同程旅行IP内容渗透目的地营销价值最大化

营销背景目标 同程旅行冠名《来都来了》 •强调“同程超级省”利益点，打造“省学家”之来都来了系列•搭载节目话题，核心主题强绑定打造情绪营销心智深化——核心痛点“省”撬动年轻用户同程陪伴——√再出发丨√超尽兴丨√超级省 《来都来了》项目简介 节目时长：40min/集 节目集数：6集 上线时间：旅行真人秀纪录片 播出平台：央视频 节目嘉宾：谢颖颖、房琪、韩松落、张尕怂、王恺、刘恋、乃万 节目介绍：总台主持人谢颖颖将离开演播室，每期邀约一位“跨界旅友”在云南腾冲、内蒙古准格尔旗、福建大田、四川南充等地开启一段松弛旅程。节目破除模板化攻略，拒绝千篇一律的“特种兵”打卡方式，第一视角走进有温度的市井，融入当地人的生活，触摸目的地真实的纹理，在生活化的场景里找到不一样的旅行乐趣。 植入业务：同程旅行全业务线 关于品牌契合度… 房琪：发现了很多新奇有趣的新生活 谢颖颖：与朋友一起同程，一起去探索新的路 韩松落：只要我们愿意去探索就会发现很多新奇有趣的事物 谢颖颖：旅行搭子很重要，和好朋友一起同程再出发，发现更有趣的自己 与朋友一起同程再出发 关于品牌利益点… 订酒店用同程旅行就好啦价格也很划算 用同程旅行从酒店、机票、火车票再到景区门票，都能一站式解决 确实很方便，而且也很划算 用同程旅行定火车票，可以选座、光速抢票 同程一站式方便又省 出行省—住宿省—尽兴省— 营销策略 外围延展，用心探索，真正互动！ 源点发力！品牌权益展现 “省”心智强化 重点信息植入 【传播执行】节目内-丰富包装资源抢占观众注意 【传播执行】节目外-多平台宣推多维度曝光 【传播执行】节目外-高热度社交平台传播 央视频端内及端外第三方平台配合发布多条传播资源，助力节目高曝光 EP01-EP06端外传播同程权益累计获观看量10W+、转发评论点赞互动破万次 【传播执行】节目外-端外12平台直播 l端外直播数据：节目6期累计观看量千万+，在微博、微信视频号、抖音、快手、B站、头条、百度、知乎、优酷、腾讯视频、腾讯新闻、企鹅号12个平台央视频第三方平台账号同步分发，6期节目额外累计获得端外平台63项重点资源位推荐！ 【传播执行】节目外-额外采访环节拍摄品牌获独家曝光机会 l0额外成本花费获独家衍生采访拍摄发布！ 共计争取合作节目5位艺人嘉宾拍摄同程旅行专属快问快答采访，打造节目独家衍生小栏目，揭秘每位嘉宾的旅行偏好品牌账号于微博、小红书、视频号3平台共同发布，借势节目及嘉宾热度吸引粉丝、观众关注互动，累计播放量破万、互动破千次 【营销效果】-热搜榜单 l节目话题共计35次登上微博、抖音等平台热搜热榜，拍摄期花絮路透即上榜多次同城热搜多次;l#来都来了总要好好逛逛#节目主话题全网阅读总量突破1.47亿 【营销效果】-全域媒体齐发力助力城市文旅焕新 l地方融媒倾力支持多维联动激发当地文旅热情 【营销效果】-多维观点输出互动节目理念赢得认可 l千万级大V走心分享同寻旅行真谛 l中国文艺评论家协会副主席清华大学教授尹鸿点赞《来都来了》在“慢旅游”中看到“诗与远方” l达人共创齐齐助力沉浸式感受心中的松弛狂野 l网友好评如潮节目理念赢得观众认可 营销效果总结 THANKS