核心观点与策略
- 主题定位：以“幸福年 阖家欢”为核心，结合“国潮”元素，打造“东方城市广场是新化春节必逛的集结地”的形象。
- 目标客群：覆盖亲子家庭、年轻客群、返乡人群、情侣等多元化消费群体。
- 营销策略：通过情感营销、新春氛围营造、国潮年货大集、SP活动、媒体宣传等手段，实现全业态联动整合营销。
传播规划与时间节点
- 预热期（1.7-1.16）：以“逛东方 过潮年”为主题，通过情感视频《回家的期朌》、公益PR活动（腊八节献爱心）、异业新年狂欢活动、逛东方 看直播、潮年见面礼、潮年内购会等，营造节日氛围。
- 爆发期-1（1.17-1.30）：以“国潮年货大集”为主题，通过线上话题炒作《世界再大 让爱归家》、引流PR活动（潮回爱 票有礼）、潮文化系列活动（潮文化 潮极限、潮文化 赏国潮、潮文化 集年味、潮文化 不倒翁）、SP活动（逛东方 买国货、逛东方 团圆餐）等，推动年货销售。
- 爆发期-2（1.31-2.6）：以“幸福年 阖家欢”为主题，通过线上话题炒作《幸福年 送祝福》、PR活动（新年到 财神到、熊虎萌兽大拜年、幸福年 套吉利）、SP活动（逛东方 看长津湖2、幸福年 超值购）等，提升节日消费体验。
- 延续期（2.7-2.15）：以“214心动元宵”为主题，通过线上话题炒作《偶遇都是必然》、PR活动（爱表白 爱助攻、玫瑰礼 大派送、猜灯谜 送团圆、异业开学演出、闹元宵 喜乐会）、SP活动（吊金虎 抢先拿、情侣团圆特权）等，延续节日热度。
视觉美陈与活动物料
- 美陈展陈时间：1月10日-2月15日，分为春节四档活动，按时间变装主题。
- 外场氛围：“舞鼓丰灯”，包括红灯笼矩阵排列、鼓元素与跑马灯组合、雨搭吊饰等。
- 内场氛围：“华灯迎福”，包括扶梯处装饰、中厅吊饰、吊顶装饰、连廊吊饰等。
- 商家美陈：规定与自定两种，规定装饰由商管公司协助采购安装，自定装饰由商家自行决定。
- 活动物料：分档期制作，包括逛东方 过潮年、国潮年货大集、幸福年 阖家欢、214心动元宵等。
费用预算与执行管控
- 总费用预算：8100万元，包括营销活动、媒体宣传、视觉美陈、其他机动性费用。
- 执行分工：明确各部门及责任人，涵盖营销方案、美陈设计、商家协调、商品洽谈、媒体宣传、氛围布置、现场执行等。
- 事项管控要求：包括活动现场安全、活动舆论安全、广场氛围、企划商户氛围等，确保活动顺利进行。
研究结论
- 通过全周期、多层次的营销策划，结合国潮元素和情感营销，东方城市广场将打造一个集购物、娱乐、文化于一体的春节消费目的地，实现销售业绩和品牌影响力的双重提升。
