盐途皆是风景抖音IP内容营销规划

1营销环境分析 CONTENTS 2营销策略规划 3合作权益规划 •文旅市场环境分析•抖音平台环境分析•消费者画像分析 找不到目标用户 找不到产品卖点 找不到沟通语言 找不到传播方式 文旅市场环境分析 国内疫情向好，旅游服务行业迎来强劲复苏 文旅市场环境分析 与去年同期相比，旅游服务多行业回归常态化 文旅市场环境分析 旅游城市及景区线上化布局成效显著 抖音平台环境分析 假期经济带动下，抖音流量增长趋势明显 抖音市场环境分析 抖音本地生活服务助力品质餐厅民宿出圈 大众消费分析 假期带动下的大众消费场景分布 消费者画像分析 具备亲子属性的主题乐园景点受8090后年轻一代家庭青睐 消费者画像分析 租车自驾成为用户短途周边游的重要选择 锁定核心消费群体，驱动品牌定向传播 IP联合营销闭环 Scene 政府品牌官方号IP化视频内容打造 不同度假场景需求打造定期不同景区联合营销 IP周边衍生品异业品牌联合 品牌专属特色直播间景点门票团购平台 •IP+旅游（线上）•IP+场景（线下）•IP+直播•IP+产品 TravelIP旅游 Travel Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享 视频内容推荐1 视频内容推荐2 视频内容推荐3 IP：舞动海盐 IP：情话海盐 IP：寻宝海盐 关键词： 关键词： 关键词： •如诗的文案•丰富的故事引入 •景点寻宝•异业合作 •一景一舞蹈•一线一特色 内容： 内容： 内容： 甄选代言人（每个景区一位形象官）海盐每个景点通过一位男生/女生舞蹈的方式开篇，以航拍+宣传片的制作方式展现每个景区的人文风景。 挖掘每个景点的故事，从故事角度入手，通过特色诗词文案+特色主播解说，展现海盐山水的诗情画意。 在每个景点不同的地区藏宝，通过视频直播的方式将物品及藏宝地告知观众，物品可与吃喝玩乐等不同的异业产品联合。 •视频制作流程 SceneIP场景 海盐文旅特色 全县打造长三角休闲度假胜地 海盐文旅特色 特色线路规划： 两核一带·漫游线田园牧歌·农耕线杉色映醉·水乡线丰山溢水·乡愁线湖光山色·五味线 特别营销计划盐途记录美好 #盐途记录美好# 网红达人经济爆发时代，围绕“城市、感动、匠心、共鸣”等关键词，在海盐打造“盐途记录美好”特别营销活动，通过线上【抖音City】【抖音达人】【小红书达人】【公众号推广】打造网红经济新玩法，通过抖音、小红书、公众号等流量平台，记录和传递海盐美好风土人情。 #抖InCity·海盐 巨量引擎旗下城市营销IP抖inCity通过挖掘海盐特色，融合搜索、DOU+、企业号、巨量星图等多元产品，将线上抖音生活搬到线下，为用户打造城市营销梦工厂。同时，通过挖掘城市文化特色，借助短视频、直播等方式，也更好地为城市注入新活力，促进城市品牌建设与发展。 #抖音达人 通过100+抖音视频内容创造达人投放辐射江浙沪区域，最终汇聚海盐把海盐打造为长三角休闲度假胜地 #小红书达人 通过300+小红书图文内容创造达人投放推荐海盐精品游线及攻略推动线上流量向线下文旅实业变现转化 #公众号推广 通过100+公众号自媒体推文投放讲述海盐人文精神与城市文化营造盐系旅行网红风 特别营销计划盐途趣运动 营销创意 #盐途趣运动# 2022年是中国体育大年，围绕“拼搏、团结、创新、健康、快乐”等关键词，结合2022年北京冬奥会、杭州亚运会、塔尔世界杯，在海盐打造“盐途趣运动”特别营销活动，通过【助力冬奥促消费】【全民亚运跑】【5G观赛】【大话世界杯】打造运动新玩法，激发全民运动热潮。 #助力冬奥促消费 发放500万+文旅消费券 促进海盐文旅经济发展振兴海盐文旅行业在冬奥之际去实现之前立下的flag！ #全民亚运跑 在南北湖景区开展 万人线下跑+KEEP线上跑 以科学健身为习惯培育全民健身新风尚 #5G观赛 联合海盐移动举办5G观赛活动打破传统体育比赛观赛模式基于5G+AI+VR等新技术量身定制了包括多视角、VR直播、自由视角三种智慧观赛技术 #大话世界杯 联合海盐足协举办美食街看世界杯邀请KOL发布世界杯评论视频借世界杯热点促进美食街生态经济正确引导群众健康观赛、心系团结 特别营销计划盐途幸有你 #盐途幸有你# 联合汽车品牌、音乐达人、文旅机构等资源，围绕“度假、音乐、情绪、人文”等关键词，在海盐打造“盐途幸有你”特别营销活动，通过【沿海自驾游】【夜市·音乐节】【大海的聆听】【文化集市】打造资源整合新玩法，扩大景区知名度，提升景区客流。 #沿海自驾游 联合各汽车品牌，组织不同地点的车队自驾游活动，通过高端汽车品牌的联合，提升海盐旅游的圈层影响力。 推荐路线：南北湖-杭州湾跨海大桥-海天一洲推荐时长：60min #夜市·音乐节 通过夜市+音乐节的结合 在夜晚燃烧夏日激情 融入海盐本土海盐滚灯舞蹈传播民俗文化，发展夜间经济 #大海的聆听 总有很多的话因为各种的原因而无法说出口在旅行的过程中可以在海边把还没有说的话喊给大海听大海能理解一切 打造情绪发泄和表白的通道。 文化集市 结合海盐不同文化旅游区域，合作打造小型集市集市内容以该区域特色为主，同时辅助其他玩乐形式作为市集内容填充 Ø百步时尚艺术区-艺术集市Ø沈荡水乡酒镇区-古镇集市Ø望海美食文化区-美食集市Ø武原文化旅游区-海塘集市Ø核电科技研学区-科技集市Ø丰山乡村体验区-田野集市Ø澉浦风情旅游区-休闲集市 LIVEIP直播 直播内容规划 每个月3-4场直播 直播用户触点与价值图谱 抖音电商的增长逻辑 抖音电商FACT经营矩阵模型 抖音电商的FACT经营模型，是对于抖音电商经营方法论的概括和总结，通过该经营模型可以回答商家经营中遇到的三个最核心的问题： 抖音电商的增长逻辑是什么？如何在抖音电商布局生意？商家的组织能力该如何匹配？ 电商直播服务内容 搭建独立整合直播服务团队，协同推这里好玩品牌产品/服务更好发展，通过后端不同职能紧密配合，满足多样化直播需求，不同岗位相互支持，实时化为消费者提供优质的购物体验。 吉祥物创意设计推荐 延伸品系列 品牌联合 THANKS！