流媒体内容投资价值研究报告

特许经营国际内容成功——基于留存 binge 对比每周 Netflix 跳出率奖项影响 宏观概览 SVOD套餐 YouTube 对比 SVOD 搅拌与返回 顶级原创作品 关于作者泰勒·阿基琳纳为《Variety Intelligence Platform》平台报道流媒体 关于LUMINATELuminate是领先的娱乐数据和洞察力公司，为音乐、电影、电视、游戏 、短视频等多个领域提供最关键、客观和可靠的资讯获取渠道。其数据库存储着来自超过500个核实来源的信息，管理超过20万亿数据。变化与思考全球points. Luminate is an independently operated company可行性行动当地PME TopCo. 的子公司，由 Penske 媒体公司和 Eldridge 共同合资成立 战争及其对媒体/科技行业的影响。他之前在《娱乐周刊》工作，撰写过包括电影产业、流媒体和好莱坞员工问题在内的众多主题。 对于展示流 现场音乐在超级粉丝体验中占据着显眼的地位。但是，在特定市场巡演如何影响当地流媒体？ 听众与特定类型短视频的关系。在游戏中，但对于乐队的整体曲目库。以下报告中的其他数据揭示了围绕游戏和音乐的最新消费者行为，并提供了对音乐的观察。 一支经验丰富的分析师团队创作的白皮书、评论、通讯和图表数据，这些分析师正在探讨热点问题和趋势。 宏观概览 或许，最明显的迹象是流媒体战争已经结束，那就是Netflix决定从2025年开始不再报告季度订阅者总数。订阅者竞争已经结束；现在，SVOD的用户规模只在其能够带来收入和参与度的程度上才重要。 期、盈利的业务，以取代线性电视。迪士尼和派拉蒙在2024年第二季度均发布了积极的直接面向消费者业务（DTC）业绩，但现在很清楚，流媒体利润的增长速度无法跟上线性资产的缩水速度，这可能会加剧媒体行业当前的痛苦。 司将继续追求进一步的兼并收购。 SVOD套餐 前还没有迹象表明有线电视的真正复兴即将到来，但传统媒体玩家已经表现出愿意在联合流媒体项目上进行合作的新的意愿。 代的新领域：首个主要SVOD竞争对手的直接捆绑合作。未来可能会有更多：派拉蒙在出售前正在寻找流媒体合作伙伴，并与像Peacock这样的合作伙伴捆绑，可能会获得显著的财务收益。 地减少订阅者的相互蚕食。例如，将Hulu内容整合进Disney+极大地扩大了后者的成人导向的通用节目，从而显著提升了迪士尼的“双捆绑包”订阅量。 十月 2024YouTube对比 SVOD流媒体热门或冷门：大量投入是否值得？ 如果将流媒体战争视为观看时间的争夺战，真正的赢家不会是Netflix，而是YouTube。YouTube在电视和智能手机上的美国流媒体观看时间都占据主导地位。然而，YouTube难以简单归类，是否应该将其与SVODs（订阅视频点播服务）放在同一背景下讨论，仍有争议。 YouTube之前尝试涉足付费剧本系列，但看起来不太可能再次走那条路，同时创作者们乐意为自己的内容买单。然而，随着订阅流媒体战争转变为参与度战争，YouTube现在成为了Netflix最强大的对 ube TV，该服务提供NFL周日下午赛事套餐。即便是这项服务在NFL赛季结束后也感受到了剪掉有线电视的痛苦，母公司Alphabet可能需要权衡一些改变，例如扩大其在SVOD聚合领域的存在。 搅拌与返回 者娱乐阵容的固定选项，这是巩固公司流媒体战争胜利的另一个因素。数据显示，大多数美国观众并未与其他SVOD提供商建立长期关系。 环。根据天线公司数据，自2022年以来，新增和取消的订阅用户数量同步增长，大约有25%的美国订阅用户在这段时间内取消了三个或更多的流媒体服务。用户显然已经更加习惯了“取消再回”的方式。 能吸引更多忠诚的订阅者。鉴于当前内容的放缓，联合起来是流媒体服务提供商最经济的选择，以维持或提高消费者对其价值的感知。 原始内容体积 24年上半年美国SVOD平台上原创系列的总产量同比下降了13%，其中迪士尼+在主要平台中比例下降最为显著（降幅达到65%）。 尽管这可能会让公司的资产负债表受益，但这对一个仍然期待回归长期无法持续的电视“常态”巅峰的创意社区来说，将是一次沉重的打击 上升，最引人注目的是Netflix和Amazon。虽然内容产出不太可能恢复到峰值水平，但至少应该会从今年所见到的罢工后的低谷中回升。 十月 20242024 HITS流媒体热门或冷门：大量投入是否值得？ valed scale and engagement. U.S. viewing time for its H1 2024 top performer —Netflix凭借其无与伦比的规模和参与度继续在原创内容领域占据主导地位。其2024年上半年度表现最佳作品——美国观看时长为——愚人节一 ——超越了美国任何其他平台的观看量最高的剧集，Prime Video的《辐射》系列，超过50%。尽管如此，Prime Video 通过致力于广泛目标、基于IP的内容，终于开始展现出自己的实力。当然，亚马逊Prime的巨大覆盖范围也是一个因素， 但SVOD（订阅视频点播）过去令人失望的表现表明，规模没有坚实的策略是徒劳的。 地用作流媒体观看量的货币，但在平台上花费的时间的重要性意味着在衡量一个标题的成功时，还应考虑原始观看时间，尤其是在“观看次数”这个指标不够精确的情况下。 十月 2024原件流媒体热门或冷门：大量投入是否值得？ 距。在几乎所有主要的SVOD平台上，该平台2023年和2024年上半年的20部最受欢迎的原创电视剧季占据了绝大多数的原创剧集观看 看量最高的10季节目占据了超过65%的观看时间；接下来的10季则不到13%。这表明媒体公司在考虑不周的“市场饱和”策略下，对观看量少的顶峰电视内容投入了过度的资金。 保持用户的粘性。高管们可能会倾向于依靠大片、IP为基础的内容作为解决方案，但顶尖的表现者仍然可能难以预测（参见英国犯罪剧）。愚人节一次在Netflix上）。 特许经营十月 2024 迪士尼+《星球大战》系列首播与终播美国观众收视率对比预计首30天观看次数 减弱，Disney+的参与度也在下降。星球大战系列。青少年图书改编的成功珀西·杰克逊加强了这样一个观点，即在电影院也能看到，需要更新的IP才能赢得观众。 《鱿鱼游戏》：2023年第四季度至2024年第一季度美国周观看量观看小时（截至...一周结束） 少促使每部系列吸引的观众数量增加。因此，电视行业转向全面爆款的模式正在得到巩固。 热门系列可以提升衍生作品，反之亦然。（现实竞技系列）鱿鱼游戏：挑战激发了原作的观众热潮。）热门作品的衍生作品，如周三也在开发中，即使是一些更具风险性的系列小驯鹿继续成功。 国际内容 作越来越全球化，以牺牲国内工作为代价，美国娱乐行业可能即将萎缩。 地原创内容投入，但Netflix和亚马逊却在海外制作方面加大投入，以扩大其全球影响力，同时降低整体支出。根据Ampere的数据，Q1期间，非美国电视剧和电影占据了Netflix和亚马逊原创内容制作的约70%。 作荒，而最大的内容提供商可能会将资金转移到生产和劳动力成本更低、监管较少的市场——这类似于汽车和制造业遭遇的情况。 基于成功的剩余 体剩余奖金，前提是如果一部标题在上市后的前90天内达到与其平台国内订阅者20%相当的观看量。而像大片级系列如布里奇顿可以轻松实现这一点，即使是小型流媒体公司的最成功演出也面临更多困难。 SVOD观看门槛对WGA成功的影响——基于流媒体余量，2024年第一季度 预计国内观点以获取剩余收益，针对2023年7月1日至2024年6月30日发布的标题 —— 喜剧系列特德无法达到所需阈值。与此同时，夏日大帐篷发布会熊第三季用了近两个月才达到20%的里程碑，这算是一件事情。桥顿第三在不到30天内仅用四集完成。 件对于行业的长期健康至关重要。 狂欢对每周 面临参与度挑战的背景下，又开始重新采用这一策略。近年来转向每周发布的 Prime Video 决定取消高调的2024系列，包括：辐射同时 更高的高潮然后迅速下降，而每周发布则更稳定。这些高点使得流媒体平台的节目成功更容易被宣扬，但牺牲了每周发行所保持的持续参与度和订阅时间的长度——这是一个存在争议的价值交换。 ，从而至少让观众保持兴趣两个月——适用于包括以下招牌节目：布里奇顿可能成为新的默认选项，提供一个理想的折中方案。 Netflix弹跳 的大幅增长（类似于）。西装)，是流媒体行业最令人觊觎的成功故事之一。然而，这种反弹发生的频率比炒作的要少得多；前孔雀独家Girls例如，它在三月份首周在Netflix上达到顶峰，此后便有所下降。 了像HBO的这类珍宝级IP。性与城市. 剧和其他具有陈旧类型框架的剧集，如犯罪或法律剧（参见Showtime的尊敬的法官，于六月爆炸）。内容市场也相应地发生了变化，Netflix最近订购了其首部原创医疗剧集。 目牛肉,熊并且继承在1月15日典礼前后，网络直播观看量明显增加，同时熊S3(在赢得艾美奖之后发布) 其首播收视率轻松超过上一季(在之前发布)的收视率。 关注仍能有效区分出优质的节目。 在7月17日提名公告前后2024年最 outstanding 立喜剧剧集 电视艾美奖最佳提名者 周报 现已上线收看 字观众数量都有所增加，其中最大的涨幅主要出现在流媒体（或者，在某种情况下，对于可怜的东西在当时的重大SVOD上首映。（首映）奖项已经失去了相关性，但还不是完全不相关。