神内耗 积极内耗 从“内卷”到“内耗”，当下年轻人一直有一种“无法消失的疲惫感”，年轻人逐渐趋于同质化 在这样同质化、快节奏、高压力生活下，年轻人发展出一套独特的“一边作死，一边自救”的生活方式 活力 逆袭之城 城市内耗 惊醒起来、振作起来、行动起来 无论是北上广深一线城市还是二线新晋小城，当下的社会环境让城市处于与自己内耗的环境之下，安于现状是常态 2022年昆明华丽逆袭，从27个省会垫底的困境脱颖而出，成为西南地区唯一的特大城市 互联网上，当代青年似乎总是躲不开「摆烂」「躺平」「丧」「内耗」等标签，他们为直播一掷千金，为偶像疯狂打榜，向宠物寻求治愈…… 现实中青年的生活方式有着不一样的面 年轻自当气昂扬的「不丧青年」 手握拼搏主动权的「不卷青年」 是逐梦步履不停歇的「不摆青年」 自强自信更独立的「不垮青年」 即年青放开玩 结合“即闯”“即玩”“即享”“即造”四个主题方向，线上线下联动将昆明打造成为年轻人的人生游乐场 整体规划概览 站内外联动宣发 抖in City官方物料声势预告 •线上：a)全城联动主题带货直播间b)艺人/达人内容联动c)平台黄金流量资源助力传播•线下：城市美好生活节a)即玩既乐沉浸式互动场景【人生路口】拍照打卡街【放开玩即时市集】【心灵治愈所】沉浸式疗愈场b)【Springin Now】音乐节 •定制城市+品牌+艺人联动海报•【年青】主题视频上线•昆明城市定制聚合界面a)定制城市线上虚拟城市地图b)品牌线上生意场景•【春迹】城市定向打卡互动开启•线上线下媒体联动资源传播 •抖in City-昆明站官方预告海报•抖in City-昆明站官方预告视频•#抖in昆明官方话题+品牌联动话题上线 前 期 预 热抖in City昆明站 抖in昆明系列主题海报传播 主题视频传播 ➢抖in City-昆明站主题话题视频 ➢抖in City-昆明站官方预告视频 【年青】话题视频 •视频方向示意（仅示意，以实际脚本为主） 昆明特色镜头快闪...（景点、民族风情等....）文案：这座城市和你一样有着那些“一块、一张、一次”...... 预告片中可露出合作品牌logo和品牌相关画面 不同年轻人的背影画面文案：是什么让你停下了脚步？一块掉在地上的面包，一张即将签字的辞职信，一次和恋人撕破脸皮的分手...... 抖in昆明官方话题 ➢城市官方话题+品牌联动挑战话题 多话题矩阵打造#抖in昆明活动热度 定制城市聚合界面 ➢定制城市线上虚拟城市地图 ➢品牌线上生意场景 品牌内容聚合页多维路径展现品牌形象 【春迹】城市定向打卡互动开启 ➢城市定向打卡互动 活动方式： 结合线上虚拟城市地图，选取昆明具有代表性的商圈/景点/网红地点等（“翠湖”“公园1903”“南屏街”“官渡古镇”...），在活动期间每天定点开启不同类型的快闪打卡互动，吸引用户前往线下互动打卡领取纪念品 •虚拟城市设置每日线下互动时间及打卡要求，用户自行选择打卡地点。•每个打卡地点根据不同的互动方式及打卡要求设置不同类型的纪念品（每日定量），如：a类型-快闪互动；礼品-主题毛绒小挂坠b类型-拍照互动；礼品-照片明信片c类型-npc对答互动；礼品-随机盲盒（非遗文创小礼品）...•活动时间：预热期开始-爆发期开始 线上线下媒体联动资源传播 ➢线上黄金流量资源位助力传播 ➢线下人流密集区内容传播 主题系列海报、主题视频、线上虚拟地图等将通过以下多渠道宣发 主题系列海报+主题视频将通过以下多渠道宣发 线上 线上 艺人/达人内容联动宣发 ➢音乐节受邀艺人加盟 ➢全网KOL联动内容共创 本地KOL+全国KOL+团购达人，三频同发，共创具有话题性的高质量内容，提升活动热度，带动用户讨论 邀请音乐节受邀艺人通过主题内容输出，提升内容声量，助力活动热度传播 视频形式口播/vlog/混剪等 KOL标签娱乐、旅游、颜值、生活 视频形式活动向、品牌向、带货向 线上 音乐节现场直播 ➢现场全国直播 强势导流助推线上用户实时互动，扩大影响力，客户品牌信息露出。直播间嵌入功能组件，领取客户福利，转化项目流量。 品牌logo权益露出品牌口播品牌视频播放品牌环节植入.... 线下 城市美好生活节嘉年华落地 潮流年轻x昆明x音乐狂欢➢【Springin Now】音乐节邀请年轻喜欢的潮流/说唱rapper、乐队等开启造乐狂欢 线下 城市美好生活节嘉年华落地 线下 【放开玩即时市集】 主题线下互动场景以【年青不摆烂】为主线，融合拍照地标、npc互动等多个元素围绕市集打造主题场景。以【人生路口】为主入口，每个人都在这里中选择属于自己的一个出口去体验人生，展现“即玩既乐，人生不止一个出口”的主旨。 配合当下社会性热点话题（结合压力、自由等元素）设置路牌引起用户共鸣，并配合小互动点增加场景的代入感。 线下 线下 【放开玩即时市集】 ➢非遗互动体验——古法扎染 与云南知名非遗扎染基地联合体验昆明蓝，来宾们到场可进行扎染小方巾带走，并提供晾晒位置，晾晒干后可自行留念、送人，同时来宾可体验到非遗文化，亲自感受扎染的魅力。（提升参与感） 与云南知名非遗扎染基地联合体验昆明蓝，来宾们到场可进行扎染小方巾带走，并提供晾晒位置，晾晒干后可自行留念、送人，同时来宾可体验到非遗文化，亲自感受扎染的魅力。（提升参与感） ➢非遗互动体验——甲马版画 与云南知名版画家联手出一幅“抖in city昆明”刻板，来宾们到场可进行拓印带走，并在画面标注，此次画面张书，做为收藏级保存，同时来宾可体验到非遗文化，亲自感受拓版到魅力。 版画艺术家： 徐浡君 云南书画院研究员，云南油画学会理事，云南自然与文化保护促进会理事，昆明油画艺术委员会委员，昆明风景画学会常务理事，云南省美术家协会会员，昆明美术家协会会员 音乐节以“年轻+潮流”为主调，通过邀请说唱艺人、独立乐队、电子乐队、DJ等多类型进行演绎，放纵狂欢。 线下 【Springin Now】音乐节 ➢舞台效果示意 音乐节拟邀嘉宾 艺人&嘉宾介绍 D P龙猪 音乐人 ➢代表作品《全部都是你》 年中国嘻哈颁奖典礼HIPHOP AWARDS CHINA“最受欢迎说唱歌曲”奖•2018年11⽉，DP龙猪发起并创立自己的音乐公司“LOYALTY MUSIC”，立足国内URBAN音乐制作•2018年优德亚太榜中榜“最热新锐歌⼿”奖以及•2018年中国嘻哈颁奖典礼HIPHOP AWARDSCHINA“最受欢迎说唱歌曲”奖。 艺人&嘉宾介绍 新秀 RAPPER ➢云南本土代表性rapper •2 0 1 9年，参加爱奇艺《中国新说唱2 0 1 9》，加入到张震岳，热狗战队，晋级全国四强。 艺人&嘉宾介绍 滇声气 歌手 ➢云南方言RAPPER代表 •当下中文b o o m b a p做的最有样最有“黄金年代”感觉的r a p p e r•代表专辑有《滇声气》 艺人&嘉宾介绍 庵摩罗 在庵摩罗的音乐里，你会听到少数民族的采样歌声，也会听到英文歌词和戏曲唱腔。 以电子合成器为特色创作出大量旋律优美又具画面感的作品，将摇滚乐内核与电子乐手法相融合,获得多个音乐大奖被评价为最具国际化视野的电子摇滚乐队。 权益品牌客户权益 ➢品牌权益 全场景/多角度/多形式捆绑露出品牌尊享IP全流程深度定制权益 权益 品牌客户权益 ➢品牌定制权益场景 结合品牌相关权益，融合三个大场景打造品牌定制馆、品牌定制装置。 长 尾 发 散抖in City昆明站 全网联动pr稿宣传 官方收官海报 主题混剪视频 抖i n C i t y-昆 明 站 Springin Now即年青放
